BRAND STRATEGY

Amica Chips e Gigi Buffon ancora insieme nel nuovo spot firmato Max Information

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Max Information - Amica Chips

Dopo lo spot dedicato a Eldorada, il 12 febbraio sarà on air, in TV e Radio, quello dedicato ad Amica Trasparente, la classica patatina Amica Chips. La nuova comunicazione è sempre firmata da Max Information, agenzia del Gruppo Armando Testa e vede ancora protagonista Gigi Buffon.

L’amicizia sarà nuovamente la parola chiave. Un valore simbolo del brand che vede in Supergigi l’interprete perfetto. Un grande campione famoso nel mondo non solo per il talento ma soprattutto per la grande lealtà. Insomma, uno di cui ci si può fidare.

“L’amicizia è un valore importante. E le patatine ne sono il contorno perfetto. Danno colore e allegria, portano festa. Danno più gusto ai momenti insieme alle persone che amiamo. Sarò sicuramente di parte, ma credo che le patatine possano evocare felicità proprio in ogni persona”, spiega Alfredo Moratti, co-founder del marchio Amica Chips.

“Buffon rappresenta al meglio valori importanti quali l’umiltà, impegno, la fiducia, che Amica Trasparente porta nel DNA più di qualunque altro prodotto. Per questo nessuno più di Supergigi poteva esserne l’ambasciatore. Per tutti, oltre a essere un campione, è un esempio, un uomo leale, trasparente: ha tutte le qualità che dovrebbe avere un amico ideale”, aggiunge Andrea Romanò, vice-presidente del brand. Una scelta che paga quella di Buffon che, come commenta anche Laura Moratti, Direttore Marketing Amica Chips, “ha già riscosso, con Eldorada, un grande successo commerciale”.

Direzione creativa di Dario Anania per lo spot prodotto da Filmgood e girato da Matteo Pellegrini che attraverso una gag porta in tv l’amicizia in modo divertente e ironico senza mai essere buonista. E ci racconta come basti un pacchetto di Amica Chips a creare aggregazione e stimolare la voglia di stare insieme. Amica Chips Trasparente diventa così “La patatina con un sacco di amici intorno” al punto che, per Buffon è davvero impossibile godersele a casa in santa pace.
CREDITS
Agenzia Pubblicitaria: Max Information
Direzione Clienti: Luca Bollattino
Account executive: Lucia Lusetti
Direzione Creativa: Dario Anania
Copywriter: Antonio Serafini
Azienda: Amica Chips S.p.A.
Presidente: Alfredo Moratti
Vice Presidente: Andrea Romanò
Direttore Marketing: Laura Moratti
Casa di produzione: Filmgood
Chief Executive Officer & Founder: Pierangelo Spina
Executive Producer: Luca Ciarla
Regista: Matteo Pellegrini
Direttore della fotografia: Agostino Castiglioni
Scenografo: Mauro Radaelli
Aiuto Scenografo: Maria di Marco
Stylist: Sabina Maglia
Aiuto Stylist: Alessandra Vanni
Direttore di produzione: Marco Zardoni
Aiuto Regia: David Turchi
Fonico: Walter Pirani
Make up artist: Rosabella Russo
Musica: Opera Music

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Amica Chips rilancia la sua campagna di comunicazione con un nuovo testimonial, Gigi Buffon

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Amica Chips rilancia la sua campagna di comunicazione con un nuovo testimonial, Gigi Buffon

Amica Chips rinnova completamente il proprio format di comunicazione con un super testimonial: Gigi Buffon, protagonista della nuova campagna firmata Max Information (Gruppo Armando Testa), che si è aggiudicata la gestione del budget biennale di Amica Chips, a conclusione di una gara indetta dal brand.
Da ottobre, per i prossimi due anni, sarà “portiere leggenda” capitano della Nazionale e della Juventus, a guidare la comunicazione del celebre brand di patatine. “Per una grande patatina non potevamo che scegliere un grande testimonial e la scelta è ricaduta su uno dei personaggi più amati dagli italiani. Un campione e un leader indiscusso che si è sempre dimostrato tale non solo in campo e che interpreta al massimo i valori di genuinità, trasparenza e rispetto che sono anche tipici del nostro
brand” dice Alfredo Moratti presidente di Amica Chips.
Aggiunge il vice presidente Romanò: “Forse sono proprio le sue doti umane, più che quelle tecniche, che hanno fatto di Buffon un esempio da seguire, un personaggio carismatico che sempre si distingue per la propria sportività oltre che per le sue gesta
atletiche. Un mito tutto Italiano, il perfetto ambasciatore di un brand come il nostro, autentico e italiano al 100%”.
Gigi Buffon sarà protagonista assoluto della nuova campagna su tutti i mezzi: in tv, in stampa, in radio e sul web. Due gli spot attualmente realizzati. Entrambi prodotti da Filmgood con la regia di Matteo Pellegrini, ci raccontano, attraverso “slice of life”, le caratteristiche delle due principali linee prodotte dall’azienda.
Dario Anania, Direttore Creativo Max Information, spiega che il primo spot tv, in uscita a ottobre, è dedicato alle patatine Amica Eldorada “buone come una volta”. A Buffon basta assaggiare una croccante e buona patatina Eldorada, per rivivere, attraverso un flashback, il ricordo di un tempo in cui il piccolo Gigi, un po’ impacciato, amava mangiare le patatine che la nonna gli preparava con amore nella casa di campagna. Quel ricordo gli resta talmente impresso che lo porta a scrivere una inaspettata dedica a due ammiratrici che gli avevano chiesto un autografo.
Per Laura Moratti, Direttore Marketing dell’azienda, il cambiamento netto del linguaggio della comunicazione del brand è in linea con le nuove strategie di marca Amica Chips: “Stiamo puntando tutto sulla qualità. Sia nelle materie prime, sia nella lavorazione, per soddisfare un cliente sempre più attento alla bontà e la naturalità degli ingredienti”. Il comunicato televisivo sarà anticipato sul canale Premium in occasione della partita di Champions League di questa sera. La programmazione effettiva partirà da domenica 2 ottobre.

CREDITS:
Agenzia Pubblicitaria: Max Information
Direzione Clienti: Luca Bollattino
Account executive: Lucia Lusetti
Direzione Creativa: Dario Anania
Copy writer: Antonio Serafini
Azienda: Amica Chips S.p.A.
Presidente: Alfredo Moratti
Vice Presidente: Andrea Romanò
Direttore Marketing: Laura Moratti
Casa di produzione: Filmgood
Chief Executive Officer & Founder: Pierangelo Spina
Executive Producer: Luca Ciarla
Line Producer: Tiziana Scaffeo
Regista: Matteo Pellegrini
Direttore della fotografia: Agostino Castiglioni
Scenografo: Mauro Radaelli
Aiuto Scenografo: Maria di Marco
Stylist: Sabina Maglia
Aiuto Stylist: Alessandra Vanni
Direttore di produzione: Marco Zardoni
Aiuto Regia: David Turchi
Fonico: Walter Pirani
Make up artist: Rosabella Russo

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Amica Chips decora i propri autocarri con le fotografie dei dipendenti

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Dall’inizio dell’anno può capitare di notare sulle autostrade e strade d’Italia  la nuova flotta di 60 camion Amica Chips, azienda mantovana leader nel mercato delle patatine e degli snack salati, sorprendentemente “vestiti “con i ritratti dei dipendenti dell’azienda.

In occasione dei suoi primi 25 anni di attività, infatti, che ricorrono quest’anno, e per sottolineare lo spirito di coesione e di collaborazione che si respira nei suoi stabilimenti, Amica Chips ha voluto far rivestire i camion con le gigantografie dei propri dipendenti, scelti tra tutti i reparti – dalla produzione all’amministrazione, dalla logistica allo spaccio aziendale -, ciascuno immortalato durante un momento del proprio lavoro.

“L’idea”, racconta Laura Moratti, responsabile marketing di Amica Chips, “è nata per ringraziare il nostro personale, in occasione del venticinquesimo anniversario dall’azienda. Abbiamo, quindi, deciso che ad ogni prodotto venisse affiancata la foto della persona che lo produce. I camion, rivestiti dei volti sorridenti di persone “vere” e riconoscibili, fotografate con alcune note referenze di Amica Chips, stanno avendo un grande impatto in termini di positività ed allegria sulle strade. Del resto, stupire con una comunicazione un po’ fuori dal coro, è diventata ormai una consuetudine per Amica Chips”.

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RobilantAssociati firma la nuova identità visiva di Amica Chips

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Amica Chips conferma RobilantAssociati, società di Brand Advisory e Strategic Design leader del mercato, per l’evoluzione della propria identità visiva.

Un elemento fondamentale del progetto è il redesign del logo, che va incontro a un’evoluzione sia nella forma che nel lettering. Il marchio introduce una chiave di lettura per la segmentazione dell’offerta chiara e di facile decodifica, declinandosi in Amica Chips, Amica Snack, Amica Bread.
La tradizionale striscia blu e la trasparenza, riconosciuti come forti elementi di equity, vengono esaltati dal nuovo design che li unisce (la striscia blu è percorsa da una texture di linee trasparenti) trasformandoli in un elemento proprietario di linguaggio visivo.

Per i visual viene introdotto uno stile fotografico attuale e in grado di generare un maggior appetite appeal raccontando al meglio le caratteristiche dei diversi prodotti. Per le Eldorada, ad esempio, il visual illustra un cartoccio di patatine stampato su carta craft per comunicare un’idea di qualità e artigianalità.

La nuova piattaforma di design si declina sulle varie subbrand coniugando ogni volta il segno di marca con il corretto mood di prodotto.

“Il percorso di riflessione – sottolinea Roger Botti, Direttore Creativo del progetto – sul percepito della marca e dell’offerta Amica Chips, ha evidenziato il bisogno di un’evoluzione dell’identità di marca e di prodotto, nella direzione di un’immagine più qualificante e contemporanea. Il risultato è una Marca con un’identità visiva moderna e distintiva, in grado di veicolare una promessa di qualità e connotata da elementi di linguaggio visivo forti e memorabili: un system riconoscibile ma al tempo stesso flessibile e adatto ad abbracciare l’intera offerta e nuove possibili extension di linea”.

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M&C Saatchi firma il ritorno in comunicazione della patatina classica Amica Chips

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Dal 16 novembre è on air la nuova campagna di Amica Chips che vede per protagonista la patatina classica nel sacchetto-icona trasparente. Cuore della strategia comunicativa della campagna, firmata M&C Saatchi, è una divertente e gioiosa visione dell’amicizia, intesa come condivisione di tanti momenti di vita, e raccontata con la simpatia propria del mondo di Amica Chips.
Con un mood ironico e scherzoso, lo spot presenta diverse occasioni di consumo della patatina Amica Chips, mixando a quelle tradizionali (party, aperitivo, discoteca), alcune davvero inedite: il risultato è un effetto-sorpresa di forte presa e di grande divertimento.

Per rafforzare questo concetto, il sacchettone di patatine è stato animato, rendendo in questo modo ancora più comiche e surreali le diverse situazioni di consumo. In sinergia agiscono sia il remix della famosa canzone di Venditti “Ci vorrebbe un amico” (che qui diventa “Ci vorrebbe un’amica”), che l’esplicito pay-off.

Lo spot, da 30” e 15”, sarà in onda dal 16 fino al 30 novembre sulle reti televisive Rai, Mediaset e La7, Sky, su radio RTL 102.5 e verrà anche veicolato sul web. La pianificazione è stata affidata a Mediacom, mentre la campagna è stata ideata da M&C Saatchi (Art Director Dario Marongiu, Copy Writer Eleonora Villari, Creative Partner Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro, Regista Vincenzo Gasbarro, Casa di Produzione NCN).
“Lavorare con Amica Chips è molto stimolante.” afferma Carlo Noseda, Managing Partner di M&C Saatchi “Il rapporto di reciproca fiducia e amicizia che si è creato in questi mesi, ci ha permesso di fare un ottimo lavoro e di continuare il percorso di valorizzazione della marca, seconda nel mercato delle patatine, con circa il 20% delle quote. Siamo felici di contribuire, con le nostre idee, alla crescita del business di Amica Chips, che crede nella comunicazione e che solo quest’anno ha investito in pubblicità circa il 4% del proprio fatturato”.

“Per questa idea” precisa Vincenzo Gasbarro, Creative Partner di M&C Saatchi e Regista dello spot “abbiamo messo insieme tre ingredienti che adoriamo: musica, ironia e spettacolarità. Che poi sono gli stessi del brand Amica Chips. Il tutto condito con una maniacale realizzazione, cosa che pensiamo possa fare la differenza.
Nello spot vediamo un uomo che racconta (cantando) la sua storia di amicizia con un sacchettone di patatine. Con l’aiuto della Casa di Produzione NCN, abbiamo realizzato delle scene molto ricche e lo spot è stato girato in tre città diverse: Napoli, Messina e Barcellona”. 

Nel corso del 2014 Amica Chips aveva già scelto la televisione per il lancio della sua patatina “Eldorada”, con due flight a maggio e a settembre con protagonisti Rocco Siffredi e Ornella Muti.

“Per questa nostra nuova campagna”, dichiara Laura Moratti, responsabile marketing di Amica Chips, “abbiamo scelto di rinnovare la collaborazione con M&C Saatchi. Questa agenzia, infatti, ha saputo rispondere alle diverse esigenze dell’azienda, dei nostri prodotti e del mercato, proponendo idee fresche, originali e perfettamente in linea con la simpatia e la spontaneità proprie della nostra brand personality.”


CREDITS:

Creative Director: Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro
Art Director: Dario Marongiu
Copywriter: Eleonora Villari
Account Director: Anna De Gaetano e Nadia Beghi
Head of TV Production: Elena Galimberti
Casa di Produzione: Nuovo Cinema Navigli

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