BRAND STRATEGY

Lo spot di Bluenergy on air su Sky AdSmart. Firma Quasar Corporate

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bluenergy

Energia da condividere” è il claim del nuovo spot TV di Bluenergy Group, multiutility friulana con sede a Udine e in forte espansione nel nord Italia, on air in questi giorni sul circuito Sky AdSmart, la piattaforma che permette di differenziare per target e per area geografica le campagne pubblicitarie.

Due le versioni dello spot: quella invernale in cui si raccontano i servizi Bluenergy per il calore domestico e quella estiva che racconta l’offerta di Bluenergy per creare la giusta atmosfera per vivere al meglio gli ambienti di casa anche in estate.

E proprio la versione estiva dello spot, in formato da 30’’, è on air a rotazione a partire dal 6 maggio e per due settimane sul circuito Sky AdSmart e visibile, grazie all’utilizzo di questa piattaforma, nelle regioni di riferimento della multiutility: Piemonte, Valle d’Aosta, Liguria, Lombardia, Triveneto ed Emilia Romagna.

La creatività è tutta “Made in Friuli Venezia Giulia”, firmata da Quasar Corporate, casa di produzione udinese, da oltre 15 anni specializzata nella realizzazione di video commerciali e istituzionali di alta qualità.

Con forti legami con il Friuli Venezia Giulia è anche il cast di attori che hanno partecipato alla realizzazione dello spot: Vittorio Vaccaro, protagonista dello spot, attore e regista, formatosi presso l’Accademia d’Arte Drammatica “Nico Pepe” di Udine, Alessandro Predonzan, attore triestino recentemente protagonista dello spettacolo teatrale “Tesla – L’Uomo che inventò il XX Secolo” dedicato allo scienziato serbo Nikola Tesla, Paolo Fagiolo, diplomatosi alla Civica Accademia d’Arte Drammatica “Nico Pepe” di Udine e Maurizio Fanin, attore friulano reso famoso dal film “Zoran, mio nipote scemo”.

Credits
Regia: Giorgio Milocco
Fotografia: Debora Vrizzi
Organizzazione: Andrea Badin
Ideazione video: Massimo Vavassori, Giorgio Milocco e Andrea Badin

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Virgin Active e Initiative scelgono AdSmart di Sky Media per il rientro in tv del brand

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Virgin Active

Virgin Active, in collaborazione con Initiative, network globale del gruppo IPG, sceglie AdSmart di Sky Media per la sua prima campagna del 2017. Si tratta di una doppia novità: il rientro del brand Virgin Active sugli schermi TV dopo alcuni anni e la prima campagna televisiva interamente basata su AdSmart, l’innovativa tecnologia sviluppata da Sky che unisce la personalizzazione e la misurabilità del web alla forza comunicativa della tv.

La nuova campagna di Virgin Active è del tutto coerente con l’impronta innovativa di un brand che ha rivoluzionato il concetto di fitness dando vita a veri e propri centri wellness con un posizionamento unico e distintivo. E insieme a Initiative, partner di lunga data per il brand Virgin Active in Italia, si è scelto di puntare su Sky Media per la nuova campagna TV del brand, cogliendo così le nuove opportunità offerte da AdSmart in termini di differenziazione dei messaggi per target e per aree geografiche, anche sui canali lineari.

In questo modo, Virgin Active ha potuto incrementare l’efficacia della sua nuova campagna dedicata ai potenziali clienti, sportivi e non, desiderosi di rimettersi in forma dopo le vacanze natalizie, indirizzando la comunicazione esclusivamente agli abbonati Sky residenti nelle province delle 14 città in cui sono presenti i club Virgin Active, riducendo così la dispersione dei messaggi e comunicando solo in presenza di contatti effettivamente in target.

“Sono molti anni che collaboriamo con Initiative nella direzione del miglioramento dell’efficacia del media mix, grazie anche alla specializzazione retail e alla capacità di innovazione costante. La campagna di apertura del 2017 rappresenta un importante passo verso questo obiettivo e ci ha permesso di puntare su un mezzo molto efficace come la TV, non così strategico prima di adesso date le necessità del nostro business”, spiega Luca Valotta, Presidente di Virgin Active, Continental Europe.

“La nostra agenzia ha sviluppato e introdotto da tempo nuove soluzioni dedicate al mondo retail per l’ottimizzazione dei media a livello geolocalizzato e AdSmart è uno strumento che va nella direzione che perseguiamo da tempo, quella di una sempre maggiore adressability della comunicazione e di una attenta focalizzazione degli investimenti su specifiche aree. Il territorio è diventato infatti per noi un elemento portante di molte delle strategie media che creiamo per i nostri clienti retail e stiamo lavorando per offrire in futuro soluzioni sempre nuove in questo senso, ancora con Virgin Active, da sempre pronta a cogliere le innovazioni proposte dal mercato, con la quale possiamo dire di aver realizzato la prima campagna TV a dispersione zero”, afferma Andrea Sinisi, General Manager di Initiative.

“Siamo orgogliosi che Virgin Active abbia scelto, insieme a Initiative, di tornare in TV sfruttando tutte le opportunità offerte da una tecnologia innovativa come AdSmart. Uno strumento unico in Italia, che supera le attuali metriche di comunicazione televisiva e consente ai nostri investitori di personalizzare al massimo la propria campagna e raggiungere in modo efficace il proprio target, scegliendo anche in anticipo i volumi di audience e i livelli di frequenza su un target specifico e in una determinata regione o provincia italiana”, commenta Daniele Ottier, Direttore di Sky Media.

La pianificazione AdSmart di Virgin Active si è inserita all’interno di una campagna che ha puntato molto anche sul digital, un altro canale in grado di assicurare diverse possibilità di geolocalizzazione, grazie al Programmatic, ai Social e alla SEA. L’attività digital si è avvalsa in particolare dell’expertise di Cadreon, l’Ad Tech Company di IPG Mediabrands, specializzata nelle attività di programmatic media buying, che permette di raggiungere in maniera efficace il focus target attraverso strumenti di Retargeting e Geo-Fencing. A completare le attività di comunicazione anche campagna OOH, che ha integrato il mix di media, impiegando impianti strategici di medio formato intorno ai singoli club.

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