AGENZIE

A FutureBrand il nuovo restyling di Acqua Vitasnella

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Vitasnella

FutureBrand ha affiancato Acqua Vitasnella nel percorso di ridefinizione della sua Identità di Marca, supportando l’obiettivo del brand di posizionarsi come fedele alleato al fianco di tutte le donne attente al proprio benessere a 360 gradi, desiderose di ritrovare l’armonia con il proprio corpo e con se stesse.

“Tu al meglio” è la sintesi del messaggio che Acqua Vitasnella rivolge ai suoi consumatori e che ha guidato il team di FutureBrand nella definizione del lavoro di restyling: un posizionamento che mette in risalto non solo i benefici funzionali del prodotto, ma anche una dimensione di benessere più olistico e personale, diverso per ogni singola persona.

L’intervento di restyling è partito dalla conservazione dei tratti visivi più distintivi della marca fino all’introduzione di forme più contemporanee e più affini alla nuova Brand mission.

Il logo è stato liberato dallo “splash” dell’acqua e alleggerito, seppur all’interno di una forma organica che ricorda, comunque, l’acqua. Lo stile iconografico è semplice e immediato, e mette in evidenza i plus del prodotto – il basso contenuto di sodio e l’ottimale contenuto di magnesio.
I colori, seppur alleggeriti, mantengono la continuità visiva con il passato, garantendo l’immediata riconoscibilità della marca.

Un’evoluzione accurata, frutto dell’interpretazione di FutureBrand della costante ricerca dell’eccellenza da parte del brand Acqua Vitasnella, di proprietà del gruppo Ferrarelle.

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AZIENDE

Acqua Vitasnella rilancia “Tu al meglio” per questo 2017; firmano Arc, BCube e Saatchi&saatchi

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Vitasnella

Acqua Vitasnella torna anche quest’anno al fianco di tutte le donne che vogliono riscoprire il proprio benessere con il programma Tu al meglio in una veste completamente nuova e ancora più coinvolgente. Dopo il successo della prima edizione che ha registrato oltre 153.000 iscritti, il nuovo “Tu al meglio” infatti è ancora più articolato, con possibilità di scelta tra due programmi benessere personalizzati, oltre 100 premi e l’introduzione per il loyalty program della soglia più facilmente raggiungibile da 6 punti.

Attraverso “Tu al Meglio”, Acqua Vitasnella esalta l’unicità di tutte le donne sottolineando l’importanza di partire dal proprio io per ricercare il proprio modello di bellezza, un modello libero da stereotipi e condizionamenti esterni, in cui anche l’autostima e la capacità di volersi bene possono rendere ogni donna la migliore che ci sia. Il progetto “Tu al Meglio” è firmato da Saatchi & Saatchi, Bcube e Arc, tre agenzie di Publicis Communications, l’Hub di Publicis Groupe che raccoglie le agenzie di comunicazione del terzo gruppo di comunicazione al mondo. Saatchi & Saatchi, in qualità di brand navigator e leader, ha coordinato il lavoro al fine di creare un’unica strategia omni channel che vede Tu al meglio come lo sviluppo di un percorso iniziato nel 2015 con #MeStessaAlMeglio con cui Acqua Vitasnella consolida la sua vicinanza con ogni donna, invitandola a prendersi cura di sé ma non solo.

BCube ha sviluppato il concept che parte da due pillar fondamentali: la quotidianità e la personalizzazione data dalla possibilità di scegliere. Il presupposto è che tirare fuori la parte migliore di sé è una scelta strettamente personale: piccole scelte quotidiane fatte di gesti semplici ma significativi, proprio come bere ogni giorno Acqua Vitasnella. Iscrivendosi sul sito o sulla app tualmeglio.com, quest’anno è possibile scegliere tra due programmi personalizzati a seconda del tempo a disposizione, del proprio stato d’animo e delle proprie caratteristiche. Arc, ha progettato e sviluppato la logica applicativa, la meccanica concorsuale, l’esperienza utente multidispositivo, il design dell’interfaccia della nuova piattaforma digitale tualmeglio.com.

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BRAND STRATEGY

Acqua Vitasnella on air con il nuovo spot firmato Saatchi & Saatchi

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Acqua Vitasnella

Da domenica 24 gennaio Acqua Vitasnella torna in comunicazione con una nuova campagna firmata Saatchi & Saatchi dedicata alle proprietà funzionali del prodotto. In questi tre nuovi soggetti da 15” Acqua Vitasnella rafforza il suo ruolo di alleata del benessere raccontando come le sue proprietà benefiche abbinate ad uno stile di vita sano possano aiutare ogni donna a ritrovare l’armonia con il proprio corpo e con se stesse.

Nei diversi momenti della giornata rappresentati negli spot, “colazione”, “spuntino” e “cena”, bere acqua Vitasnella, seguire un’alimentazione equilibrata e adottare sane e semplici abitudini costituiscono gli ingredienti di un programma benessere ideale che ogni donna può scegliere di seguire nella quotidianità.

La campagna, diretta da Amanda Blue, sarà pianificata a partire dal 24 gennaio per un primo flight di tre settimane sulle principali emittenti TV, web e circuiti Cento Stazioni, e sarà supportata anche da una campagna stampa. Protagonista degli spot è Fabiola Cacciatore, già interprete del video The Perfect Woman prodotto dalla stessa agenzia.

CREDITS
Agency: Saatchi & Saatchi
Executive Creative Director: Agostino Toscana
Creative Directors: Alessandro Orlandi, Manuel Musilli
Art Directors: Alessandro Orlandi, Ilaria Agresta
Copywriter: Alessandro Michetti
Account Manager: Francesca Bertocco
Head of TV Production: Erica Lora Lamia
Production Company: Filmmaster
Director: Amanda Blue
Musica originale realizzata e prodotta da Sing Sing

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MEDIA

Acqua Vitasnella lancia il progetto “The Perfect Woman” con la creatività di Saatchi & Saatchi

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Acqua Vitasnella lancia il progetto The Perfect Woman, nato dal desiderio del brand di sensibilizzare tutte le donne sull’importanza di partire da se stesse per ricercare il proprio modello di bellezza, un modello libero da stereotipi e condizionamenti esterni, quindi unico. Un video che vuole lanciare un messaggio chiaro e forte: il concetto di bellezza è personale e anche l’autostima, la capacità di accettarsi e di volersi bene aiutano a renderci più belli.

The Perfect Woman è un vero e proprio esperimento sociale: nel video una donna decide di annullare la propria personalità e sottoporre il suo corpo al giudizio di otto sconosciuti. La protagonista è all’interno di uno studio, ripresa da diverse telecamere, accettando consapevolmente di usare il suo corpo come una tela bianca sulla quale effettuare ogni tipo di modifica. Infatti, attraverso un complesso sistema di video mapping, gli otto sconosciuti hanno la possibilità di modificare il corpo della donna in tempo reale, intervenendo tramite un software sviluppato appositamente per l’esperimento.

Una grande innovazione rispetto a quanto tentato finora in termini di projection mapping: la sfida consiste nel proiettare i cambiamenti direttamente su volumi in 3D anziché utilizzare solamente un make-up digitale. La protagonista del video Vitasnella diventa così interprete di un messaggio rivolto alla sensibilità femminile: inutile sforzarsi di piacere a tutti e plasmarsi ai giudizi degli altri, la bellezza perfetta non esiste e ogni donna sarà sempre bellissima essendo semplicemente se stessa, al meglio.

Il progetto The Perfect Woman è stato ideato da Saatchi & Saatchi e prodotto da Unit9.

CREDITS
Agency: Saatchi & Saatchi
Executive Creative Director: Agostino Toscana
Creative Director: Alessandro Orlandi, Manuel Musilli
Art Director: Alessandro Orlandi, Manuel Musilli
Copywriter: Antonio Di Battista, Leonardo Cotti
Account manager: Francesca Bertocco
TV Producer: Silvana Gabelli
Production: Unit9

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BRAND STRATEGY

Acqua Vitasnella e Saatchi & Saatchi, per essere se stessi al meglio. Domenica in tv

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Vestirsi, per una donna, è un po’ come superare un esame: una gonna improvvisamente stretta in vita, dei jeans si fatica a indossare, sono segnali di allarme che la “forma” è a rischio di ritenzione idrica. Vitasnella, acqua oligominerale caratterizzata da un basso contenuto in sodio, aiuta a eliminare liquidi e tossine in eccesso e a ritrovare lo stato di forma ottimale. Come fare a provarlo? Chiudendo senza fatica la zip di un tubino o del proprio abito preferito.

Questa è l’idea, semplice e immediata, alla base nuova campagna tv del brand, on air da domenica 30 marzo, opera dell’agenzia Saatchi & Saatchi.

Lo spot, firmato da Paola Rolli (Client Creative Director copywriter) e Paolo Montanari (Client Creative Director art) con Alessandro Orlandi (Creative Director) e Agostino Toscana (Executive Creative Director), mostra infatti tante donne che, indipendentemente dalla loro taglia o dalla loro età, riescono a sentirsi al meglio della loro forma grazie ad acqua Vitasnella, che le aiuta a eliminare dal proprio quello che “non serve”, grazie alla sua capacità di stimolare la diuresi, contribuendo significativamente al quotidiano ricambio idrico dell’organismo.

Nelle immagini glamour e dinamiche, girate dalla regista nippo-americana Karina Taira per la casa di produzione The Family, ci godiamo lo scorrere delle zip senza intoppi e le chiusure dei bottoni senza forzature. I sorrisi, gli sguardi e i gesti davanti allo specchio trasmettono la soddisfazione delle protagoniste nel sentirsi e vedersi al meglio, il tutto accompagnato da una colonna sonora dal gusto vintage e dal ritmo brillante, “La plus belle du monde”, creata da Francesco Vitaloni della casa di produzione Sing Sing.

Lo spot sarà in onda nei formati da 30” e 15” sulla tv generalista, satellitare e digitale.

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