BRAND STRATEGY

UM firma la nuova campagna integrata di Metro Cash & Carry

- # # # #

Metro Italia Cash & Carry è in campagna al fianco di UM, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, per consolidarne il posizionamento di METRO Italia nel mercato Cash & Carry, rafforzando inoltre il suo ruolo come punto di riferimento per il segmento Ho.Re.Ca nel nostro Paese.

La campagna, che coinvolge i mezzi stampa, radio e OOH, ha inoltre lo scopo di informare il target sulla gamma di prodotti offerta nelle differenti aree di riferimento. L’obiettivo è quello di indirizzare i consumatori verso i prodotti più adeguati alle loro differenti esigenze, consolidando la fedeltà verso il marchio METRO e stimolando un passaparola in grado di portare all’acquisizione di nuovi clienti.

“UM ha disegnato per METRO Italia Cash & Carry una strategia che, privilegiando quei mezzi in grado di lavorare con maggior efficacia sui target di riferimento, risponde sia all’esigenza di veicolare un messaggio istituzionale rivolto al settore Ho.Re.Ca. sia alla necessità di presentare la gamma di prodotti e promozioni che METRO Italia Cash & Carry riserva ai possessori di partita IVA” ha dichiarato Alessandra Giaquinta (nella foto), alla guida della centrale media.

A tale scopo, è stata pianificata una presenza tattica su quotidiani e testate verticali del settore Ho.Re.Ca, in aggiunta a una campagna affissione nelle città di Milano e Roma, considerate aree di interesse strategico per il business. A integrazione della campagna stampa, inoltre, è stata prevista una presenza tattica sui circuiti radiofonici locali, a supporto di specifici punti vendita.

articoli correlati

MEDIA

All’agenzia UM (IPG MediaBrands) il budget media per l’offline di TNT Post Italia

- # # # # #

Sarà UM, l’agenzia media globale parte di IPG MediaBrands, a gestire per il 2014 il budget media per la parte offline di TNT Post Italia, il primo operatore privato del settore postale nazionale controllata dall’olandese PostNL.
“Siamo davvero felici di aver acquisito TNT Post Italia”, sottolinea il direttore generale di UM Alessandra Giaquinta (nella foto). “Con il team di lavoro si è subito instaurato un feeling di grande fiducia e siamo certi che lavoreremo molto bene insieme”.

“Ci sono tutte le premesse per una collaborazione proficua” spiega Valentina Pavan, Direttore Comunicazione Esterna di TNT Post Italia. “Il senso di team, per noi strategico, è scattato immediatamente con l’agenzia prescelta. Puntiamo anche su questo per ottenere grandi risultati di visibilità” conclude Pavan.

articoli correlati

AGENZIE

UM si aggiudica il budget 2014 di Zurich Connect

- # # # #

UM, l’agenzia media globale parte di IPG MediaBrands e guidata in Italia da Alessandra Giaquinta (nella foto), si aggiudica il budget media offline 2014 di Zurich Connect, l’assicurazione online del Gruppo Zurich Italia.

“Siamo molto orgogliosi che  Zurich abbia scelto UM anche per la comunicazione offline di Zurich Connect, grande protagonista del mercato delle assicurazioni dirette. L’acquisizione del budget offline di Zurich Connect, ottenuta in seguito a una consultazione locale, segue l’acquisizione di Zurich a livello internazionale da parte del gruppo Interpublic”, commenta Alessandra Giaquinta, Managing Director UM.

articoli correlati

AGENZIE

UM è l’agenzia media europea di Bridgestone

- # # # #

A seguito di una consultazione internazionale, l’agenzia media globale UM, guidata in Italia da Alessandra Giaquinta (nella foto), si è aggiudicata la gara Bridgestone, la più grande azienda di pneumatici e prodotti in gomma, con headquarter europeo a Bruxelles.  La sigla di IPG Mediabrands gestirà tutti i media europei del brand premium di pneumatici e svilupperà la strategia di media planning a 360°, dal research al buying.

UM è riuscita a vincere la gara grazie a una strategia completa e integrata, volta a innalzare l’awareness della marca e a posizionare il portale beeneverywhere.eu come punto d’incontro d’eccezione tra il pubblico e la filosofia Bridgestone, che consiste nell’offrire al pubblico un prodotto di qualità superiore.

La campagna integrata europea interesserà tutti i mezzi e sarà costantemente ottimizzata e adattata secondo comportamenti ed esigenze degli utenti europei. UM aiuterà Bridgestone a intraprendere un nuovo rapporto con i propri consumatori con lo scopo di far conoscere maggiormente il brand e come l’azienda possa migliorare la vita delle persone in movimento.

articoli correlati