BRAND STRATEGY

Didier Drogba è il volto della nuova campagna “I look to Africa” di Turkish Airlines

- # # # # #

Didier Drogba

È la stella di fama internazionale Didier Drogba, storico giocatore del Chelsea e della nazionale della Costa d’Avorio, il protagonista della nuova campagna di Turkish Airlines “I look to Africa”, lanciato in occasione dell’ultima Coppa d’Africa. La campagna pubblicitaria rappresenta un omaggio della Compagnia di bandiera turca sia allo sport che al continente africano.

Attraverso questo video, infatti, Turkish Airlines ha voluto svelare il lato moderno dell’Africa insieme ad uno dei suoi atleti più famosi. L’obiettivo è quello di mostrare il grande progresso a livello economico, artistico, culturale e tecnologico che sta prendendo piede adesso nel Continente, a testimonianza delle infinite opportunità che offre a chi decide di scoprirlo. La collaborazione fra Drogba e Turkish Airlines dura ormai da diversi anni e ha generato altre due campagne di successo, quella fatta insieme a Lionel Messi nel 2014 e la divertente “How to make a Didier” nel 2015.

Dopo l’apertura della rotta verso Conakry, capitale della Guinea, avvenuta lo scorso mese, Turkish Airlines, eletta “Miglior Compagnia aerea d’Europa” per il sesto anno consecutivo da Skytrax (il più autorevole istituto di ricerca del settore aviazione a livello globale), copre 51 destinazioni in Africa e con la campagna appena lanciata, conferma l’impegno ad estendere ulteriormente questo network così strategico. Attualmente lo spot è trasmesso in Africa e in alcuni altri paesi come la Gran Bretagna e l’Irlanda.

articoli correlati

AGENZIE

Publicis Groupe acquisice Epic e si espande nel mercato africano. Nasce Epic MSLGROUP

- # # # # #

Publicis Groupe ha annunciato oggi l’acquisizione di Epic Communication una delle principali agenzie di comunicazione integrata del Sud Africa. Con 50 consulenti tra Johannesburg e Città del Capo, Epic è una delle più importanti realtà del mercato Sudafricano e una delle più influenti nel resto dell’Africa.

Epic è consulente per più di 40 aziende tra cui Samsung, Nedbank, DHL, Cipla e Old Mutual e ha conseguito una crescita media annua di oltre il 40% da quando è stata fondata. Recentemente ha ottenuto il premio “African Consultancy of the Year” agli EMEA Sabre awards dello scorso anno.

Epic Communications sarà integrata in MSLGROUP, il network di comunicazione strategica di Publicis Groupe. L’agenzia opererà con il nome “Epic MSLGROUP” ed Elian Wiener continuerà a ricoprire la carica di CEO.

Questa acquisizione segue quelle di BrandsRock (Saatchi & Saatchi), Liquorice (DigitasLBi), MACHINE (Publicis Worldwide), Prima Integrated Marketing (Publicis Worldwide), OwenKessel (Publicis Worldwide) e Lighthouse Digital (Starcom MediaVest Group) in Sud Africa e nell’Africa Sub Sahariana nel 2014, dimostrando la volontà di Publicis Groupe di espandersi in questo importante mercato.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Global Creative Solutions e MSN insieme per il lancio di Space for Giants

- # # # # # #

Microsoft Global Creative Solutions ha realizzato una delle più innovative campagne di global advertising sviluppata attraverso tutti i prodotti e le piattaforme Microsoft – da MSN a Xbox, Outlook.com e Skype, in collaborazione con Space For Giants che organizza squadre anti-bracconaggio degli elefanti africani e si impegna a limitare la richiesta di avorio attraverso azioni di lobby e progetti educativi. Ogni giorno vengono uccisi più di 100 elefanti e i restanti 400.000 esemplari rimasti nell’Africa sub – sahariana sono a rischio di estinzione entro 10 anni.

Quando il team Global Creative Solutions ha saputo del progetto di Space for Giants, che nella zona di Laikipia, in Kenya, sta sviluppando inoltre un’attività a tutela di 7.000 elefanti che coinvolge anche la popolazione locale, si è immediatamente messo in moto. Il team ha pensato di creare un minisito interattivo ed educativo in Inghilterra, Francia, Germania, Italia e Spagna al fine di sensibilizzare l’opinione pubblica a livello internazionale raccontando le storie di alcuni elefanti e documentando le reali minacce per la loro sopravvivenza. Gli utenti potranno scoprire così il percorso quotidiano di ognuno dei sei elefanti che vivono nella regione di Laikipia sotto la tutela di Space For Giants. Accompagnandoli nella loro passeggiata quotidiana di 60 km, gli utenti potranno anche conoscere meglio il loro habitat e i pericoli che si trovano ad affrontare le specie protette.

Microsoft Global Creative Solutions ha messo a disposizione i fondi e le risorse necessarie per la realizzazione del sito, grazie al lavoro volontario dei membri del team che hanno esteso il proprio impegno per la causa anche in orario extra-lavorativo. Con lo stesso spirito, sono stati regalati anche gli spazi pubblicitari gratuiti su tutti i servizi Microsoft, compresi spazi editoriali su MSN e pubblicità su Windows 8 Ads in Apps, Outlook.com e Xbox in tutti i cinque i paesi.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

“Nescafé Get Started”: Now Available Africa fa viaggiare i sogni dei giovani africani

- # # # # # # #

Un grande truck brandizzato Nescafé inviato sulle strade dell’Africa centro-occidentale per raccogliere e dare voce ai sogni dei giovani africani. È firmata dall’agenzia “Afropean” Now Available Africa (www.naafrica.com) la campagna di comunicazione “Nescafé Get Started” che il popolare brand del Gruppo Nestlé ha promosso in 8 Paesi (Ghana, Togo, Benin, Nigeria, Burkina Faso, Mali, Senegal e Camerun), integrando nella comunicazione tutti i principali social network: da Facebook a Twitter, YouTube, Tumblr e Instagram. Offrendo agli stessi utenti dei social network la possibilità di definirne l’itinerario “a suon di like”, lo speciale truck di Nescafé ha percorso in poco più di un mese  oltre 7.000km, raggiungendo le piazze e i campus universitari di 25 città africane.

La campagna promozionale ha avuto un notevole successo sia sul territorio, con oltre 300.000 partecipanti agli eventi e alle live performance musicali organizzati in ogni città; sia online, con un numero di fan della pagina Facebook di Nescafé Africa più che triplicato nelle prime cinque settimane di attività. E nelle prossime settimane, grazie a Nescafé uno degli oltre 13mila sogni raccolti durante il tour promozionale prenderà il via e verrà realizzato in Africa.

Con la direzione creativa di Tina Walendy, hanno lavorato al progetto la digital planner Irene Donati, il project manager Kofi Ampomah, gli art director Enrico Tamiazzo e Richard Adjale, i copywriter Allan Amponsah e Marco Betti, i social media manager Prince Baah-Duodu e Adouni Arinloye, il media manager Frederick Tackie-Yarboi, insieme alla crew “on the road”. Con il coordinamento dell’event manager di Now Available, Michele Prevato, lo speciale truck di Nescafé è stato realizzato in Italia in collaborazione con l’agenzia Promobruce.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

In Ghana l’Afropean funziona. Al via la prima campagna integrata firmata Now Available Africa

- # # # # # #

Con la direzione creativa di Tina Walendy è on air su TV, stampa, radio e affissioni la prima campagna pubblicitaria che l’agenzia multietnica basata ad Accra ha realizzato per Rice Master’s, brand internazionale leader nella distribuzione di riso nel Central West Africa, riconosciuta in particolare sul mercato ghanese in costante crescita economica per aver trasformato il riso da prodotto “sfuso” a vero e proprio brand commerciale.

“The finest rice selection from all over the world” è il messaggio alla base della campagna ideata su TV, stampa, radio e affissioni, con la direzione creativa di Tina Walendy, con l’obiettivo di rafforzare l’identità e i valori del brand ponendo al centro della comunicazione l’eccellenza del suo prodotto: 7 differenti referenze di riso, accuratamente selezionate da tutto il mondo. Girato con una tecnica di animazione particolarmente all’avanguardia per il mercato africano che mescola stop motion e computer grafica, lo spot 45” (realizzato insieme alla cdp Zero Table Top con la regia di Maurizio Cigognetti) racconta con estrema chiarezza ed efficacia la grande dedizione e professionalità che Rice Master’s ripone ogni giorno nel selezionare il miglior riso, prima di farlo arrivare sulla tavola dei ghanesi.

A fianco dei colleghi di Now Available Africa, hanno lavorato alla campagna pubblicitaria i copy Paolo Platania e Nicolò Carrassi e gli art Matteo Ruisi e Alessandra Monaco.

Controllata al 51% dai soci fondatori della sede madre italiana (Emanuele Nenna, Alessia Oggiano e Stefano Pagani) e con a capo un team di management “Afropean” guidato dal CEO Freddie Shava, Now Available Africa (www.naafrica.com) è attualmente composta da 21 professionisti provenienti da 5 Paesi differenti tra Africa ed Europa. Tra i suoi clienti anche Lancaster University Ghana, So Klin (detersivi), Nestlé NIDO e NESCAFÉ Africa.

articoli correlati

AGENZIE

Nadler, Larimer & Marinelli firma la campagna AfricaMilkproject

- # # # # # # #

È on air in questi giorni la campagna firmata Nadler Larimer & Martinelli per promuovere “AfricaMilkproject”, un progetto nato dalla collaborazione fra Granarolo e CEFA, che ha come obiettivo lo sviluppo auto-sostenibile di Nijombe, in Tanzania. Nel corso degli anni, una centrale del latte è stata realizzata, gli allevatori locali sono stati formati professionalmente e adesso, grazie a una nuova iniziativa e al contributo di Tetra Pak e Comieco, i cartoni del latte riciclati vengono trasformati in penne e quaderni per i bambini della Tanzania. Su quest’ultima attività è focalizzata la creatività della campagna che, con un tono semplice e diretto, vede come protagonista un simpatico cartone del latte Granarolo. La head “Il latte fa bene. Il cartone anche” sottolinea la bontà che adesso, grazie ad AfricaMilkproject, caratterizza non solo il latte ma anche la sua confezione.

Alla campagna hanno lavorato i creativi Antonino Munafò copy e Roberta Costa art, sotto la direzione creativa di Niccolò Martinelli e Dario Primache.

articoli correlati

AGENZIE

Nuovi clienti e gara creative per Now Available Africa

- # # # # # # #

A poco più di due mesi dal suo lancio ufficiale nella sede di Accra (Ghana), Now Available Africa ha già raggiunto i primi importanti risultati sia in ottica di acquisizione clienti sia di partecipazione a consultazioni creative con le principali agenzie internazionali.
Entrano infatti nel portafoglio dell’agenzia Nescafé Central West Africa, Mitsubishi Pajero (automotive) e CAL Bank, una delle banche più innovative in Ghana, mentre è in fase di finalizzazione una campagna di lancio per una delle più importanti Università private anglosassoni, la Lancaster University, che ad ottobre aprirà il primo Campus inglese ad Accra.
In queste settimane Now Available Africa sta anche partecipando a tre importanti consultazioni creative indette da Rice Masters, il primo distributore di riso in Ghana, SIC Insurance Company Limited, la più importante compagnia assicurativa ghanese e per curare tutta la comunicazione digital di Vodafone Ghana.

“L’interesse del mercato locale nei nostri confronti – commenta Tina Walendy, Chief Creative & Strategic Officer di Now Available Africa – è davvero straordinario. Sin dal giorno dell’apertura ufficiale dell’agenzia, affascina il grande entusiasmo e l’energia positiva che caratterizza tutto il team e la logica di reale collaborazione che si è subito instaurata con le aziende-clienti. La nuova avventura nel continente africano non poteva iniziare in modo migliore!”.

Controllata al 51% dai soci fondatori della sede “madre” in Italia, Now Available Africa (www.naafrica.com) è attualmente composta da 15 professionisti provenienti da 5 paesi differenti, tra Europa e Africa, ed è guidata da un team di management composto da Freddie Shava (CEO), Tina Walendy (Chief Creative & Strategic Officer) e Antonio Colaci (Chief Digital Officer).

articoli correlati

AGENZIE

Now Available sbarca in Africa: nuova sede ad Accra

- # # # # # #

Già attiva la nuova struttura che la neutral agency Now Available ha aperto in Ghana, nella capitale Accra: una espansione che è il risultato di una approfondita esplorazione condotta in questi ultimi mesi sia presso i potenziali clienti sia presso i partner locali. Now Available Africa, questo il nome dell’iniziativa imprenditoriale, è controllata con una quota di maggioranza (51%) dai soci fondatori della sede milanese e nasce dalla fusione con una agenzia locale – Creative Eye – composta da 14 professionisti africani.

“Il DNA di Now Available e il suo stesso nome – commenta Emanuele Nenna, a.d. della neutral agency e protagonista di questa nuova operazione internazionale al fianco dei soci italiani Stefano Pagani e Alessia Oggiano – raccontano della voglia e la capacità di portare innovazione, di proporre qualcosa di nuovo, inaspettato, che prima non c’era. Esattamente dalle stesse premesse che ci hanno portato, 5 anni fa, a sfidare l’affollamento di agenzie in Italia certi di avere un modello nuovo di agenzia, oggi apriamo in Africa con di fronte uno scenario al tempo stesso più complesso –perché ancora poco conosciuto- ma certamente ancora più ricco di opportunità. La sede ghanese è, nei nostri progetti, solo il punto di partenza per la creazione di un network panafricano di agenzie con cultura internazionale e forti radici locali”.

Con obiettivi panafricani e un team di management dalla “doppia anima” europea e africana, Now Available Africa è guidata dal CEO Freddie Shava, imprenditore originario dello Zimbabwe già amministratore delegato di Creative Eye, che da febbraio sarà affiancato da due manager della struttura italiana: Tina Walendy e Antonio Colaci, rispettivamente in qualità di Chief Creative & Strategic Officer e Chief Digital Officer della nuova struttura.
Now Available Africa, insieme alla gestione dei clienti acquisiti dalla fusione, sta al momento partecipando a tre gare per la comunicazione di MTN, colosso sudafricano delle telecomunicazioni, So Klin, tra i brand leader di detersivi in Africa e Tata Automotive.
E in queste settimane i colleghi italiani e africani stanno lavorando fianco a fianco per la realizzazione del nuovo sito internet dell’agenzia e l’organizzazione dell’evento di inaugurazione di Now Available Africa che si svolgerà in Ghana a fine febbraio.

articoli correlati