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Il 2018 è stato l’anno del Native Advertising, trainato dalle campagne B2B. L’analisi di Across

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Across

Acrossweb agency specializzata nel performance marketing multicanale finalizzato alla Lead Generation – ha tracciato un quadro complessivo del mercato del web marketing nel 2018, sottolineando come il Native Advertising abbia subito un’impennata del +65% rispetto all’anno precedente.

 

Sempre più aziende hanno infatti compreso come, attraverso delle mirate strategie di Native Advertising, sia possibile raggiungere nuovi segmenti di utenza qualificata e farsi scegliere dal proprio target di riferimento. Tra le motivazioni che hanno portato a questo boom, va sicuramente menzionata una costante crescita nell’abilità di sviluppare campagne B2B proprio tramite il Native.

 

Secondo l’osservatorio di Across – che nel corso del 2018 ha operato con oltre 300 aziende nazionali e internazionali – i maggiori benefici sono stati riscontrati da quanti hanno condotto l’essenziale passaggio dall’utilizzo di un canale pubblicitario a una strategia a target, accompagnando – quindi – ai servizi di Native Advertising anche quelli legati all’invio di DEM e al Social Advertising e puntando alla lead generation come proprio target finale.

 

Across ha cercato di analizzare anche la tipologia di business che ha rivolto la propria attenzione al Native Advertising nel 2018, stabilendo che le aziende di servizi hanno mostrato più interesse rispetto alle aziende di prodotti. Tra i settori più coinvolti, Across segnala telco, aziende specializzate in prestiti personali e corsi di formazione e compagnie di noleggio a lungo termine.

 

“Il Native Advertising non è certamente nato oggi ma ha assunto nel 2018 la sua forma più matura, diventando uno strumento ancora più versatile che ci ha permesso di sbizzarrirci attraverso campagne B2B di alto livello”, ha commentato Sergio Brizzo, CEO di Across. “Mai come quest’anno attraverso il Native è stato possibile aumentare la Brand Awareness dei nostri clienti, incentivare l’engagement ed accrescere le performance delle campagne in termini di visibilità, traffico e conversioni”.

 

Oltre al Native Advertising, il 2018 ha visto consolidarsi il mondo DEM che, nel caso di Across si rivela un un canale di punta grazie ad un consolidato network di affiliazione con oltre 200 partner ed editori. Anche tutti gli altri servizi offerti dall’azienda – Display advertising, Social Advertsing e SEM tra tutti – hanno raggiunto performance particolarmente significative.

 

Secondo Across, infine, un tema caldo nel 2018 che tornerà in auge nell’anno in corso è quello della multicanalità. Infatti, anche nel 2019, la maggiore integrazione della multicanalità sarà un fattore determinante per le aziende, che resteranno sorprese dai possibili risultati conseguibili purché nell’ottica di un ripensamento radicale dei propri processi aziendali.

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TECH & INNOVATION

Chatbot e Intelligenza Artificiale al servizio della lead generation. Il progetto di Aimage e Across

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Aimage - Across

Sono molte le aziende che investono nell’Intelligenza Artificiale (IA), sistemi ad alta tecnologia sempre più diffusi in molteplici settori di business, tra cui rientra a pieno titolo il Digital Marketing. In quest’ambito, sistemi di IA sono impiegati in differenti attività e con svariati obiettivi. Il più importante riguarda la gestione della relazione con gli utenti, impiegando tecnologie come gli assistenti virtuali, ossia i Chatbot, che rispondono in automatico alle loro richieste.

In questo scenario si colloca Aimage Srl, società di Torino nata a ottobre 2017, che ha messo al centro del suo business l’intelligenza artificiale come elemento infrastrutturale. Tramite l’implementazione di chatbot, Aimage consente di fornire assistenza e informazioni automaticamente via chat ovunque e in qualsiasi momento. La mission consiste nel rendere l’esperienza online più semplice grazie all’impiego delle nuove tecnologie, come sistemi virtuali personalizzati capaci di interpretare l’esigenza degli utenti e soddisfarla istantaneamente.

Il progetto è frutto dell’iniziativa di Giovanni Bennato, Ceo della società, e Sergio Brizzo, Ceo di Across Srl, azienda leader in Performance Marketing multicanale e Lead Generation. L’obiettivo è semplificare la fruizione di canali di comunicazione digitale come siti web, Messenger, Telegram, APP, e non solo.

Il valore aggiunto di Aimage consiste nello sviluppo di bot anche e soprattutto sulle landing page per avvicinare gli utenti all’azione di conversione desiderata. Si tratta dunque di applicare sistemi di intelligenza artificiale alla lead generation e alla vendita online, parte questa sviluppata in partnership con Across, da anni specializzata nella generazione di lead di alta qualità attraverso molteplici canali web.

“Dopo appena tre mesi dal lancio dell’attività, si vedono già i primi risultati positivi. Confidiamo nell’utilizzo dell’Intelligenza Artificiale per offrire un’immediatezza e una semplicità di interazione mai raggiunte prima. Ma soprattutto, con questo ambizioso progetto intendiamo migliorare le performance delle aziende e aiutarle a trovare nuovi clienti grazie alle campagne di Lead Generation con ChatBot”, dichiara Giovanni Bennato.

La tecnologia di Aimage ottimizza l’interazione tra domanda e offerta di prodotti e servizi tramite il canale oggi più utilizzato, la chat, con tempi di riposta molto più rapidi alle domande degli utenti e costi di gestione molto più bassi per le aziende.

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