BRAND STRATEGY

Alice e Mareblu insieme per uno speciale progetto di comunicazione integrata

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filletti sgombro Mareblu

Mareblu, con i suoi filetti di Sgombro, è protagonista di una collaborazione a 360° gradi con Alice, televisione dedicata al mondo della cucina e dell’alimentazione al canale 221 del digitale terrestre.

La presenza sul canale TV 221 del digitale terrestre prevede product placement dei filetti di Sgombro Mareblu, da febbraio ad aprile, nei programmi “365 Una ricetta al giorno” e “Alice Club” – il club della buona tavola con Francesca Romana Barberini.

In aggiunta, dal 6 febbraio al 30 aprile, invece, sono previsti dei billboard da 10 secondi in apertura e chiusura dei programmi, oltre che una serie di telepromozioni in cui lo chef Poggi presenterà le 4 varianti della linea dei Filetti di Sgombro Mareblu (all’olio di oliva, piccanti, affumicati e al naturale) e le loro caratteristiche.

Il progetto di comunicazione prosegue sul mensile Alice in cui i Filetti di Sgombro Mareblu saranno protagonisti di quattro sfiziose ricette in altrettanti numeri della rivista (da febbraio a maggio) e sul sito web dove, da febbraio ad aprile, sono previste 12 settimane di personalizzazione con banner e box dedicati.

La collaborazione con il network di Alice prosegue anche nei punti vendita fino al 30 settembre, grazie alla presenza di espositori con crowner dedicato all’iniziativa. Su ogni crowner saranno inoltre presenti dei blocchetti con tante deliziose ricette Alice da staccare subito in regalo per i consumatori.

I filetti di Sgombro Mareblu sono della tipologia Scomber Scombrus, la più pregiata in commercio, cotti al vapore e arricchiti da ingredienti semplici e genuini, tutti senza conservanti, e ideali da consumare da soli o come ingrediente per sfiziose ricette.

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MEDIA

Alice e le sue pizze invadono le strade di Roma con la nuova campagna OOH firmata InTesta

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Alice invade Roma insieme a InTesta

Il gusto leggero della pizza di Alice, franchising italiano di pizzerie, invade le strade di Roma con la firma di InTesta. L’agenzia del Gruppo Armando Testa ha realizzato la campagna istituzionale dinamica e decor-dinamica che comunica la varietà e la leggerezza della pizza di Alice.

L’idea nasce dal prodotto stesso, un impasto particolarmente leggero, ma ricco di sapore e fantasia. Le immagini della pizza in primo piano esaltano i diversi abbinamenti, invitando i passanti a soffermarsi sulla novità. Con i sei soggetti di campagna, il tram numero 8 attraversa le vie del centro portando tutto il gusto della buona pizza in città.

Gli stessi visual sono anche protagonisti del soggetto stampa “franchising” pensato per proporre il fortunato format di “Alice Pizza” a tutti i potenziali imprenditori attivi nel settore alimentare. La campagna sarà pianificata su testate specializzate e a ridosso dei più importanti eventi fieristici dedicati all’agroalimentare. Completano il progetto di comunicazione l’ideazione di un nuovo look & feel grafico per i materiali PdV dei circa 100 negozi “Alice Pizza” operativi in tutta Italia.

Credits:
Agenzia: InTesta – Gruppo Armando Testa
Creatività: Maddalena Testa (art), Delia Laviola (copy)
Client Service: Andrea Rosa Ammaturo
Photographer: Riccardo Abbondanza

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