AGENZIE

Altroconsumo sceglie Dolci Advertising per il riposizionamento del brand

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Altroconsumo - Dolci Advertising

In seguito a una consultazione che ha coinvolto numerose agenzie di comunicazione, Altroconsumo ha scelto Dolci Advertising per la nuova campagna di comunicazione. Un’intensa pianificazione multicanale per una campagna multisoggetto votata, in un primo momento, a consolidare l’awareness del brand e in un secondo ad approfondire e raccontare l’ampia offerta di servizi e attività.

La nuova campagna vede come protagonista il tema della “scelta” nelle sue diverse forme e accezioni e di come la scelta di associarsi ad Altroconsumo possa essere un modo per rendere semplici tutte le altre scelte, quotidiane e straordinarie, con la giusta consapevolezza e tranquillità.

 

 

La campagna sarà on air da febbraio con la rotazione su Sky di tre commercial tv diretti da Luca e Marcello Lucini, con la direzione della fotografia di Davide Artusi e prodotti da Kappakom. La campagna avrà anche la sua declinazione web, con diversi spin-off pensati per i canali social e digital di Altroconsumo.

“Con questa campagna vogliamo coinvolgere i consumatori e player del mercato nel nuovo percorso di posizionamento di brand che Altroconsumo porterà avanti per tutto il 2018. La sfida è entusiasmante: consolidare la posizione di global player nel fornire piccole e grandi risposte ai bisogni quotidiani in maniera semplice e rapida. In un mercato in continua evoluzione, Altroconsumo vuole gestire il cambiamento per essere al fianco delle persone, al momento giusto con gli strumenti giusti. Sempre con indipendenza, scientificità, senso critico del
consumo e con la volontà di difendere i diritti delle persone e di essere al servizio dei consumatori. Scegliere consapevolmente non è mai stato così urgente e impattante nella crescita di ogni persona e del sistema-Paese. In un mondo pieno di domande, Altroconsumo dà risposte”, dichiara Andrea Altichieri, Responsabile Marketing Altroconsumo.

Per Marco Benadì, Partner & CEO Dolci Advertising, “Poter contribuire all’awareness di un brand fiero e indipendente, come la nostra agenzia, ci riempie di orgoglio e rigenera le nostre energie, rendendo reale e possibile un cambiamento nell’etica del consumatore attraverso una comunicazione valoriale che nasce dal cuore. Ringrazio tutto il team che si è dedicato a questo progetto, la coppia creativa Davide Bombonato e Nicolò Battaglia sotto la direzione creativa di Guido Cornara e le Client Partner Martina Mancini e Lorenza Calcaterra”.

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MEDIA

Per le vie di Milano il robot REEM spiega il Festivalfuturo, l’evento promosso da Altroconsumo

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Festivalfuturo

Festivalfuturo è l’evento promosso da Altroconsumo dedicato all’innovazione, ai Big data e all’IoT che si terrà il 4 e 5 novembre all’Unicredit Pavilion in Piazza Gae Aulenti.

Fino al 4 novembre per le strade di Milano circolerà REEM, un robot avanzatissimo dalla parlantina spigliata che racconterà il nuovo evento.

REEM, per la prima volta ospitato in Italia, è stato prodotto da una società di ricerca robotica di Barcellona. REEM è in grado di raccogliere input visivi e uditivi e di rispondere a domande dirette, registrare i volti e memorizzarli, muoversi autonomamente in ambienti affollati. Queste caratteristiche lo rendono uno dei migliori robot di servizio esistenti, adatto persino a compiti di sorveglianza e sicurezza.

Per riuscire ad aprire questo varco temporale, Altroconsumo si è avvalsa del supporto dell’agenzia specializzata in marketing non convenzionale JUNGLE di Milano, ideatrice e realizzatrice di questa attività senza precedenti, capace di ottenere un successo immediato e di generare buzz spontaneo sui social media (oltre che di fare diventare star un robot).

Durante la quinta edizione di Festivalfuturo si terranno dibattiti e incontri sui temi delle Internet of Things, dei Big Data e di come questi influiscano nella nostra quotidianità. Ci saranno anche degustazioni, consulenze personalizzate e un ampio spazio espositivo dove scoprire come sarà la casa del futuro, una macchina per creare scarpe su misura e molte altre innovazioni.

 

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MEDIA

Altroconsumo e Proposte insieme per la nascita del nuovo magazine Altroconsumo Finanza

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nasce il nuovo magazine Altroconsumo Finanza

Altroconsumo si affida a Proposte per comunicare un importante cambiamento editoriale. Dalla fusione di due pubblicazioni già esistenti, ossia Altroconsumo Finanza e Fondi Comuni, nasce il nuovo magazine Altroconsumo Finanza disponibile anche online per investire e risparmiare informati.

Proposte ha realizzato una campagna multi-soggetto che ha accompagnato i lettori raccontando, numero dopo numero, il nuovo magazine Altroconsumo Finanza e tutte le novità contenute al suo interno. La sigla torinese è intervenuta nell’affiancare il rinnovo dell’immagine del brand Altroconsumo Finanza dettato dalle esigenze del lettore che sempre più sovente sceglie di gestire in autonomia i propri risparmi e ha bisogno di poter contare su uno strumento utile, etico e sicuro che possa consigliarlo al meglio e consentirgli di comprendere i profondi cambiamenti economici e politici in atto.

La cifra stilistica si manifesta in più copy head, tra le quali magari inizierai a leggerci dal fondo, tante novità non solo sulla carta, fra poco la tua finanza salirà a +50% oppure il bello arriva subito, che rispecchiano coerentemente il messaggio e il tone of voice: chiarezza, affidabilità, tutela dei consumatori e approccio consulenziale in grado di porre al centro le esigenze della persona e fornire uno strumento educativo, moderno, fruibile, tecnico, sempre aggiornato e super partes per un’informazione finanziaria indipendente.

La scelta di Proposte è stata quella di strutturare un percorso di più annunci stampa per raccontare tutti i vantaggi racchiusi in un’unica testata e che fosse in grado di rispondere a esigenze concrete legate alla gestione finanziaria della persona. Uno sguardo autorevole e puntuale sulle prospettive di investimento, analisi approfondite, trend e quotazioni sui Fondi, idee e contenuti per i piccoli risparmiatori, educazione finanziaria per chi si intende avvicinarsi a una finanza che sia semplice e accessibile.

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BRAND STRATEGY

Al via il Festival sulla Sharing Economy di Altroconsumo, collabora McCann Worldgroup

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Al via il Festival sulla Sharing Economy promosso da Altroconsumo, collabora McCann Worldgroup

Sabato 24 e domenica 25 si terrà #ioCondivido,  la prima edizione del Festival sulla Sharing Economy promosso e organizzato da Altroconsumo con il patrocinio dal Comune di Milano, al Castello Sforzesco. Un weekend di eventi, incontri e workshop per conoscere da vicino la grande rivoluzione e sfida dell’economia collaborativa che pone in discussione i tradizionali paradigmi economici e le relazioni consolidate esistenti tra imprese e consumatori e tra imprese ed associazioni di consumatori. McCann Worldgroup ha condiviso con Altroconsumo il percorso che ha portato all’ideazione di questo Festival integrando le diverse competenze di Momentum, MRM//Mccann, McCann e Craft.
Il team ha definito la strategia, il format, il tema, la visual identity, l’organizzazione e l’allestimento di oltre 7000 mq di spazi che vedranno protagonisti le piattaforme web promotrici di nuovi modelli collaborativi – Airbnb, BlaBlaCar, Gnammo, Uber – e le aziende che hanno approcciato il tema della condivisione come sistema di opportunità di incontro e di svago, nonché innovazione tecnologica e sociale – Google, Fastweb e altri.

La campagna di comunicazione pone l’accento sui diversi aspetti della Sharing Economy, richiamando l’attenzione su temi come il turismo collaborativo, il co-working e il car sharing con l’obiettivo di stimolare un dialogo con i consumatori che sarà approfondito proprio durante i giorni del festival. McCann Worldgroup ha inoltre ideato e prodotto la Factory di Altroconsumo ovvero un percorso interattivo che, attraverso la realtà aumentata, coinvolgerà e stimolerà le persone ad andare oltre quello che si vede per scoprire una prospettiva diversa e più ricca che svelerà il mondo e le attività di Altroconsumo al servizio dei consumatori. Stefano Pozzo, CEO MRM\\McCann: “Siamo orgogliosi di aver messo a disposizione di Altroconsumo le nostre competenze integrate di gruppo e di aver contribuito al Festival  della sharing economy. Un ambito che ci appassiona e che ci riguarda direttamente e che sta cambiando in modo radicale le abitudini delle persone e di conseguenza il modo in cui chi lavora nel mondo del marketing deve relazionarsi con loro “.

 

CREDITS

Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Project Leader: Chiara Gironi
Senior Project Manager: Pamela Guarnieri
Senior Producer: Fulvio Stisi e Laura Corba
Team Creativo: Angela Stasolla, Ilaria Frigeni, Carola Prearo, Carlo Costa, Elena Nelli
Produzione: Flavio Nurra, Luca Rota, Danila Rondelli e Valentina Manzoni
Head of Content: Samanta Giuliani
Video editor: Simone Fatone
Web Developer: Andrea Nosotti

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