BRAND STRATEGY

Un asino per Fiat, Lancia, Alfa Romeo. È l’idea irriverente di Leo Burnett

- # # # # # # # #

Leo Burnett

Dai primi giorni di settembre 2016 partono le promozioni Fiat, Lancia, Alfa Romeo più sorprendenti che mai, perché invece di aggiungere qualcosa in più, questa volta sottraggono. Ed è proprio dal tormentone “sottraete gente, sottraete”, che nasce la nuova campagna multibrand ideata dal team creativo di Leo Burnett con la direzione creativa esecutiva di Francesco Bozza e Alessandro Antonini.

Ancora una volta protagonista degli spot TV è l’irriverente Piero Chiambretti che, con le sue battute sagaci, si presenta in scena affiancato da un attore esordiente che è un vero e proprio asino. E non stiamo parlando della sua recitazione ma del suo aspetto, poiché si tratta di un somaro in carne e ossa, con una dote talmente inaspettata – sa parlare – da rubare le battute al nostro Pierino nazionale.

La campagna sarà declinata su TV, radio, digital, stampa e sarà on air per tutto il mese di settembre. La pianificazione è a cura di Maxus.

 

Credits
Agenzia: Leo Burnett
Executive Creative Director: Alessandro Antonini – Francesco Bozza
Group Creative Director: Davide Boscacci
Creative Director: Valerio Le Moli
Client Creative Director – Copywriter: Antonellla Comoglio
Art Director: Domenico Culzoni
Account Director: Romana Ambrogini
Head Of Tv Department: Riccardo Biancorosso
Producer Agenzia: Cristina Tosatto
Regista: Matteo Pellegrini
Casa Di Produzione: Fargofilm
Executive Producer: Valter Buccino

articoli correlati

AGENZIE

J. Walter Thompson “conquista” ALD Automotive – Gruppo Société Général

- # # # # #

Dall’inizio di questo mese  J. Walter Thompson è la nuova agenzia di ALD Automotive, società di servizi alla mobilità e noleggio a lungo termine del Gruppo Société Général.

“ALD Automotive è un’azienda leader che ci ha colpito per la sua vivacità, una realtà in forte e ulteriore crescita, che si prefigge di soddisfare le evolute esigenze di mobilità dei consumatori, con un atteggiamento flessibile e volto all’innovazione”, ha commentato Giuseppe Salinari, Direttore Generale JWT Italia (nella foto). “La volontà comune di JWT e ALD è quella di giocare un ruolo da protagonisti all’interno dei nuovi modelli di business, costruiti intorno al fenomeno della sharing-economy: una cultura in rapida diffusione, che presto evolverà il concetto di proprietà verso quello di pay-per-use”.

Il nuovo incarico, conquistato al termine di una gara in cui erano coinvolte altre quattro agenzie (Isobar, Brand Portal, Publicis e l’incumbent Metaphora) prevede un supporto a 360° per i progetti di comunicazione dei prossimi due anni.
Il brief di gara aveva obiettivi legati alle nuove frontiere della mobilità, con forti accenti sul digital, sull’innovazione di prodotto e sullo smart thinking. In un mercato dove la tecnologia e l’innovazione rappresentano due cardini fondamentali per emergere e differenziarsi, J. Walter Thompson si è aggiudicata la gara con una serie di idee consumer-oriented, strutturate attorno ad una proposta di comunicazione integrata: atl, btl, digital, seo, sem, e brand activation.
La sede operativa sarà quella di Roma, il team di lavoro è cross Roma-Milano.

articoli correlati