BRAND STRATEGY

Alessi lancia con Triboo il minisito dedicato a The Five Seasons – Home Fragrance

- # # # #

triboo alessi five seasons

In occasione del Salone del Mobile 2018, Alessi ha lanciato la sua prima collezione di fragranze per la casa, The Five Seasons design Marcel Wanders, e insieme a Triboo ha realizzato un minisito per ricrearne online l’esperienza sensoriale. che ripropone online le caratteristiche della struttura di ogni singolo prodotto. The Five Seasons si presenta con una gamma di complementi per la casa, dai diffusori in pietra lavica naturale ai nebulizzatori, in grado di rievocare le quattro stagioni e le sensazioni a loro associate, senza dimenticare una nota di magia contenuta nella quinta stagione: la Trascendenza, enigmatica e ammantata di nero.

Il team creativo di Triboo ha raccolto la sfida di trasportare questa suggestione sensoriale in un ambiente digital, dedicando ad Alessi tutte le proprie competenze in creatività, UX design e sviluppo per il web. Il risultato è la costruzione di veri e propri percorsi online dedicati alle 5 fragranze, da fruire in un ambiente 3D in grado di condurre gli utenti da una stagione all’altra. La navigazione nel sito, ottimizzata sia su desktop che su mobile, conduce il visitatore in un’immersione di suoni, colori e pattern all’insegna delle caratteristiche di ogni stagione e del corrispondente prodotto.

Grazie ad un passaggio estremamente naturale e fluido tra l’experience emozionale e l’effettiva presentazione del prodotto, il minisito si integra in modo spontaneo con lo store online (anch’esso gestito da Triboo), dando vita ad una vera e propria proposta di eCommerce esperienziale. Con il contributo di Triboo, nelle aree della creatività e del design per il web e nello sviluppo di una user experience distintiva, si completa l’esperienza a 360° che Alessi ha voluto per The Five Seasons

Credits

Tecnologie
Il sito è stato sviluppato usando le tecnologie Three.js, GLSL Shaders, Vue.js, CSS3

Team
Creative Director: Sergio Esposito, Alessandro Manno
Senior Digital Art Director: Filippo Solimena, Raffaele Avallone
Senior Copywriter: Tania Loschi
Project Manager: Martina Merletti
Account: Marta Paini

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Nutella e Ogilvy lanciano Hack the Icon. Obiettivo: trasformare il mitico vasetto in qualcosa di nuovo e diverso

- # # # # #

Ogilvy - Hack the icon

Ci sono icone che fanno parte della nostra vita quotidiana, immutate, da sempre: il vasetto di Nutella è una di queste. L’originario pelikan, dalla forma caratteristica e inimitabile, è il protagonista indiscusso della nostra prima colazione da oltre cinquant’anni. E se ci fosse un modo per renderlo qualcosa di più, e allungare la sua vita oltre la fine del suo prezioso contenuto? Questa è la domanda che si sono posti Nutella e Ogilvy, dando vita a Hack the Icon, il primo hackathon analogico per trasformare l’iconico vasetto di Nutella in qualcosa di nuovo e completamente diverso.

La formula è semplice: due giorni, 11 e 12 marzo, una sede esclusiva, l’Upcycle di Milano, un manipolo di studenti della Scuola del Design del Politecnico di Milano guidati da Giulio Ceppi, 48 ore per ideare e realizzare un progetto di upcycling intorno al vasetto di Nutella, facendone un oggetto utile per la nostra quotidianità. A giudicare i progetti presentati, una giuria che vede presenti anche importanti esponenti del design, come Alessi, e la voce più autorevole della modernità, Wired.

L’intero evento può essere seguito sulle pagine social di Wired e di Nutella (Facebook e Instagram), dove verranno celebrate tutte le idee presentate e soprattutto il progetto vincitore, mentre il sito nutella.it si arricchirà di un’intera sezione dedicata all’upcycling, con tanti tutorial per trasformare il proprio vasetto vuoto in casa, insieme.

“La vera sfida di un brand è quella di sapersi rinnovare e adattare a nuovi comportamenti – spiega Paolo Iabichino, Chief Creative Officer di Ogilvy – e con Nutella e Hack The Icon abbiamo dimostrato che non solo si può andare incontro a nuove abitudini e nuovi temi, ma anche che si possono promuovere comportamenti virtuosi, senza mai snaturare la natura iconica e riconoscibile della marca”.

CREDITS

Chief Creative Officer: Paolo Iabichino, Giuseppe Mastromatteo
Client Creative Director: Lavinia Francia
Senior Art Director: Andrea Sghedoni
Copywriter: Ludovica Di Biasi
Art Director: Annachiara Candiani
Head of Planning: Alessia Vitali
Strategic Planner: Gaia Ottaviano
Head of Content, Social & PR: Luca DeFino
Senior Digital Strategist: Chiara Cravedi
Digital Strategist: Nicola Pavan
Junior Digital Specialist: Consuelo Angioni
Account PR: Alessandra Ravelli
Client Service Director: Daniele Bacigalupi
Team Account: Federica De Paoli,Giulia Calderoni, Norman Manfredi, Marta Graziadei
Graphic Artworker: Luisella Brustolon
Print Production: Milena Sartori

 

 

articoli correlati

AGENZIE

Alessi sceglie Triboo per il restyling completo del suo store online

- # # # # #

Alessi sceglie Triboo

Alessi ha scelto Triboo per rafforzare la propria presenza sul web. La collaborazione coinvolgerà diverse business units di Triboo nello sviluppo di un progetto globale, sviluppato al fine di valorizzare ancor di più la brand equity e la forza sul mercato di Alessi.

“La creazione del nuovo store online di Alessi è il primo passo di un percorso che vedrà impiegate le competenze e il Know-how di tutto il Gruppo Triboo, capitalizzando le specificità e il valore di ogni Business Units”, ha spigato Alessio Barbati.

“Questo importante progetto di integrazione del sito istituzionale con quello eCommerce è un passo cruciale della nostra strategia omnichannel per massimizzare l’esperienza e i servizi verso tutti i clienti online e offline. Sono molto soddisfatto della partnership con Triboo che ci permette di accedere alle diverse competenze necessarie per essere efficaci su tutti i canali digitali.
Sono fiducioso che sarà un progetto di successo non solo per il raggiungimento degli obiettivi economici che ci siamo prefissati ma anche per l’opportunità di stimolare un pubblico giovane verso la scoperta della cultura del design”, ha dichiarato Marco Pozzo, amministratore delegato di Alessi.

Triboo Digitale, l’eCommerce company di Triboo, si è occupata della realizzazione del nuovo store online, perfettamente integrato nel sito istituzionale del brand italiano di design, ed avrà inoltre in carico la gestione di tutta la nuova piattaforma eCommerce, compresi i servizi di fatturazione, pagamento e logistca per il mercato US.

Al fine di esaltare l’immagine dei prodotti della collezione, nonché l’unicità del design Alessi, i nuovi shooting, che si integrano a quelli già a disposizione del vasto archivio aziendale, sono stati realizzati da E-photo, il partner di Triboo Digitale specializzato in produzioni fotografiche per l’e-commerce.
Il progetto, realizzato dal team creativo guidato da Sergio Esposito, Creative Director di Triboo Digitale, sintetizza l’anima del brand in un layout che fonde in maniera armonica contenuti editoriali e commerciali, per un’esperienza integrata, fluida e user-centered, fulcro di una strategia che, grazie alla realizzazione di diversi progetti speciali, coinvolgerà tutto l’ecosistema digitale di Alessi.

Bootique, la digital communication company interna del Gruppo Triboo, si occuperà invece della comunicazione digitale, e delle strategie SEO, al fine di promuovere l’immagine del brand e coinvolgere sempre di più gli utenti.

Il team di digital marketing, guidato da Andrea Bortolazzi, avrà il compito d’ingaggiare il pubblico in target con la marca e di guidarlo verso una customer journey personalizzata rispetto a touch point di campagna e profilo utente.
Particolare rilievo avrà inoltre il progetto SEO internazionale, su cui Emanuele Arosio, Head of SEO di Bootique, ha schierato le migliori risorse e tools con l’obiettivo finale di raccogliere le massime performance in termini di posizionamento organico e di traffico.

articoli correlati

AGENZIE

TLC Marketing Worldwide firma la campagna di lancio di Alessi Loves Italy

- # # # # #

TLC Marketing Worldwide firma la nuova campagna Alessi

TLC Marketing Worldwide (www.tlcmarketing.com), agenzia internazionale esperta nella creazione ed esecuzione di iniziative promozionali integrate che premiano la call to action dei consumatori, è lieta di annunciare il lancio di “Alessi Loves Italy”, campagna promozionale integrata realizzata per lo storico brand Alessi, e declinata su 17 paesi al mondo.
Con l’iniziativa “Alessi loves Italy”, Alessi promuove una campagna promozionale che unisce il design contemporaneo alla miglior selezione di prodotti enogastronomici italiani.
Alessi Loves Italy è stata interamente sviluppata da TLC Marketing a partire dallo studio degli obiettivi del cliente e del target di riferimento, fino allo sviluppo del concept creativo, dei materiali POS e ADV.
Dal 1 Marzo al 31 Maggio 2016, i consumatori che sceglieranno uno degli articoli Alessi in promozione avranno la possibilità di acquistare i migliori prodotti dell’eccellenza enogastronomica italiana a un prezzo ridotto e esclusivo attraverso lo store online dedicato www.alessilovesitaly.com

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Coincasadesign lancia la limited edition Food For Design, Design for Food

- # # # # # # #

Coincasadesign, la linea dedicata alla sperimentazione del brand di home decoration di Coin, in occasione di Expo Milano 2015, lancia Food for Design, Design for Food, una limited edition in collaborazione con Eat’s e Alessi.

La collezione si compone di otto differenti kit che propongono oggetti di design Alessi, combinati con fine food selezionato da Eat’s, il food market di Gruppo Coin. I prodotti saranno confezionati con speciali pack appositamente ideati per Coincasadesign da Lorenzo Petrantoni, noto illustratore e graphic designer.

La limited edition Food for Design, Design for Food verrà presentata in anteprima ai clienti giovedì 16 aprile alle ore 18.30, durante il Fuorisalone del Mobile, nello store Coin di Milano in Piazza V Giornate con Fede e Tinto della trasmissione radiofonica Decanter di Radio2, il Gastronauta Davide Paolini e alla presenza dei designer e dei produttori.

Al progetto sarà dedicata anche la vetrina dello store Coin di Milano in Piazzale Cantore, che lunedì 13 di aprile sarà allestita con una performance live direttamente dall’illustratore Lorenzo Petrantoni.

La collezione sarà disponibile, a partire da maggio in una selezione di store Coin.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

H-Art al fianco di Alessi all’insegna del rinnovamento digitale

- # # # # #

H-Art, azienda specializzata nella creazione di progetti di customer experience del gruppo WPP, sta affiancando Alessi in un rinnovamento che va verso una cultura digitale diffusa. Il processo, avviato nel 2007 ha portato a ripensare il modello di relazione e di contatto con i consumatori finali, ma anche con i distributori, dell’azienda fondata nel 1921 a Omegna sul lago d’Orta, una delle aziende di punta delle Fabbriche del Design Italiano a livello internazionale, che nella sua storia ha prodotto migliaia di oggetti, molti dei quali diventati icone del design e che vanta la collaborazione con oltre duecento progettisti tra designer e architetti di fama internazionale.
Negli ultimi mesi, gli H-ARTist hanno ripensato e ridisegnato completamente la presenza online di Alessi.com, creando un sito di forte impatto, frutto di un accurato bilanciamento di contenuti testuali e multimediali, che consente all’utente di comprendere ed esplorare tutta la storia che circonda ogni oggetto di design. Anche grazie a una forte apertura ai contributi user generated, il sito racconta come la “storia” del brand continui a vivere nelle case di chi lo sceglie.
“Il nostro obiettivo è sfruttare nel miglior modo possibile le opportunità offerte dall’evoluzione digitale a vantaggio di una migliore esperienza del consumatore – spiega Matteo Alessi, International Sales and Development Director Europe and Usa di Alessi –. La collaborazione con H-Art contribuisce fortemente al rinnovamento della nostra area digitale e di quella dei nostri rivenditori”.
Per massimizzare la disponibilità delle oltre 3.500 referenze presenti nel catalogo è stato avviato il progetto Alessi Encyclopedia – Design at your fingertips, che propone un’interazione con i prodotti direttamente nei negozi, l’integrazione con l’e-commerce e di interagire completamente con il vasto mondo di Alessi, grazie a un’applicazione sviluppata ad hoc.

H-Art ha realizzato anche il materiale POP (totem, oltre alle brochure e ai leaflet che spiegano come utilizzare al meglio l’app), e coordinato la grafica per iPad e schermi touch presenti nei negozi. Nei prossimi mesi, sarà rilasciata anche la versione consumer dell’applicazione, che potrà essere utilizzata da casa o in mobilità direttamente dai clienti.

Il progetto in corso è il primo tassello di una strategia digitale che porterà ancora più innovazione tecnologica: l’azienda del gruppo WPP, infatti, sta lavorando a un’ulteriore evoluzione che consentirà l’utilizzo della tecnologia iBeacon nei retailer, per rendere ancora più coinvolgente l’interazione con gli oggetti di design. Nel corso del prossimo anno sarà presentato un innovativo progetto di analisi e misurazione delle interazioni dei clienti con il brand, che sfrutta la possibilità di integrare tutti i materiali e i canali di contatto digitali e tradizionali per fornire informazioni preziose che possono contribuire a migliorare la relazione con il pubblico di riferimento.
“Alessi è un esempio molto interessante di azienda industriale che sta integrando il proprio modello commerciale con gli strumenti digitali per dar vita a nuove esperienze di consumo – sostiene Massimiliano Ventimiglia, CEO & Founder di H-Art -. Abbracciare una tale trasformazione apre a nuovi modelli di business ma, soprattutto, di interazione e di relazione con i consumatori. Con i progetti sviluppati per Alessi stiamo dimostrando al mondo produttivo tradizionale che l’evoluzione non è appannaggio delle sole .com, al contrario che l’adozione di nuovi modelli di comunicazione può spalancare le porte di nuovi mercati, finora inesplorati e rendere la presenza commerciale ancora più diffusa”.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Al via la campagna promozionale Electrolux Rex con Carlo Cracco. Firma Tend

- # # # # #

Electrolux Rex, leader mondiale nella produzione di elettrodomestici, ha lanciato in Italia la nuova campagna promozionale realizzata in co-marketing con Alessi, azienda leader nella produzione di oggetti di design per la casa. Una collaborazione di successo, nata dalla sinergia tra i due importanti marchi, accomunati da un testimonial d’eccezione: lo chef stellato Carlo Cracco, rappresentante dell’eccellenza della cucina italiana e ora nuova immagine dell’eccellenza degli elettrodomestici Electrolux Rex.

Realizzata da Tend, con gli scatti di Fulvio Maiani, la nuova campagna Electrolux Rex promuove il sell out dei forni a vapore Vaporex Inspiration Range. Fino al 15 luglio tutti gli acquirenti dei modelli in promozione riceveranno in regalo un set per la tavola Programma 8 di Alessi, design Franco Sargiani e Eija Helander. La scelta di Carlo Cracco come testimonial sottolinea le alte prestazioni della tecnologia Electrolux Rex in cucina e in particolare la qualità dei nuovi prodotti Inspiration Range, gamma nata dall’esperienza Electrolux  al servizio dei migliori professionisti d’Europa e adattata ora per tutti i consumatori più esigenti. L’incarico affidato alla sede milanese di Tend abbraccia inoltre un’ampia serie di attività, eventi speciali e strategie di engagement, che vedono Carlo Cracco protagonista.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Webmobili lancia la campagna natalizia “Io regalo design”

- # # # # # # # # # # # # # # # #

Sono già oltre 15 le aziende,  tra le quali nomi del calibro di Alessi, Artemide, Kartell, Luceplan, Magis, Martinelli Luce, Zanotta, Porcellana Bianca, Slamp, Lagostina e Ballarini, ad aver aderito all’iniziativa “Io regalo design” lanciata da Webmobili per Natale, che  offre un canale di comunicazione privilegiato per raggiungere a un’audience qualificata, composta mensilmente da oltre 600.000 visitatori unici, attraverso un progetto speciale dedicato agli acquisti natalizi.

 

Il progetto coinvolgerà, oltre a Webmobili, anche gli altri brand del gruppo Vestacasa, Tavolaregalo e Internicasa con una campagna di advertising ad alto impatto, che promuoverà i prodotti-regalo delle aziende sponsor, per i quali sono previste creatività realizzate ad hoc per ogni singolo brand corredate di informazioni relative alle caratteristiche, al prezzo e potrà localizzare il punto vendita più vicino.

Sul piano editoriale il progetto è sostenuto da WITcasa, il magazine del gruppo che offre quotidianamente news sempre aggiornate e consigli e che, in occasione del Natale, dedicherà un approfondimento sui prodotti selezionati per l’iniziativa “Io regalo design”.

 

“L’iniziativa Io regalo design” dichiara Cristina Casini, Head of Advertising and Media Solutions di Vestacasa “è il primo di una serie di progetti completamente dedicati all’industry del design, in cui il display advertising e la componente editoriale, sono a completo supporto del brand e della sua distribuzione sul territorio all’interno di un contesto altamente profilato come quello delle piattaforme Vestacasa”.

articoli correlati