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Ebuzzing introduce il nuovo formato video Ad “Native”

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Ebuzzing introduce Native, un formato video Ad che rivoluziona completamente le logiche tradizionali di posizionamento, dei contenuti pubblicitari. Non più banner poco visibili, adesso gli spot sono coordinati con i contenuti editoriali di un sito internet poiché integrati nel cuore di un articolo o di un post. L’obiettivo è uno solo: costruire una brand experience di grande impatto e pertinente con gli interessi dell’utente online.

ComScore, nel recente studio “Benchmark vCe 2013”, ha rilevato che il 54% degli annunci pubblicitari non sono visualizzati degli user, mentre il 60% non riesce a ricordare l’ultimo video spot visto online. La ricerca ha, inoltre, evidenziato che l’80% degli intervistati considera i messaggi di advertising non in linea con i propri interessi. Per dare una risposta positiva a queste criticità, Ebuzzing ha introdotto un software in grado di eseguire un’analisi semantica contestuale al fine di tracciare automaticamente temi e parole chiave di un articolo, così da associare la “significanza” di questi contenuti al video giusto, durante la distribuzione.

Andrea Febbraio, VIP Sales Europa & Co-founder di Ebuzzing, commenta: “I due problemi principali dei formati adv classici sono “banner blindness” e “viewability”. Gli utenti sono annoiati dai soliti formati e interagiscono pochissimo con i banner. Spesso si paga per pubblicità che l’utente non vede ad esempio, quella below-the-fold o in gergo “sotto lo schermo”. Native è stato pensato per risolvere in un colpo solo questi due problemi: il video, infatti, appare all’interno di un articolo in linea con l’advertiser e parte in autoplay, ma se l’utente scrolla la pagina ed il video esce dalla visuale, la fruizione dello stesso si blocca e l’inserzionista non paga.”

La durata massima di un Ad Native è di 30 secondi e tutti gli annunci pubblicitari sono predisposti per essere distribuiti attraverso il network di blog e premium publisher di Ebuzzing e OverBlog.

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