BRAND STRATEGY

On air la nuova campagna Nescafé “The nextdoor hello”. Regia di Alessandro Genovesi

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Sono in rotazione da domenica 31 gennaio i due spot ideati da Publicis Italia per Nescafé e realizzati con la regia di Alessandro Genovesi che per la prima volta firma una comunicazione pubblicitaria.

La campagna tv, dedicata a Cappuccino e al lancio del nuovo Espresso Macchiato, è in due tagli a 30” e 15”è collegata ad un contest digital “The Next Door Hello”. Gli utenti potranno partecipare al concorso accendendo al sito www.nextdoorhello.it e caricando una foto o un video con il loro vicini di casa. La foto vincitrice permetterà a due vicini di casa di partire insieme per una vacanza da sogno.

Protagonisti dello spot sono tre coinquilini, due ragazzi e una ragazza, interpretata da Stella Egitto, alle prese con i vicini di casa. Nescafé si propone di accorciare le distanze, dando il via a vere connessioni tra le persone in un mood positivo, allegro, vivace. E come farlo se non attraverso una pausa con un buon Cappuccino dalla schiuma avvolgente o un Espresso Macchiato con un gusto irresistibile? In questo senso, il payoff “It all starts with a NESCAFÉ”, si riempie di significato diventando un vero e proprio momento di condivisione in grado di far avvicinare le persone e favorire le relazioni.

“The Nextdoor Hello” – afferma Carlo Oldani, Marketing Manager Nescafé – nasce dall’osservazione di un fenomeno di carattere sociale: la freddezza tra vicini di casa. Per questo abbiamo voluto ancora una volta accorciare le distanze, e stavolta tra quelle persone che condividono lo stesso androne e che probabilmente non si salutano neanche. NESCAFÉ unisce i vicini di casa e fa vivere loro un’esperienza indimenticabile con la possibilità di vincere un viaggio insieme. L’obiettivo è quello di offrire ai nostri consumatori un’esperienza emozionale vissuta attraverso il prodotto”.

CREDITS
Agency: Publicis Italia
Executive Creative Director: Bruno Bertelli, Cristiana Boccassini
Associate Creative Director: Paolo Bartalucci, Alessandro Candito
Digital Associate Creative Director: Azeglio Bozzardi, Martino Lapini
Art director: Jacopo Menozzi
Copywriter: Mattia Basti
Client Service Team: Barbara Pusca, Filippo D’Andrea, Roberta Scotti
Strategic Planner: Guglielmo Pezzino
Agency Producer: Luana Strafile
Director: Alessandro Genovesi
Casa di Produzione: Mercurio Cinematografica
Executive Producer: Luca Fanfani
Agenzia media: Mediacom
Agenzia PR: Found!

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