BRAND STRATEGY

Starcom Italia porta Amaro Lucano al Cattolica Test Match 2018 e al 6 Nazioni 2019

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amaro lucano

Starcom Italia, per Amaro Lucano, ha realizzato un progetto di comunicazione integrata che riflette la propria vision di “Human Experience Company” mettendo al centro i desideri dei consumatori.

La collaborazione si è avviata a partire da un’analisi sul mondo sportivo realizzata dalla divisione verticale Publicis Media Sport & Entertainment (PMSE), dedicata a brand e rights holder operanti nel settore dello sport e dell’entertainment e attiva a livello internazionale. Il rugby è stato individuato come territorio fertile per la costruzione di esperienze capaci di coinvolgere e soddisfare le esigenze di un target affine ai valori dell’amicizia, della passione e della determinazione che contraddistinguono il brand Lucano.

Sulla base delle evidenze emerse da questo studio e con il supporto di Starcom e di PMSE, Amaro Lucano – da sempre vicino al mondo dello sport – ha scelto di diventare Sponsor Evento della Nazionale Italiana Rugby per i Cattolica Test Match 2018 e per il 6 Nazioni 2019.

A partire dal 10 novembre il brand è presente durante tutte le partite della Nazionale Italiana con attività a bordo campo, e con adv e ledwall negli stadi che ospitano i match casalinghi. Per rendere l’esperienza di marca ancora più rilevante per il consumatore e sfruttare l’evento per favorire il product trial, è prevista una degustazione nelle aree hospitality e vip durante le partite giocate all’Olimpico di Roma. La degustazione di Amaro Lucano viene proposta in tre momenti differenti: dopo pranzo e dopo cena, nella sua forma più classica e vicina alla tradizione del brand; e come aperitivo strizzando l’occhio all’innovazione con l’arte del “bere miscelato” di Lucano.

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BRAND STRATEGY

Centoeventi firma la strategia di brand awareness per il posizionamento di Ramazzotti

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Centoeventi per Amaro Ramazzotti

Amaro Ramazzotti sceglie Centoeventi per la realizzazione di un piano integrato di brand awareness mirato al posizionamento di Amaro Ramazzotti come protagonista del food Made in Italy: dalla partecipazione alla Milano Food Week all’inserimento del brand nelle principali sagre del territorio nazionale, eventi gastronomici raccolti in una guida del gusto realizzata ad hoc. Una strategia che ha coinvolto anche il settore della ristorazione, con presidio prodotto nelle trattorie tipiche che condividono gli stessi valori del brand, quali autenticità, tradizione e salvaguardia del territorio.

Per Ramazzotti l’agenzia creativa ha studiato una presenza costante all’interno delle manifestazioni culinari più importanti in programma da maggio ad ottobre sul territorio nazionale. Il progetto è partito con la sponsorizzazione del format “La cena in rosso” inserito all’interno delle Milano Food Week: Centoeventi ha realizzato un social table in rosso con 100 ospiti, posizionata in zona Tortona, dove i commensali hanno potuto assaporare piatti della cucina tradizionale italiana per concludere con il momento dell’amaro Ramazzotti. Per il posizionamento di Ramazzotti brand di riferimento nel contesto sagre, Centoeventi ha realizzato una guida intitolata “Il Gusto delle Sagre”, offline e online, un viaggio per scoprire le 20 sagre italiane più importanti; un plus comunicativo per enfatizzare i valori di convivialità, tradizione e autenticità comuni al brand e alle manifestazioni gastronomiche tipiche del nostro Paese.

All’interno del progetto integrato di visibilità per il brand e di valorizzazione della sua heritage, l’agenzia milanese ha pianificato l’attività di sell out con 25 ristoranti. Ai locali aderenti è stata consegnata una scatola Ramazzotti con lettera esplicativa sull’attività proposta, lavagna, grembiuli e targhette per lo staff brandizzati e materiale di engagement, come l’ideazione di buste gift con cartoline vintage, cartoncini aromatizzati con le principali erbe che compongono il famoso amaro, il tutto per trasportare il consumatore finale all’interno del mondo Ramazzotti, senza tempo e ricco di storia legata al territorio italiano.
“Il progetto realizzato per Ramazzotti è stato entusiasmante ed altamente sfidante per il nostro team, che ha lavorato con l’obiettivo di combinare cultura e tradizione all’interno di una strategia integrata, che ha coinvolto player differenti: dai ristoratori agli organizzatori di grandi eventi passando per il sostegno e la collaborazione con sagre enogastronomiche storiche del nostro territorio. Un tour affasciante che abbiamo raccolto all’interno di una guida del gusto, realizzata sia per posizionare Ramazzotti come una realtà autentica e tradizionale proprio come quello rappresentato dalle sagre per sostenere la cultura del cibo italiano che tutto il mondo ci invidia” commenta Dario De Lisi, Co-founder & Creative Director di Centoeventi.

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MEDIA

Fernet-Branca lancia, in pieno stile natalizio, il nuovo gift pack limited edition

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I prodotti natalizi Fernet-Branca

Fernet-Branca torna a festeggiare il Natale con una Limited Edition dal look nuovo e coloratissimo, che richiama il DNA di Fratelli Branca Distillerie. Quattro confezioni che rappresentano il viaggio di Branca nei quattro continenti alla ricerca delle 27 erbe che compongono il celebre amaro, la cui combinazione è una formula segreta che si tramanda da cinque generazioni. Europa, Asia, Africa, America. Un viaggio attraverso paesi esotici e favolosi, evocati dai profumi di erbe, spezie e radici: la camomilla, il tiglio, l’ireos europee; la china e la camomilla americane, la mirra e l’aloe dell’Africa e poi lo zafferano, il rabarbaro, la cannella, la genziana e la zedoaria provenienti dall’Asia.

La special edition raffigura i quattro continenti, ispirati all’opera dell’artista italiano contemporaneo Pietro Ruffo, ma anche alla celebre tradizione figurativa di Branca: ogni continente infatti è sorvolato dall’aquila del logo realizzato da Leopoldo Metlicovitz, apparso per la prima volta su un calendario Branca nel 1895, simbolo della vocazione internazionale di un’azienda che ha saputo conquistare il mondo grazie alla qualità dei suoi prodotti. Sul retro di ogni confezione si trova l’inconfondibile profilo della bottiglia di Fernet-Branca, decorata dal disegno delle erbe realizzato a mano con un mood giovane e spigliato, mentre il nome delle erbe e l’aquila sono in rilievo, a colori accesi e con un tocco decisamente pop.

Anche quest’anno il progetto grafico della Limited Edition è firmato da JEMM The Creative Company, che ha saputo coniugare tradizione e rinnovamento: la stessa filosofia espressa nel motto di Fratelli Branca Distillerie, “Novare serbando”. Un linguaggio pittorico raffinato e pieno di vibrante energia, che si adegua perfettamente all’unicità di un prodotto dal successo ultra centenario. La special edition di Fernet-Branca è disponibile a partire da metà novembre al prezzo di una bottiglia di Fernet-Branca nelle principali insegne della grande distribuzione italiana.

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AZIENDE

Lucano prosegue la collaborazione con Initiative e lancia il nuovo spot per il 2016

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Lucano lancia il nuovo spot per il 2016

Un 2016 all’insegna della comunicazione per Lucano, storico Gruppo di Pisticci nato nel 1894 dal genio di Pasquale Vena, che prosegue la sua collaborazione con Initiative, network di comunicazione del gruppo IPG Mediabrands guidato in Italia da Vita Piccinini.
Con l’obiettivo di sostenere l’awareness di Amaro Lucano, il più importante brand del Gruppo e tra i leader del mercato degli amari in Italia, è stata pianificata una campagna che punta a raggiungere un target giovane, interessato al mondo del calcio e, più in generale, dello sport. A tale scopo Initiative ha studiato una pianificazione che integra televisione e web, grazie a una presenza continuativa su un selezionato numero di canali televisivi affini al mondo dello sport e una serie di siti a target. L’attività sul web si avvale anche di Cadreon, l’Ad Tech Company di IPG Mediabrands, specializzata nelle attività di programmatic media buying, al fine di raggiungere in maniera efficiente ed efficace il focus target del brand attraverso le capacità di targeting e ottimizzazione in tempo reale.
Completa, infine, la pianificazione una campagna Facebook, che includerà la sponsorizzazione di post e di alcune pillole dello spot firmato dall’agenzia creativa Hi! Comunicazione di Emilio Haimann, che da decenni è consulente di fiducia del Gruppo e che ha inventato nel 1991 lo storico claim “Cosa vuoi di più dalla vita?”, reinterpretato con la formula “Dal 1894, sappiamo cosa vuoi di più dalla vita” nel nuovo spot. La regia è di Milena Canonero e Dario Cioni.

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