AZIENDE

Al via “Shakethon” il contest lanciato da Vodafone Italia e Amici dedicato ai clienti under 30

- # # #

Amici Vodafone Shake

Per il terzo anno consecutivo, Vodafone Italia è partner del programma televisivo Amici con una nuova iniziativa dedicata a tutti i clienti sotto i trent’anni: Amici Vodafone Shake.

La novità di quest’anno è il concorso “Shakethon”, ovvero una maratona di “Shake”, che vede coinvolti tutti i clienti Vodafone under 30. In palio, per la prima volta un progetto formativo per un allievo della scuola di Amici ancora prima del serale, e uno per un cliente Vodafone.

Partecipare al concorso è semplicissimo: basta scaricare l’app My Vodafone e, attraverso la sezione “Shake”, aggiungere Giga alla propria offerta “shakerando” lo smartphone. Tutti i Giga “shakerati” tra il 14 gennaio al 1 aprile 2017 finiranno in un grande contatore che potrà essere sempre controllato dall’App My Vodafone.

Al raggiungimento dei 500mila Giga shakerati, un allievo della scuola di Amici – selezionato da una giuria tecnica – vincerà la partecipazione a un progetto formativo di perfezionamento artistico. Ma Vodafone vuole premiare anche la sua Vodafone Shake Community e per questo mette in palio anche per un cliente under 30 un progetto formativo a sua scelta, assegnato sulla base di un’estrazione finale. Il montepremi complessivo del concorso è pari a un massimo di 70mila euro.

Con questo concorso Vodafone Italia continua a investire in progetti di branded entertainment con un focus particolare sul coinvolgimento dei clienti più giovani. “Shake” è la prima iniziativa in Italia che permette ai clienti under 30 che sono rimasti senza minuti, SMS e Giga di aggiungerli direttamente attraverso l’App My Vodafone a partire da un euro in più rispetto alla propria offerta. Inserire “Shake” in un contesto come quello di Amici intende rafforzare ulteriormente l’integrazione di Vodafone nella produzione del talent show, con meccanismi di partecipazione del pubblico innovative, che passano anche attraverso l’uso dei social network.

La partnership con Vodafone Italia per Amici è frutto della collaborazione attivata dai team di Fascino e Publitalia Branded Entertainment – divisione della Direzione Innovation – con il contributo e la supervisione del Team Red, la struttura WPP che riunisce le agenzie creative di Vodafone Italia.

Come nelle edizioni passate, Vodafone Italia è presente all’interno della scuola di Amici con la brandizzazione della Sala Relax Vodafone Shake. Agli allievi verranno assegnati smartphone a marchio Vodafone che saranno utilizzati per interagire tra loro e con i professori e ovviamente per “shakerare”.

Continua anche la produzione di contenuti extra da parte di Vodafone attraverso uno spazio dedicato, il Vodafone Shake Hotspot, coordinato dal ballerino-coreografo Marcello Sacchetta. Tutti i contenuti saranno pubblicati sui social network di Vodafone Italia dove Sacchetta interagirà con la community. Sempre attraverso i social, ogni settimana verrà realizzata all’interno del programma una speciale “Prova Vodafone Shake” che impegnerà allievi e professori in sfide suggerite dal pubblico durante la settimana. Le prove Vodafone Shake serviranno agli allievi anche per guadagnare punti per vincere il concorso Shakethon.

articoli correlati

MEDIA

Il 4G di Vodafone si affida a Publitalia Branded Entertainment

- # # # #

Quasi tempo di bilanci per la 14° edizione di Amici ,caratterizzata da grandi contenuti, grande audience ed elevato engagement: un’occasione perfetta di Branded Entertainment per il 4G di Vodafone. Il talent ha infatti raggiunto risultati importanti: ascolto medio +12% (più di 5 milioni), FansFacebook +22%, Followers Twitter +173%, utenti unici Digital +191% e Video +224%(quasi 3 milioni) con un primato assoluto sul sabato sera.

Attraverso i contenuti digital creati ad hoc e veicolati sulla piattaforma Wittytv.it e sulla pagina Facebook Vodafone Unlimited, il talent ha promosso l’iniziativa Video Talent Vodafone Amici che ha coinvolto direttamente il pubblico nella votazione dei migliori aspiranti videomaker in Italia. Il vincitore del Contest ha ricevuto un premio di design realizzato in collaborazione con il Poli.Design, Consorzio del Politecnico di Milano, e volerà a New York per seguire uno stage presso la prestigiosa NY Film Academy.
I giudici hanno utilizzato tablet Vodafone4G per votare le performance dei ragazzi durante il prime time decretando così il vincitore del talent; sempre durante il Prime time sono state trasmesse le pillole “Emotion Eye”: contenuti realizzati ad hoc in ogni puntata dai 10 Video Talent selezionati per la fase finale tra i 500 iscritti, con lo scopo di catturare le emozioni del pubblico e le scene più significative nel corso del programma.
L’ispirazione viene dagli stadi della NBA, quando la Kiss cam si intrufola tra gli spalti dei tifosi carpendo emozioni che vengono trasmesse sul maxischermo facendo sentire il pubblico primo attore. Parallelamente alla messa in onda su Canale5 le pillole “Emotion Eye” sono state rilanciate sulla pagina Facebook Vodafone Unlimited che nel giro di pochi mesi ha raddoppiato i fan dai 300mila di Dicembre ai 600mila di oggi, dei quali circa l’80% sono under 24 con un reach potenziale di 5 milioni e mezzo di persone.
Fuori dallo studio sono stati creati degli eventi speciali nei punti vendita Vodafone con i concorrenti di Amici nelle città di Bari, Ragusa, Torino, Padova, Milano, Napoli, Roma e Firenze e sono state contemporaneamente aperte due chat a settimana, per otto settimane, per creare un filo diretto tra i ragazzi di Amici e i loro fan.
Per concludere l’operazione nel migliore dei modi subito dopo la nomination del vincitore della 14° edizione di Amici, a pagina Facebook Vodafone Unlimited avrà in esclusiva per un’ora a partire dal caricamento sulla pagina FB la prima intervista al vincitore, ulteriore dimostrazione della volontà di creare una partnership dai tratti inediti e innovativi in linea con lo spirito di Amici e di Vodafone.
Il team Publitalia Branded Entertainment, nuova struttura dedicata all’interno del gruppo Mediaset, ha seguito passo passo l’ideazione e la costruzione dell’attività insieme ai team di Vodafone e Fascino PGT realizzando il primo caso di Branded Entertainment in Italia dedicato al 4G.

articoli correlati

MEDIA

“Di’ grazie a qualcuno”: su Facebook l’amicizia diventa un video personalizzato

- # # # #

Da ieri è disponibile su Facebook la nuova funzione “Di’ Grazie a Qualcuno”, che consente di creare cartoline video personalizzate per i propri amici di FB. Come è noto, Facebook viene spesso usato per restare in contatto con le persone importanti affettivamente e relazionalmente, vicine e lontane: per questo a Menlo Park hanno deciso di implementare questa opzione, che rappresenta un nuovo modo di esprimere la propria gratitudine alle persone care.

La funzione consente infatti di condividere un video di ringraziamento con una persona speciale, un parente, un collega, un vecchio amico o qualunque altra persona si desideri ringraziare.

Si può realizzare e condividere un numero illimitato di video personalizzati. È sufficiente scegliere l’amico-destinatario e si avrà subito a disposizione un video da condividere, selezionandone il tema tra quelli proposti e modificando, se necessario, le foto e i post che testimoniano i momenti dell’amicizia da includere.

Facebook creerà un’anteprima del video e, se di proprio gradimento, cliccando su “Condividi” si pubblicherà il video direttamente sul proprio diario. L’amico verrà invece sarà taggato nel post, che sarà quindi visibile anche nel suo diario.

La funzione “Di’ grazie a qualcuno” è disponibile in tutto il mondo su computer e dispositivi mobili in inglese, tedesco, spagnolo, francese, italiano, indonesiano, portoghese e turco.

articoli correlati

MEDIA

Real Time lancia Amici “Social TV Reloaded”. Dal 13 gennaio, in esclusiva

- # # # # # #

Dal 13 gennaio parte in esclusiva su Real Time il day-time della popolare scuola televisiva di “Amici di Maria De Filippi” con un doppio appuntamento giornaliero: dal lunedì al venerdì alle 13:50 e in replica alle 18:10 con la versione “Social Tv Reloaded”, l’appuntamento interamente dedicato all’interazione social durante il quale, per la prima volta in Italia, i commenti postati dai fan su Facebook verranno trasmessi in diretta on air. Una prima assoluta per un broadcaster italiano che apre a una modalità inedita di integrazione tv dell’attività social e una grande novità per il popolare format giunto alla 13° edizione.

Durante la replica delle 18.10, ogni giorno sarà possibile infatti interagire live su Facebook attraverso i post dedicati alla trasmissione sulla fan page ufficiale di Real Time (www.facebook.com/realtimeitalia che, con il suo seguito di oltre 1.450.000 fan totali si attesta quale 2° brand televisivo in Italia). Il community management di Real Time opererà da una social room dedicata direttamente dalla sede di Milano di Discovery Italia, attingendo da un feed multiplo che permetterà di selezionare i messaggi più significativi non soltanto dai post, ma anche attraverso l’hashtag ufficiale #Amici13 (anche da Twitter). Il risultato sarà una conversazione in diretta che unirà insieme tv e second screen, rendendo ogni giorno l’esperienza del day time di Amici ancora più coinvolgente ed entertaining.

“Iniziamo il 2014 continuando a porre la relazione con il pubblico al centro della nostra strategia di marketing e comunicazione, attraverso un ecosistema social&digital pensato attorno alla centralità della tv per accogliere, intrattenere e coinvolgere i nostri fan online prima, durante e dopo la messa in onda. Con questa iniziativa sperimentiamo per primi nel nostro paese un’attività di Social Tv con quella partecipazione massiva che già rende Facebook il social network per eccellenza in termini di dimensioni ed engagement”, ha dichiarato Paolo Lorenzoni, VP Marketing & Digital Discovery Italia.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Playboy Fragrances su Amici con le nuove fragranze for Him/Her. Firma Maxus

- # # # # # #

Rompe con i tradizionali schemi promozionali la nuova attività ideata da Maxus per Playboy Fragrances in occasione del lancio della nuova variante SuperPlayboy for Him/Her.

La campagna, creata da Maxus, si lega a una delle trasmissioni più seguite da parte dei giovani, il talent show Amici, in onda tutti i sabati pomeriggio su Canale 5. Le attività previste non si limitano alla sola sponsorizzazione del programma ma prevedono l’utilizzo, per la prima volta in apertura e chiusura di programma, di alcuni formati ADV specifici, in particolare spot in grafica creata ad hoc per Super Playboy for Him/Her. A questo particolare formato si aggiunge un long video nel quale i ballerini di Amici, Eleonora Scopelliti ed Amilcar Moret, trasformano in passi di danza il concept alla base della fragranza: il gioco della seduzione. Il video ha il doppio scopo di lanciare Super Playboy for Him/Her e incrementare la brand awareness sull’intera gamma di prodotti a marchio Playboy Fragrances.

Per una maggiore interazione con il target giovane, e a supporto delle attività legate alla messa in onda del programma, sono previsti contenuti mirati sul sito di Amici e Video Mediaset.

articoli correlati