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ALDI racconta le ragioni della sua convenienza nella nuova campagna “Prezzi Buoni”

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ALDI, la multinazionale attiva nel settore della Grande Distribuzione Organizzata, lancia la campagna “Prezzi Buoni” per raccontare i motivi che rendono la spesa da ALDI sempre conveniente e attenta alle esigenze dei clienti, senza rinunciare alla qualità. Per comunicare tutta la bontà dell’efficienza ALDI, il brand ha scelto di adottare il biscotto come protagonista di un key visual chiaro e ironico, fil rouge per ogni materiale di comunicazione.

Le ragioni della sua convenienza sono da ricercare nell’assortimento selezionato, con la sua ampia offerta di prodotti a marchio privato, nell’efficienza dei processi logistici e nella semplicità dei punti vendita. Con una scelta accurata dei fornitori e dei prodotti, ALDI propone sui propri scaffali un assortimento selezionato che risponde appieno ai requisiti di qualità e convenienza. Questo si traduce non solo in una riduzione degli sprechi e dei costi, ma anche del tempo necessario per fare la spesa: un ulteriore vantaggio a favore dei clienti. L’ampia offerta di prodotti a marchio privato, che rappresenta l’85% dell’assortimento, è un altro fattore che rende la spesa da ALDI conveniente tutti i giorni con la qualità che i clienti cercano.

La campagna “Prezzi Buoni” è pensata per tutti i principali canali di comunicazione, compresi i social network e la radio dove è on air da metà ottobre, e sarà supportata da una simpatica iniziativa: ALDI omaggerà i propri clienti con un profumatore per auto che riprende il key visual della campagna.

L’attenzione del brand verso i propri clienti si riconosce anche nelle diverse campagne di comunicazione a loro dedicate. Negli ultimi mesi, il brand ha promosso nei social network le iniziative “RegionALDI” e “Super Merenda”: la prima volta a celebrare le eccellenze gastronomiche regionali del nostro Paese, la seconda ad accompagnare in modo gustoso il rientro a scuola dei più piccoli.

Inoltre, da aprile ai primi giorni di settembre i clienti di tutti i punti vendita ALDI hanno tentato la fortuna partecipando al concorso “ALDI e Vinci”, che si è aggiudicato recentemente il “Premio Speciale Best Reward” in occasione dei Promotion Awards 2018.

 

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Aldi sbarca in televisione con gli ambassador Max, Lino e Vincenzo Aldi

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Aldi, la multinazionale attiva nel settore della Grande Distribuzione Organizzata, arriva in TV con la campagna nata sul web “Chiedi a chi l’ha provato”, in cui il brand ha giocato sull’omonimia con alcune famiglie italiane – che di cognome si chiamano proprio Aldi – per raccontare l’autenticità e la trasparenza del brand. Le Famiglie Aldi, diventate ormai delle vere e proprie star del mondo social, raccontano la nuova idea di spesa di Aldi attraverso spot che vanno in onda sulle principali reti generaliste in chiaro a partire da domenica 27 maggio.

Dopo il grande successo ottenuto dai video della campagna “Le Famiglie Aldi” sui social, che ha superato il traguardo di oltre 5 milioni di visualizzazioni tra Facebook e YouTube, Aldi ha deciso di debuttare in TV insieme a Max, Lino e Vincenzo Aldi, entrando nelle case degli italiani con l’obiettivo di promuovere prodotti che uniscono qualità e convenienza. Nelle prossime settimane, i canali televisivi in chiaro trasmetteranno la nuova idea di spesa di Aldi, raccontata attraverso l’autenticità e spontaneità dei propri ambassador. Al centro degli spot, le storie e le opinioni di Max Aldi, di Baricella in provincia di Bologna, Lino Aldi e la moglie Giulia, coppia di pensionati di Settimo Milanese, e Vincenzo Aldi, professionista single che vive e lavora a Milano, che hanno accolto nelle loro case la troupe addetta alle riprese.

In sinergia con la presenza in TV, dove la campagna prevede spot e brand video di diverso taglio, Aldi ha rafforzato la propria presenza sulle piattaforme online attraverso una campagna video web, in cui sarà utilizzato lo spot da 15”.

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Italia Brand Group firma la nuova store identity di Aldi. Prevista l’apertura di più di 45 punti vendita in Italia nel 2018

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Italia Brand Group partecipa alla firma della nuova store identity di ALDI, player di riferimento della Grande Distribuzione Organizzata a livello internazionale che nel 2018 approda in Italia con più di 45 punti vendita con un assortimento alimentare composto per il 75% da prodotti selezionati che uniscono qualità e convenienza sviluppati con fornitori italiani, oltre a prodotti non alimentari.

Pensata appositamente per i clienti italiani e ispirata al concept del mercato coperto, la nuova identity ha l’obiettivo di ricreare all’interno del punto vendita un look & feel che accosti la funzionalità dell’allestimento al sapore fresco e informale dei suoi ambienti. L’agenzia, in collaborazione con ALDI, ha progettato tutti gli spazi di comunicazione valorizzando il duplice aspetto della segnaletica interna e dell’esposizione dell’offerta ALDI. Questo per offrire al cliente una customer journey chiara e funzionale.

Il sistema di comunicazione, attraverso un tono di voce amichevole e vivace, riesce a mettere in luce ciò che più conta per il cliente italiano: freschezza, qualità, gusto, genuinità e convenienza. Ed ecco che il registro si fa semplice e diretto, tipico del dialogo informale che si respira nei mercati rionali. Dal punto di vista grafico, si è optato per mostrare in foto alcuni dei produttori italiani di ALDI, in modo da far emergere ancor di più la vicinanza con il territorio italiano. Attraverso le immagini e le parole, i produttori diventano veri e propri storyteller e raggiungono il duplice obiettivo di farsi garanti della qualità e di accompagnare il cliente nell’esperienza di acquisto.

Italia Brand Group e ALDI hanno creato, inoltre, la brand identity di 11 nuovi marchi esclusivi ALDI, nati per rispondere alle specifiche esigenze del cliente italiano. Una consulenza completa, partita da naming e design dei loghi di linea per arrivare allo studio del packaging, declinato su centinaia di referenze. Coerentemente con l’ambiente in cui “vivono”, anche i brand esclusivi ALDI comunicano italianità, legame con il territorio, rispetto per la tradizione, artigianalità e genuinità.

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Aldi: una campagna autentica da parte di 5 famiglie ambassador. Firma Leo Burnett

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Max, Lino, Federica, Anna e Vincenzo. Sono loro, persone comuni con lo stesso cognome, Aldi, e le loro cinque famiglie i protagonisti dei video realizzati per l’arrivo di Aldi sul mercato italiano. Il pubblico potrà seguirli sul sito aldi.it, su Facebook e YouTube.

Realizzata con l’agenzia di pubblicità Leo Burnett, “Le Famiglie Aldi” è una campagna autentica, reale e spiritosa, che ha per protagonisti non attori, ma vere famiglie italiane che hanno provato di persona in anteprima i prodotti Aldi, diventando così i primi ambassador del marchio. Cinque testimonianze vere della qualità dell’offerta del brand, autenticamente raccontate attraverso la spontaneità e le abitudini delle famiglie coinvolte.

Per lo scouting delle famiglie, le ricerche si sono concentrate nelle aree del Nord Italia che per prime sono interessate dall’apertura dei negozi. Dopo aver visionato tutti i video-casting delle famiglie Aldi che si sono candidate, sono state selezionate quella di Max, di Baricella in provincia di Bologna; di Lino e Giulia, coppia di pensionati di Settimo Milanese; di Federica e del suo compagno Ivan, giovane coppia di Livorno Ferraris in provincia di Vercelli, a cui si sono aggiunte quella di Anna da Lecco e di Vincenzo, professionista single che vive e lavora a Milano. La troupe addetta alle riprese è quindi stata ospite per giorni nelle case delle cinque famiglie. Ha raccolto le loro storie e le opinioni, dall’arrivo dei prodotti Aldi all’assaggio vero e proprio delle loro ricette preferite realizzate con gli ingredienti del brand: dallo spezzatino alla pizza fatta in casa, dalla grigliata alla pasta con il pesto.

Attraverso questa campagna, si è voluto rafforzare il legame con le storie e la quotidianità dei clienti. Le cinque famiglie infatti sono state i testimoni perfetti dei prodotti che il brand porterà sulla tavola degli italiani e le loro parole riportano in maniera autentica i valori alla base delle proposte di Aldi, riconoscendo l’impegno dell’azienda per offrire prodotti selezionati che uniscono qualità e convenienza.

 

Credits

Agenzia: Leo Burnett
Direttori Creativi Esecutivi: Francesco Bozza, Alessandro Antonini
Direttore Creativo: Nicoletta Zanterino
Senior Copywriter: Maria Chiara Alegi
Senior Art Directors: Filippo Formentini, Cinzia Caccia
Copywriter: Andrea Zanino
Art Director: Ilaria Biani
Brand Leader: Bruno Borsetto
Head of B&MI e Creative Strategist: Anna Hennebole
Account Supervisor: Claudio Mapelli
Account Executive: Marco Pieschi
Producer Coordinator: Federica Manera
Producer: Valentina Maccarelli
Casa di produzione: Bedeschi Film
Executive producer: Giovanni Bedeschi
Producer: Diana Passoni
Registi: Gigi Piola, Claudio Gallinella
D.O.P.: Alessio Viola
Autore: Mario Luridiana
Editor: Francesca Era
Casa di produzione audio: Top Digital
Agenzia Media: GroupM
Agenzia PR: MSL

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