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Virgin Active ancora in comunicazione con una campagna di Y&R

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Virgin Active torna a comunicare con una nuova campagna per la promozione degli abbonamenti back-to-gym e sceglie Y&R come agenzia creativa.

La creatività, sviluppata dal team guidato dall’Executive Creative Director Francesco Poletti,  consiste in una campagna video multisoggetto che ha come obiettivo quello di invogliare le persone appena rientrate dalle vacanze a riprendere la corretta routine giornaliera lasciando spazio all’attività fisica.

La campagna – attualmente on air sui canali digitali  – si ispira ai  trailer delle serie televisive, per parlare dell’unica serie che non terrà le persone incollate sul divano ma le renderà Active. La produzione è di Black Mamba

 

Credits
Agenzia: Y&R Italia
Cliente: Virgin Active Italia
Titolo: Back-to-gym
Executive Creative Director: Francesco Poletti
Creative director art: Marco Turconi
Creative director copy: Mary Apone
Art director: Sandro Austero, Alessandro Patscot
Head of Social: Tommaso Ricci
Senior digital art: Eleonora Errigo
Account supervisor: Federica Giacomotti
Account executive: Claudia Rapisarda
Tv producer: Alessio Sorrisi
Casa di produzione: Black Mamba
Film director: Federico Mazzarisi
Executive producer: Stefano Monticelli

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Reda Active: Proposte firma la campagna per la “lana performante per natura”

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Dopo una consultazione che ha visto in competizione  più sigle, Reda ha rinnovato la fiducia a Proposte, struttura con cui ha sviluppato le ultime campagne Reda 1865, oltre ad alcune iniziative speciali.
La nuova campagna, che segna il lancio della linea di tessuti Reda Active, punta a trasmettere – attraverso un linguaggio visivo –  la vera anima del tessuto Reda, totalmente made in Italy, frutto della ricerca di nuovi tessuti di lana “performanti per natura”.
Nasce così l’idea di proseguire la strada della contrapposizione nel messaggio scelta nelle altre campagne. Da qui il claim “Reda Active. The outdoor inside”.

Il Tone of Voice utilizzato conferisce lo stile irriverente che caratterizza la comunciazione di Reda pur mantenendo le equity di heritage e innovazione con la propensione a cercare nuovi stimoli.
Da qui la scelta di evidenziare il tessuto in primo piano, protagonista della campagna, modellato da mani che però danno forma al secondo grande attore su cui l’attenzione dello spettatore vuole essere rivolta: il corpo di un uomo che, dopo avere scalato una montagna, ammira dalla prospettiva che si è guadagnato con fatica il paesaggio di cui può ora godere.

Questa è l’anima di Reda Active, che Proposte ha deciso di svelare con una campagna stampa caratterizzata da uno stile dichiaratamente diretto, in grado di raccontare le qualità del tessuto progettato per il vivere “en plain air”.
La campagna multisoggetto propone sempre lo stesso fil rouge per ogni annuncio, materializzando ogni volta una nuova forma alle prese con varie espressioni live del mondo outdoor.

Proposte ha deciso di raccontare così, attraverso questa campagna, un lato della marca Reda in un segmento del mercato che richiede forza innovativa autentica.

La campagna è destinata alla stampa quotidiana e periodica su territorio nazionale e internazionale, web, social network e materiali p.o.p.

CREDITS
Cliente: Successori Reda SpA
Agenzia: Proposte
Azione: ATL-campagna stampa
Media: quotidiani, periodici, social network
Direttore Creativo: Giovanni Caretta Pontone
Direttore Clienti: Fernando Pagliaro
Account: Sara Lo Pinto
Art Director: David Riggi
Copywriter: Gabriele Gambassini
Foto: Luzzitelli Danieli productions

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FILA lancia con Cooee la campagna per il nuovo sistema antimuffa Active

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Cooee ha studiato il piano di product advertising per il sistema Active, la nuova soluzione Fila appositamente studiata per la rimozione e la prevenzione delle muffe. Fila, azienda leader al mondo specializzata in prodotti per la pulizia professionale di tutte le superfici, rinnova con quest’ultimo incarico un fertile sodalizio con Cooee, che ha curato tutte le campagne di prodotto, oltre alla comunicazione istituzionale.

La campagna di comunicazione, on air da fine settembre, ha abbracciato diverse attività, tra cui l’ideazione di un concept declinato online e offline che racchiude i plus di Fila Active: un sistema composto di due prodotti che, se usati in combinazione, si rivelano gli alleati ideali contro il problema delle muffe.

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