BRAND STRATEGY

Sfida l’inverno con Mini Cabrio, grazie ad Actimel e a Realtà Group.

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danone actimel

Vinci una cabrio e sfida l’inverno” è il concorso che mette in palio due Mini Cooper cabrio da vincere immediatamente trovando il simbolo della vettura sotto l’etichetta di Actimel.
Per dare maggiore visibilità all’iniziativa, Danone ha deciso di coinvolgere 500 punti vendita della grande distribuzione, distinguendo le attività per store format: iper, super e superette.
L’iniziativa ha preso il via da Marcon (in provincia di Venezia) dove è  stato organizzato un evento lancio con una Mini reale sul punto vendita con attività di geolocalizzazione social e engagement instore, mentre per tutti gli altri coinvolti si è provveduto a trasformare le vasche frigorifero in decine di Mini Cooper. Un grande pannello luminoso ad arco raffigurante l’iconica forma del prodotto e la descrizione della promo collocato sopra le vasche ha completato la scenografia.
Elementi centrali di comunicazione l’inconfondibile “shape” della bottiglietta Actimel ed il colore rosa che ha caratterizzato la comunicazione visiva dell’attività. “Tutti i parametri promozionali di sellout stanno performando meglio delle nostre aspettative. Il nostro obiettivo è fornire soluzioni di valore al Trade che spingano sia le vendite che la brand awareness attraverso materiali di forte impatto visivo e di engagement instore“ affermano Michele Orlando e Andrea Pietrobono, Shopper Marketers Actimel.
La progettazione, la produzione e l’installazione dei materiali POP è stata curata da Realtà Group.

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Actimel, al via il rilancio globale del brand con la campagna Stay Strong. Firma RKCR/Y&R London, localizzazione di Y&R/VML Milano

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Nuovo corso Actimel

Actimel si rilancia in tutta Europa con la nuova campagna Stay Strong: il nuovo concept mira a diffondere il ruolo di ‘positive resilience’. Actimel parla oggi direttamente agli ‘eroi’ di ogni giorno, ovvero ai consumatori, comunicando messaggi di attitudine positiva per affrontare i momenti di difficoltà quotidiane.
Il nuovo approccio strategico del brand fa leva su concetti emozionali e su un utilizzo diversificato dei mezzi più innovativi della rete piuttosto che sulle caratteristiche funzionali del prodotto. Dal posizionamento globale Actimel Stay Strong, l’azienda ha quindi sviluppato a livello locale in 14 mercati europei un’efficace strategia di comunicazione multicanale che coinvolge TV, radio, web, social, affissioni e una serie di attivazioni nelle città di Milano e Roma.
La campagna a livello globale è firmata dal TEAM GLOBAL di RKCR/Y&R London, la sua localizzazione è di Y&R/VML Milano, la parte media è gestita da Mindshare, mentre la campagna social è a cura di The Big Now.

La campagna TV – che prevede formati da 45”, 30’’ e 20’’ – si presenta invece con due soggetti protagonisti, un contadino e una insegnante – parte domenica 3 aprile con il format da 45” e una pianificazione ‘all 21’ su tutte le reti Mediaset alle ore 21. Attraverso il divertente e accattivante racconto della giornata dei due soggetti – insegnante e contadino – gli spot svelano come sia possibile affrontare gli impegni quotidiani. L’impatto della campagna è inoltre amplificato dalla musica con 2 canzoni di grande successo: ‘Staying alive’ dei Bee Gees accompagna l’insegnante offrendole quella carica di forza e positività per reagire alla giornata, mentre ‘Walk this way’ degli Aerosmith esprime l’energia del contadino.
Per comunicare il messaggio Stay Strong sul web è stata anche sviluppata una campagna digitale di retargeting che utilizza tutti i mezzi più innovativi della rete e diversifica i formati video in maniera originale e coinvolgente con una efficace strategia temporale.

Attraverso un cast internazionale, è stato inoltre creato un nuovo gruppo musicale – la ‘Stay Strong Brothers Band’ – composta da 5 musicisti di nazionalità differenti. La Stay Strong Brothers Band racconta il messaggio Stay Strong ai diversi target di consumatori che si ispirano ai momenti di quotidiane difficoltà e aiutano gli individui a essere in modalità Stay Strong, quindi positivi anche davanti alla tipica bad mood del lunedì mattina, allo stress generato dal traffico o alla malinconia di fronte ad una giornata uggiosa.

Il messaggio Stay Strong viene inoltre veicolato tramite tutti i canali social del brand per un maggiore coinvolgimento degli utenti attraverso le originali canzoni della Stay Strong Brothers Band e con post dedicati. La stessa campagna televisiva viene implementata da una efficace attività social in real time che si sviluppa sulla diversificazione di vari format video sui canali Google, Facebook, Twitter, Youtube, Shazam e Meteo.it. Ogni contenuto video prodotto risponde al concept strategico di fornire “The right content to the right people at the right moment”.

In occasione del lancio della campagna, oggi, lunedì 4 aprile in piazzale Cadorna a Milano, i consumatori sono chiamati a partecipare ad una divertente attività di animazione dedicata al nuovo concept Stay Strong nel momento in cui questa attitudine è più necessaria: il Lunedì mattina! Partner d’eccezione dell’evento: Radio 105 con il divertente Morning Show ‘Tutto Esaurito’ e Massimiliano Rosolino che invita i milanesi a condividere i propri messaggi Stay Strong – GIF animate ispirate alle piccole difficoltà quotidiane di ciascuno – sul ledwall presente in piazza e sui canali social.
Per essere ancora più vicini alle persone è in programma un’attività di sampling a Milano e Roma durante aprile e maggio nelle principali piazze, stazioni metro, stazioni ferroviarie e università e, nelle medesime aree milanesi, l’esposizione di materiali OOH in grado di catturare l’attenzione attraverso insight puntuali in relazione al contesto.

Il nuovo posizionamento di Actimel prevede anche una completa revisione del suo look & feel, che nel lay out della bottiglietta imposta la sua nuova icona grafica. La forma della bottiglietta Actimel diventa la finestra contenitore delle uniche immagini utilizzare per comunicare con efficacia i messaggi Stay Strong. Infine, anche la gamma subisce un restyling e un arricchimento con un nuovo e patinato packaging e due nuove referenze, mirtillo e lampone 0%.

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BRAND STRATEGY

Shaa e Banzai presentano la native gallery interattiva per Actimel

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Shaa, media-tech company italiana specializzata nello sviluppo, nella produzione e nella distribuzione di foto e video interattivi, ha progettato insieme a Banzai, il primo operatore italiano nell’e-Commerce e uno dei più importanti editori digitali, presentano una native gallery interattiva dedicata al risveglio mattutino sul sito verticale femminile Pianetamamma.it.
La gallery fotografica è stata pensata come una soluzione originale per comunicare agli utenti un’operazione di content marketing del marchio Danone,nello specifico per il suo brand Actimel che da sempre si occupa di diffondere buone abitudini alimentari ai propri clienti.

L’utente, una volta aperta la gallery, può navigare tra le schede interattive all’interno delle singole foto con un semplice clic. Le schede, sponsorizzate da Actimel, contengono una serie di informazioni sulle buone abitudini da adottare la mattina e alcuni suggerimenti per il giusto risveglio dei piccoli prima di andare a scuola. Shaa ha inoltre inserito delle call to action attraverso le quali si possono approfondire i vari argomenti all’interno della sezione dedicata sul sito Actimel.it e un bottone che rimanda alla pagina Facebook di Actimel per l’ingaggio social.
La pubblicazione è iniziata dal mese di settembre, sfruttando il ritorno sui banchi di scuola dei bambini e la necessità di trovare qualche buona regola valida per tutta la famiglia per prepararsi, dopo le vacanze estive, ai ritmi cittadini di studio/lavoro e alla stagione autunnale.
Gli indici di interazione, che rappresentano l’insieme dei clic sulle interazioni di ogni singola foto rapportati alla visualizzazione della stessa, hanno raggiunto nelle prime settimane di pubblicazione valori superiori al 30%.
Shaa ha messo a disposizione la sua tecnologia per permettere la fruibilità della fotogallery sui tutti i device desktop&mobile, fornendo caratteristiche responsive ai numerosi contenuti e un dettaglio completo delle analytics.

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AGENZIE

The Big Now nuovo partner di Actimel per la comunicazione sui social media

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A seguito di una gara che ha visto coinvolte altre due strutture, l’agenzia creativa The Big Now si è aggiudicata l’incarico per delineare e gestire la strategia di comunicazione sui social media di Actimel Danone.

Il nuovo incarico prevede in particolare la gestione della pagina Facebook del brand, che attualmente conta più di 47mila fan, il supporto digital alle nuove promozioni di prodotto e l’eventuale ideazione e realizzazione di progetti speciali di activation.

Grazie a un importante lavoro strategico condotto in fase di gara, l’agenzia ha individuato un nuovo concept di comunicazione: “Ba Active” legato alla social value proposition del marchio nella sua relazione con il consumatore e con tutti coloro che aspirano ad avere uno stile di vita attivo e performante.

“Siamo molto felici di questa prima importante collaborazione con il brand Actimel di Danone”, commenta Stefano Pagani, socio fondatore e Managing Partner di The Big Now. “Sia i contenuti social sia le successive attività di comunicazione che andremo a definire insieme al cliente avranno un ruolo fondamentale nel ricostruire e tenere viva la relazione tra i consumatori e il marchio”.

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BRAND STRATEGY

Actimel Danone torna on air con la campagna Superfermenti di Young & Rubicam Group

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Dopo più di 10 anni tornano i Superfermenti, protagonisti della campagna Actimel, sviluppata con la direzione creativa di Nicola Barracchia, Isabella Di Marco e Mattia Peghin che racconta in maniera evocativa e spettacolare il magico mondo di Actimel.

Da domenica è infatti on air in TV la nuova campagna “Superfermenti” di Actimel Danone firmata Y&R, mentre sul web è partita la campagna banner a firma di VML.

Lo spot apre con una famiglia a colazione: quando il papà apre il frigorifero per prendere la sua bottiglietta di Actimel, grazie ad un effetto visivo ci ritroviamo dentro la bottiglietta, dove scopriamo esistere un mondo del tutto futuristico. Sono i Superfermenti e le Vitamine di Actimel di Danone. Queste ultime devono portare a termine un’importantissima missione, l’“Operazione Rinforzo”. In un’avvincente dinamica di sequenze i nostri eroi attivano i loro scudi energetici, pronti ad immettersi nel sistema immunitario per rinforzarlo. Lo spot si chiude con i componenti della famiglia pronti ad uscire e ad affrontare la giornata.

La campagna verrà pianificata in TV con degli spot a 30”, 15” e 10”. La pianificazione web prevede una campagna multiformato.

Credits
Agenzia: Young & Rubicam Group
Direttore Creativo: Nicola Barracchia
Art Director: Isabella Di Marco
Copy writer: Mattia Peghin
Client Director: Veronica Pagani
Account Supervisor: Alberto A. Levi
TV Producer: Monica Rossi
Casa di Produzione: Opus Film
Regia: Piotr Janowski
Postproduzione e 3D: PostAtomic
Agenzia media: Mindshare

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