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Woolite on air con il nuovo spot ideato da Havas NY per il lancio di Woolite Pro-care

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spot Woolite

Woolite torna in televisione con un nuovo spot dedicato a Woolite Pro-Care, il nuovo prodotto della linea potenziato con un’esclusiva formula a base di cheratina.

La cheratina, infatti, elemento tipicamente utilizzato nei prodotti di personal care e in particolare in quelli di hair care, permette di rendere le fibre più morbide, prevenire il danneggiamento dei tessuti e mantenere i capi come nuovi più a lungo.

Lo spot, che vede il ritorno del brand Woolite in comunicazione dopo sette anni di assenza, si basa su un divertente concept creativo firmato dall’agenzia Havas NY, e una pianificazione a cura di Aegis Media.

I protagonisti dello spot, una ragazza e il suo cane, entrambi con una folta chioma bionda, tra una seduta dal coiffure e una passeggiata nel parco, mostrano con orgoglio il proprio look perfetto. Il voice-over rivela però che il merito del look perfetto “dalla testa ai piedi” risiede proprio nell’utilizzo di Woolite Pro-care sui capi indossati, sottolineando il beneficio della cheratina che rende gli abiti più morbidi e più brillanti.

Lo spot da 20” è on air dal 30 aprile e sarà veicolato sulle principali reti generaliste e sui canali vicini al target di riferimento presenti sulla piattaforma Sky.

CREDITS
Ideazione e realizzazione TVC: Havas NY 
CCO, Americas: Toygar Bazarkaya 
Group Creative Director: Kate McCagg 
Creative Director: Nicole Miller
Associate Creative Director: Dorothy Austin
Associate Creative Director: Julian Tippins
Executive Producer: Laura Shuey
Senior Producer: Jane Minehan 
Director of Business Affairs: Cathy Pitegoff
Senior Business Manager: Sandy Nelson 
Group Account Director: Katy Milmoe
Management Supervisor: Christine Chang
Account Executive: Cherith MacRitchie

Humble Production Company
Director: Aaron Platt
Executive Producer: Shannon Lords

Studio 6 NY Edit House
Senior Post Producer: Colin Tarpey
Editor: David Soto

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3Italia torna in Tv e su Instagram con Arnold Worldwide e BlowUpFilm. Pianifica Aegis Media

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3Italia

Per la nuova campagna TV dedicata all’offerta Free Ricaricabile e ai nuovissimi smartphone Samsung Galaxy S7, 3Italia cambia format e va in onda con uno spot in stile fiction. Protagonisti sono sei attori, volti noti delle più amate serie televisive italiane: Gianmarco Tognazzi (nel cast di Romanzo criminale, Non uccidere, I misteri di Laura, Squadra antimafia), Giuseppe Zeno (Squadra antimafia, Il clan dei camorristi, Le mani dentro la città, Il paradiso delle signore), Michele Maganza (La nuova squadra, Il maresciallo Rocca, Il paradiso delle signore), Anna Safroncik (Le tre rose di Eva, Cento vetrine, Il falco e la colomba, Il restauratore), Lorena Cacciatore (Baciato dal sole, Il paradiso delle signore, Un posto al sole) e Giada Barbieri (Cerchi d’acqua, Drammi medicali, Cotti e mangiati e diversi spot TV).

I tre soggetti del nuovo spot 3Italia – uno da 40” e due da 30” – saranno in onda per due settimane da domenica 13 marzo. Un secondo flight andrà in onda per altre due settimane ad aprile.  Anche per questo spot, 3Italia ha affidato la creatività ad Arnold Worldwide Italy e la direzione creativa a Dario Mondonico e Antonio Pinter. La regia è di Bosi e Sironi mentre la casa di produzione è BlowUpFilm.

La pianificazione di Aegis Media prevede il coinvolgimento delle principali emittenti nazionali sui seguenti canali: Rai1, Rai2, Rai3, Rai4, Rai News, Rai Sport, Canale5, Italia1, Rete4, Iris, TgCom, TopCrime, La5, Extra, Canale 8, Primo Canale e i Canali tematici di Sky (SkyTG24, canali Fox, Atlantic, National Geographic, Nat Geo Wild, History Channel e AXN). In particolare, lo spot andrà in onda in concomitanza dei principali eventi sportivi di SKY Calcio, Sky F1, Premium Calcio, MotoGP su Canale 8 e Supertennis. La pianificazione prevede anche una campagna di comunicazione su Instagram per presentare i personaggi del nuovo spot attraverso clip video sponsorizzate che verranno pubblicate a partire dal 14 marzo.

Lo spot

I protagonisti interpretano tre coppie di fidanzati che conversano attorno a un tavolo durante una cena fra amici. L’attenzione del gruppo viene catturata dall’arrivo di un SMS sul telefono antidiluviano di Giuseppe Zeno, qui nei panni del super intellettuale che non cede alle frivolezze. Lorena Cacciatore, che interpreta la sua fidanzata, fa notare quanto sia “preistorico” quel telefono e Zeno, con aria distaccata e superiore, risponde che “ci sono cose più importanti nella vita, un telefono alla fine vale un altro… io ho una ricaricabile”. Anna Safroncik puntualizza: “E che c’entra? Anche io ho la ricaricabile! Però ho preso questo”, mostrando il suo nuovissimo Samsung Galaxy S7 Edge che – come fa notare Gianmarco Tognazzi – “Adesso è il super top!”. Michele Maganza chiede: “Ma lo sarà anche tra un anno?”. E la Safroncik ribatte: “Ogni anno me lo cambiano con uno nuovo”. A questo punto Zeno è incuriosito: “Che ricaricabile è?”. “È FREE, la nuova ricaricabile di 3”, dice Anna.

Free è infatti la nuova rivoluzionaria ricaricabile di “3” che a partire da 25 euro al mese offre minuti, SMS, Internet LTE e la possibilità di cambiare smartphone con il modello più nuovo ogni 12 mesi.

Lo spot si chiude con Gianmarco Tognazzi che mostra la sua gelosia per una chiamata in arrivo sul Samsung Galaxy S7 Edge della fidanzata, Anna Safroncik, e chiede: “Scusa tesoro, ma chi è questo Tommy? Adesso gli facciamo fare un bel bagnetto”, gettando lo smartphone in una brocca piena d’acqua. Tutti rimangono di stucco e la Cacciatore esclama: “Ma l’ha fatto sul serio?”. E Anna sorridendo dice: “Guarda che l’S7 resiste anche sottacqua! L’ho preso apposta!”. Zeno è finalmente convinto ed esclama: “Ragazzi, da domani divento FREE anche io!”.

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AGENZIE

Rebranding globale per Aegis Media e Dentsu Network: nasce Dentsu Aegis Network

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Un rebranding che mira all’allineamento del visual in tutto il Gruppo a livello globale, con questo obiettivo nasce Dentsu Aegis Network, visual rebranding di Aegis Media e di Dentsu Network. In concomitanza viene lanciato anche il nuovo sito web www.dentsuaegisnetwork.com che presenta le sette network brand appartenenti a Dentsu Aegis Network: Carat, Dentsu (le operations fuori dal Giappone), Dentsu media, iProspect, Isobar, Posterscope e Vizeum, e le sue specialist e multi-market brand che includono: Amplifi, Amnet, Data2Decisions (D2D), mcgarrybowen, Mitchell Communications (PR), psLIVE e 360i.

Tutte le network brand, le specialist e le multi-market brand di Dentsu Aegis Network manterranno comunque le loro brand identity individuali e beneficeranno dell’opportunità di far parte d’un grande network di comunicazione globale in grado di fornire servizi integrati e altamente specializzati, per apportare un reale valore al business dei propri clienti.
Jerry Buhlmann, CEO, Dentsu Aegis Network, e Executive Officer di Dentsu Inc. ha affermato: ”Oggi è un importante ed ulteriore passo in avanti nello sviluppo del nostro business, poiché abbiamo iniziato il processo di allineamento del visual in tutta la nostra organizzazione. Condividiamo vision e strategia, complementarietà geografica, un portfolio prodotti ed un focus condiviso sullo sviluppo delle tecnologie digitali su tutte le piattaforme; la combinazione di Aegis Media e di Dentsu Network crea forti opportunità di crescita futura”.
Giulio Malegori, President and CEO Dentsu Aegis Network Italia, e CEO Dentsu Aegis Network Southern Europe ha dichiarato:” Dentsu Aegis Network vanta un’offerta unica ed una posizione di rilievo nel mercato a livello globale; ha accresciuto la sua importanza negli Stati Uniti e in Asia Pacific, due aree chiave nello sviluppo economico. Siamo altamente competitivi, con una vasta gamma di prodotti e servizi distintivi, globali e first-class, su cui investiremo nel futuro. Grazie anche alla forza di Dentsu Network abbiamo l’enorme opportunità di fornire un grande lavoro ai nostri clienti e accrescere il nostro successo. Il rebranding in atto all’interno del Gruppo rappresenta l’inizio di una nuova ed importante fase nell’evoluzione del nostro business”.

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DHL Express e psLIVE lanciano a Milano il progetto Go Green

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Centinaia di biciclette gialle e rosse hanno invaso questa mattina le strade del centro di Milano. È la cicloparade organizzata da DHL Express – con il patrocinio del Comune di Milano – per presentare il progetto Milano Go Green, una serie di iniziative che prevedono la riduzione dell’inquinamento in città e la valorizzazione dei parchi cittadini.

L’evento, ideato, organizzato e gestito da psLIVE, il Global Experiential Agency Network del gruppo Aegis Media, ha visto la partecipazione di trecento dipendenti DHL che hanno accompagnato i cittadini milanesi pedalando attraverso il centro cittadino, dal Parco di Porta Venezia a quello del Sempione, in sella a biciclette brandizzate gialle e rosse. Tra queste anche i nuovissimi tricicli e biciclette a pedalata assistita che DHL ha adottato per le consegne nelle aree centrali di Milano e che si affiancano ai mezzi elettrici e a basso impatto ambientale che l’azienda sta introducendo nella propria flotta. “L’obiettivo – ha spiegato Alberto Nobis, amministratore delegato di DHL Express Italy – è quello di restituire ai cittadini i parchi e le città, in linea con la politica ambientale di DHL a livello mondiale, che ci vede impegnati dal 2008 in progetti per l’abbattimento delle emissioni di anidride carbonica e alla valorizzazione delle risorse “green” dei territori in cui operiamo”. “Il progetto prevede la sostituzione dell’80 per cento dei veicoli della flotta con i nuovi Triclò e la riduzione del 60 per cento dell’inquinamento da qui all’Expo 2015”, ha concluso Nobis.

“Il progetto Go Green prevede la collaborazione virtuosa tra pubblico e privato e si estenderà entro l’anno anche ad altre città, tra cui Padova, Vicenza, Roma, Firenze e Torino”, ha commentato Nicola Corricelli, Presidente di psLIVE.

Parlando dei progetti futuri dell’azienda la Communication Manager Elisabetta Gramigna ha rivelato che “partirà entro l’autunno la nuova global campaign DHL con un secondo flight nella primavera 2014”. “Sempre l’anno prossimo, in occasione del debutto del circuito mondiale della Formula E, il campionato riservato alle monoposto a trazione elettrica, DHL, in qualità di sponsor, curerà tutti i servizi logistici della competizione che si svolgerà in 10 città del mondo tra cui Roma”.

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AGENZIE

Aegis Media, Google e iProspect: Real Time Advertising per creare valore con il Real Time Bidding

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Stamattina Aegis Media Italia, iProspect e Google hanno organizzato un seminario, presso la sede di Milano di Aegis Media, per illustrare alle aziende italiane le potenzialità del Real Time Advertising attraverso la tecnologia del Real Time Bidding.

Sono intervenuti al dibattito: Giulio Malegori (nella foto), President and CEO di Aegis Media Italia e CEO di Aegis Media Southern Europe, Fabio Vaccarono, Country Director di Google Italy, Paola Marazzini, Agency Lead di Google Italy, Mariano Di Benedetto CEO di iProspect, Marco Traini, Solutions Engineer di Google US, Frank Einecke, Director Media Buying Solutions di Google SEEMEA, e Massimo Fontana, Managing Director di Amnet – il trading desk del gruppo Aegis Media.

Tema centrale: i vantaggi legati alla tecnologia RTB, che consente alle aziende di intercettare in maniera efficiente l’audience migliore e su ampia scala, migliorando la performance delle campagne. Già oggi, negli Stati Uniti, gli investimenti pubblicitari attraverso la tecnologia RTB superano i 3 miliardi di dollari e si prevede possano raddoppiare nei prossimi tre anni, raggiungendo quota 7 miliardi nel 2016 (fonte eMarketer). In Italia, dove il mercato ha iniziato ad approcciare con convinzione solo recentemente questa modalità di acquisto, aziende e operatori del settore mostrano interesse e segni di crescita.

In un contesto che è fortemente caratterizzato dalla commistione tra mondo reale e mondo digitale, all’interno del quale siamo sempre più in mobilità, è fondamentale dotarsi di strumenti in grado di far incontrare brand e consumatore nel posto giusto, al momento giusto, con le giuste modalità, attraverso messaggi altamente customizzati. La fusione tra scienza e tecnologia permette di individuare macrosegmenti di audience, non identificate a campione, ma incrociando variabili qualitative come interessi, attitudini, comportamenti, localizzazioni, ecc. La tecnologia di Real Time Bidding ci permette, quindi, di perfezionare i classici modelli di pianificazione.

Le tecnologie RTB stanno ormai cambiando il mondo del digital advertising. All’inizio, nonostante i vantaggi, molte brand e advertiser ne erano rimasti lontani principalmente a causa dei dubbi sulla qualità dell’inventory. Attualmente, sempre più brand ne stanno scoprendo i vantaggi, anche grazie a technology provider come DoubleClick di Google, da sempre propenso ad investire nell’innovazione.

Per Aegis Media, Amnet è la soluzione creata per gestire i nuovi modelli in Real Time grazie ad una elevata expertise tecnologica e alla capacità di creare valore attraverso l’analisi dei dati.

 

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AGENZIE

Aegis Media Italia si rafforza nel digitale acquisendo la maggioranza di Simple Agency

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Aegis Media Italia annuncia oggi l’acquisizione di una quota di maggioranza di Simple Agency, agenzia dedicata ai servizi di marketing di nuova generazione, che esplicita il potenziale dell’advertising digitale grazie a un modello di gestione multicanale basato su: display, programmatic buying, video advertising, performance media, search, mobile e social media.

Fondata nel 2008 e cresciuta molto rapidamente, Simple Agency annovera tra i propri clienti importanti Aziende nazionali e multinazionali. Unendo Simple Agency e iProspect – l’agenzia globale del Gruppo Aegis Media specializzata in digital performance – Aegis Media si propone come centro di eccellenza nell’ecosistema dei servizi di marketing digitale in Italia, sia in termini di qualità che di volume.
“Simple Agency rafforzerà l’offerta di Aegis Media”, è il commento di Giulio Malegori, President and CEO di Aegis Media (nella foto) “accelerando lo sviluppo di nuovi prodotti e servizi, quali data & analytics, video advertising e mobile marketing”.

Simple Agency opererà in maniera indipendente all’interno del Gruppo mantenendo il suo Management formato da Marco Caradonna, Sandro Moretti, Umberto Bottesini, Angela Stillo, Leonardo Casini, Gloria Caldirola, Cesare Pasca, Matteo Bilancioni e riportando direttamentea Malegori.

“Unire le forze con Aegis Media apre un mondo di nuove opportunità sia al team di Simple Agency che ai nostri clienti e partner”, spiega infine Marco Caradonna, CEO & Founder di Simple Agency. “È l’opportunità perfetta di portare ciò che abbiamo costruito finora ad un livello ancora più elevato. Ci ha colpito la visione di Giulio Malegori e l’approccio di Aegis Media nel reinventare le regole dell’advertising facendo leva sul digitale, la tecnologia e l’uso dei dati”.

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AZIENDE

3 Italia compie 10 anni: on air lo spot celebrativo firmato Arnold Worldwide

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Il 3 marzo 2003, 3 Italia ha iniziato la sua avventura nel mondo delle TLC mobili lanciando, per prima al mondo, i servizi di comunicazione mobile di terza generazione con tecnologia UMTS. A 10 anni esatti da quella data, “3” festeggia la ricorrenza con uno spot TV celebrativo per ringraziare i 9,5 milioni di clienti che l’hanno scelta. Protagonisti dello spot, in onda per 3 giorni a partire da questo sabato, sono ancora una volta i clienti “3” che, intervistati da Raoul Bova e Teresa Mannino, raccontano come in questi 10 anni 3 Italia abbia portato sul mercato qualità e innovazione, offrendo il meglio della tecnologia ai prezzi più convenienti del mercato.

Lo spot celebrativo, in onda questo fine settimana sui canali Rai, Mediaset, La7 e SKY, è stato realizzato dall’agenzia Arnold Worldwide con la direzione creativa di Dario Mondonico e Antonio Pintér. La casa di produzione è Les Enfants e la regia di Francesco Fei. La pianificazione è a cura di Aegis Media.

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“Più valore con Canone Vero”: 3 in Tv con Arnold

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Riprende domani sulla reti sulle reti Mediaset e i canali Calcio di Mediaset Premium la nuova campagna TV dell’operatore mobile 3 Italia. Al centro c’è ancora il valore per il cliente che con “3” può avere il meglio della tecnologia al prezzo più conveniente: solo “3” offre il canone vero senza tassa, con minuti, sms, Internet e un Samsung Galaxy top di gamma. Tutto incluso nel canone, a partire da 20 euro al mese.

Raoul Bova e Teresa Mannino tornano per le strade di Teglio (SO) e Mondello (PA), due dei quasi 4 mila comuni raggiunti dalla rete mobile veloce a 42 Mega di 3 Italia, per intervistare ancora una volta veri clienti “3” sul loro grado di soddisfazione e per promuovere l’offerta “Canone Vero”.

“La rete di 3 non è veloce, è velocissima”; “Parlo di più, spendo di meno, meglio di così…”; “Con 20 euro al mese ho tutto incluso: Internet, chiamate, sms e anche lo smartphone”; “La tassa è inclusa e il canone è vero”, sono alcune delle risposte che clienti veri danno nei due soggetti da 30” in onda dal 12 al 29 dicembre, a conferma del valore che attribuiscono all’offerta di 3 Italia.

A chi passa a “3” mantenendo il proprio numero, infatti, “3” offre il canone vero, senza tassa di concessione governativa, con minuti, sms, Internet e un Samsung Galaxy, tutto incluso a partire da 20 euro al mese con gli abbonamenti Top Special (con Galaxy SIII Mini) e Top Smart (con Galaxy SIII e Galaxy Note II).

La campagna di “3” è stata realizzata dall’agenzia Arnold con la direzione creativa di Dario Mondonico e Antonio Pintér. La casa di produzione è Les Enfants e la regia di Francesco Fei. La pianificazione è a cura di Aegis Media

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