BRAND STRATEGY

Samsung lancia la nuova campagna globale per celebrare l’importanza dei doni

- # #

Samsung

Samsung annuncia oggi una nuova campagna di comunicazione globale, che arriverà in tutto il mondo in vista delle prossime feste natalizie per raccontare i motivi per cui donare è importante in ogni cultura. La campagna Samsung, preceduta da una fase di comunicazione in radio, prevede un video da 60 secondi ambientato in un condominio che si sta preparando a festeggiare il Natale, il cui concierge deve tener conto della cultura e delle religioni di tutti i residenti, che non celebrano solo il Natale ma anche festività come Diwali, Hanukkah e Capodanno cinese.

Il video, la cui colonna sonora è la canzone di Ella Fitzgerald “Give a Little, Get a Little”, è stato creato con adam&eveDDB con l’obiettivo di sottolineare l’importanza di valori quali unità e fratellanza per Samsung e vivrà su più canali con una pianificazione a cura di Starcom.

“La generosità è qualcosa che unisce le persone, indipendentemente dalla cultura o dalla religione. La nostra nuova campagna di comunicazione integrata, celebra questa verità universale e mostra come l’atto di donare e di pensare agli altri siano importanti per noi e per i nostri consumatori. Con le nostre campagne vogliamo sempre creare una connessione emotiva con loro, siamo certi di aver posto le basi perché ciò avvenga anche in questa occasione”, ha dichiarato Alicia Lubrani, Head of Marketing Communication di Samsung Electronics Italia.

Samsung lancerà la campagna in Italia in radio il 5 dicembre mentre in tv sarà on air il 10 dicembre. La pianificazione coinvolgerà stampa, testate online, social media, TV e radio.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

“Made for Bond”: la nuova campagna Sony per l’Xperia Z5. Firma adam&eveDDB

- # # # # # # # #

Mentre si avvicina la première di “Spectre“, l’attesissimo nuovo episodio della saga di James Bond che uscirà il 26 ottobre nel Regno Unito e il 6 novembre negli USA, Sony presenta la campagna pubblicitariaMade for Bond”, con protagonista Naomie Harris nei panni di Moneypenny, la segretaria del “capo” del Servizio Segreto Britannico.

Il coinvolgente corto segue Miss Moneypenny in un’elettrizzante corsa contro il tempo per le strade di South Bank, a Londra, per consegnare a Bond il suo prezioso Xperia Z5 sgominando gli attacchi di misteriosi avversari. Grazie a dispositivi estremamente all’avanguardia, tra cui l’avanzata fotocamera compatta Cyber-shot RX100 IV, riesce a riprendere i pedinatori in super slow motion.

Il filmato della durata di 60 secondi è opera del celebre regista britannico Danny Kleinman. Prodotto dall’agenzia pubblicitaria adam&eveDDB e dalla casa di produzione Rattling Stick, il corto è stato girato prevalentemente con la telecamera cinematografica professionale F65 di Sony, fatta eccezione per le riprese in super slow motion, visibili dallo schermo della fotocamera RX100 IV, e le fotografie mostrate sul display dello smartphone Xperia Z5.

“Sony ha collaborato agli iconici film di 007 sin da Casino Royale”, ricorda Kazuo Hirai, Presidente e CEO di Sony Corporation. “Sebbene sia Xperia Z5 sia RX100 IV siano perfetti per l’azione e ricchi di funzionalità, sono anche prodotti reali, pensati per la vita di tutti i giorni. Che sia Moneypenny a usarli mentre indaga sotto copertura o un fotografo creativo che desidera scatti impeccabili da condividere in rete, questi prodotti pluripremiati sono semplici da usare e da portare sempre con sé, per la vita di ogni giorno così come per incarichi più delicati in stile agente segreto.”

La campagna esordirà ufficialmente con lo spot televisivo, che andrà in onda nel Regno Unito a partire dal 1° ottobre 2015 e fino all’8 novembre. Gestita da MediaCom, coinvolgerà anche stampa, punti vendita, digitale e affissione.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

“Love every minute”: lastminute lancia la sua nuova campagna, firma adam&eveDDB

- # # # # #

lastminute.com lancia la sua prima campagna TV pan-europea. Il nuovo spot, già on air in Italia, Gran Bretagna e Francia, vuole coinvolgere il pubblico incoraggiando gli spettatori a trarre il meglio da ogni singolo istante del proprio tempo libero, ‘love every minute – live lastminute.com’ .

La campagna mira a posizionare lastminute.com come il brand di riferimento per i viaggi e il tempo libero e celebra il fermento e l’euforia di vivere appieno ogni minuto della vita e in ogni circostanza, nel weekend, in vacanza, per una serata fuori o per un momento di relax.
lastminute.com è già un brand “icona” nel mercato di riferimento, ma questa campagna ha l’intento di incrementare la visibilità del marchio e dei suoi prodotti e, allo stesso tempo, di portare traffico di qualità ai siti e alle app del gruppo in Europa.
Lo spot, creato da adam&eveDDB, coinvolge i principali canali nazionali nei rispettivi Paesi di riferimento con la massima visibilità principalmente in prima serata.
Fabio Cannavale, chairman di lastminute.com group, ha dichiarato: “Questa campagna è finora il nostro più grande investimento a livello di brand in UK, Italia e Francia – tre mercati che insieme rappresentano il 65% delle revenue del gruppo – e mira a rafforzare ulteriormente la nostra posizione competitiva facendo di lastminute.com il brand leader del Gruppo. La campagna sul tema del vivere ogni minuto, riflette pienamente la nostra spontaneità e il nostro impegno a ispirare e semplificare la vita degli oltre 10 milioni di clienti che viaggiano con noi ogni anno, fornendogli l’offerta più ampia e il modo più semplice per sfruttare al massimo ogni prezioso momento della loro vita, dove e quando lo desiderano”.
L’elegante e cinematografico spot di lastminute.com, girato in Croazia con la regia di Martin Krejci e il supporto della compagnia di produzione STINK, racconta la storia di una coppia che ama vivere ogni minuto e ripercorre innumerevoli momenti indimenticabili racchiudendoli tutti in un unico minuto. Si muovono spediti tra un’esperienza e l’altra con eccitazione e meraviglia, in questo veloce viaggio brillantemente tagliato e fatto di emozioni da farfalle nello stomaco. Il film si apre con i due protagonisti che passeggiano in una bellissima piazza; il loro sguardo si rivolge ad un grande orologio che segna le 11.59 e con un consapevole guizzo di anticipazione nei loro occhi, spariscono: per perdersi in stretti vicoletti di città, per ballare il tango con le persone del luogo prima di catapultarsi in una stupefacente camera di hotel e tuffarsi sull’invitante letto godendosi un pò di lusso. E così si affacciano dal balcone della camera per ritrovarsi direttamente su una barca e un attimo dopo tuffarsi nel mare cristallino. Nuotano fino ad una spiaggia incontaminata dove si rilassano insieme e si godono un massaggio di coppia. E alla fine si svegliano e si ritrovano di nuovo nella piazza a guardare l’orologio che ora segna le 12, e ancora sono pronti per un’altra avventura lunga un minuto.

Insieme al titolo della campagna ‘love every minute’, anche la nuova tagline del brand ‘live lastminute.com’ sarà rivelata per la prima volta in uno spot TV, e sarà da ora declinata nei diversi punti di contatto con i clienti con crescenti investimenti in tutti i canali di marketing. La campagna di brand multi milionaria sarà supportata inoltre da un’intesa attività social media, guidata dall’hashtag #LoveEveryMinute, insieme ad attività PR, pubblicità, CRM e content on site oltre a un rinnovamento del sito, il tutto costruito intorno all’idea di vivere al meglio ogni minuto.

 

Credits creativi:

Cliente: lastminute.com group

Brand: lastminute.com

Agenzia creativa: adam&eveDDB

Executive Creative Directors: Richard Brim, Ben Priest, Ben Tollett

Direttori creativi: Frank Ginger, Shay Reading

Planner: Dom Boyd

Agenzia media: Manning Gottlieb OMD (UK e Francia), Marketing Point (Italia)

Compagnia di produzione: STINK

Regia: Martin Krejci

Editor: Bill Smedley at Work

Colonna sonora: ‘Makini’ by Sal Davis (licensed through Major Tom)

Post produzione: The Mill

Post produzione audio: Factory

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Sony Mobile lancia la nuova campagna globale integrata “Demand Great”

- # # # # # #

In concomitanza con l’arrivo sul mercato mondiale di Xperia™ Z3 e Xperia™ Z3 Compact, Sony Mobile Communications Inc. (“Sony Mobile”) annuncia la campagna globale integrata “Demand Great” che incoraggia i consumatori a chiedere sempre il meglio.

“La serie Xperia Z3 di Sony Mobile è stata studiata per quelle persone per cui ciò che è semplicemente “buono” non è abbastanza”, ha dichiarato Louise Forbes, Director of Product Marketing Creation, Sony Mobile Communications. “Questa campagna fa leva sulla passione di coloro che rifiutano di accontentarsi e “esigono il meglio” dal proprio smartphone o tablet”.

La campagna incoraggia i consumatori a non scendere a compromessi quando si tratta di una scelta di acquisto, rimarcando i dettagli che fanno la differenza tra un “buon” smartphone e uno davvero eccezionale. Il claim “Don’t settle for good. Demand great” – che in Italia diverrà “Non accontentarti. Esigi il meglio” – è stato utilizzato su tutti i media per evidenziare i tratti davvero distintivi e differenzianti della nuova serie Xperia Z3.

Con una copertura trasversale su tutti i canali, la campagna è stata sviluppata in collaborazione con adam&eveDDB e DigitasLBi. Obiettivo del progetto è promuovere la gamma di smartphone e tablet Xperia Z3 di Sony Mobile, così come la collezione SmartWear.

Il video di 60 secondi, realizzato da adam&eveDDB, mette in scena le incredibili prestazioni di Xperia Z3 nell’eseguire foto ottimali in condizioni di scarsa luminosità. Per enfatizzare questa caratteristica, il video riprende un gruppo di snowboarder mentre scende dal versante di una montagna innevata, nel buio più completo, dando vita a un incredibile spettacolo di luci. Girato da Peter Thwaites in Argentina, il video si apre con delle gocce di luce che cadono nell’oscurità, che poi si rivelano essere degli snowboarder dai colori brillanti che scendono creando bellissimi sentieri illuminati. Tutti questi dettagli vengono perfettamente catturati da Xperia Z3 grazie alle ottime prestazioni della sua fotocamera anche in condizioni di scarsa luminosità.

La tecnologia light-show è stata ideata e prodotta da Legacy, uno studio di effetti speciali con sede a Los Angeles mentre per la colonna sonora è stato scelto il brano “Night Call” di London Grammar.

Il video è ora online su YouTube e nel corso di ottobre verrà lanciato in oltre 20 Paesi di tutto il mondo. La campagna, inoltre, sarà supportata sulla stampa e da altri video più brevi – ognuno dei quali si focalizzerà su una specifica caratteristica dei prodotti della serie Xperia Z3.

L’agenzia DigitasLBi ha sviluppato un progetto brandizzato come parte della campagna integrata, presentando storie reali di persone che sono una fonte di ispirazione e che utilizzano Xperia Z3 come mezzo per “pretendere il meglio”. Questa serie di video verrà distribuita sui canali social in più di 30 Paesi, con un particolare focus su Facebook, Twitter e Instagram.

CREDITS
adam&eveDDB
Executive Creative Directors: Ben Tollett
Creative Directors: Aidan McClure, Laurent Simon
Planning Partner: Toby Harrison
Group Managing Director: Xavier Rees
Business Director: Ken Mulligan
Account Director: Britt Lippett
Account Manager: Giulia Borina
Agency Producer: Jack Bayley
Creative Producer: Hulya Corty
Media agency: MediaCom
Production company: Outsider
Director: Peter Thwaites
Light technology: Legacy Effects
Editing: Work Post
Soundtrack name and composer: “Nightcall” by London Grammar
Post-production: Smoke & Mirrors
Photographer: Ben Stockley

DigitasLBi
Chief Creative Officer, UK: Simon Gill
Art Director: Richard Morgan
Copywriter: Christopher McKee
Designer: James Newson
UX Director: FJ van Wingerde
Planners: Ed Beard, Bernard Valentine
Client Services: Caitlin Blewett, Jared Howe, Anna McLeod, Sophia Pace
Head of Production: Mike Clear
Creative Producer: Tobias Moellenbach, Filip Johansson
Project Manager: Aran Gray
Production Company: The Ebeling Group
Director: Lost and Found

articoli correlati