BRAND STRATEGY

GaGà affida a Acqua Group la nuova campagna globale, il protagonista è Neymar Jr.

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gagà neymar

GaGà Milano affida ad Acqua Group l’ideazione e la realizzazione della nuova campagna globale, che ha come testimonial il fuoriclasse del Paris Saint-Germain e della nazionale brasiliana Neymar Jr.

Nato dalla poliedrica creatività di Ruben Tomella, GaGà Milano rappresenta un particolare modo di vivere, guardare e rapportarsi con il mondo. Il marchio deve il suo nome ad un’espressione molto in voga negli anni ’50, che definisce una tipologia di uomo più che mai attuale: raffinato ma stravagante, attento ai dettami della moda, che rielabora con ironia ed eleganza, senza mai tralasciare i dettagli. Dettagli come l’orologio: antico, da tasca, a cui è stato applicato un cinturino per poterlo indossare al polso, un orologio che scardina le regole, che fonde un tempo classico e visioni futuristiche.

Protagonista della campagna è Neymar Jr. che, insieme alla sua “crew” di amici venuta appositamente dal Brasile per l’occasione, si è prestato a “giocare” con una polvere colorata, 100% naturale, perché il colore è il fil rouge, che lega tutta la comunicazione. Il colore, l’allegria, l’originalità e lo stile sono i protagonisti di una campagna che si sviluppa all’interno di uno shooting set limbo, con pareti totalmente bianche. Vediamo i volti dei protagonisti e alcuni dettagli degli orologi GaGà ai loro polsi. Poi, all’improvviso uno degli amici dell’attaccante brasiliano, correndo, lancia verso il gruppo una manciata di colore. E, così, inizia una vera e propria battaglia di colori che si conclude al termine dello spot con l’inquadratura della parete alle spalle del gruppo che riproduce i colori del quadrante di un orologio GaGà.

La campagna – realizzata a Parigi negli storici PIN-UP Studios, declinata su tv, stampa, affissione e social media e pianificata in Europa e a livello internazionale, inclusi Brasile e Giappone – rappresenta la sintesi perfetta dei valori del brand: il potere dell’immaginazione, la più eccellente delle tecniche, una raffinata precisione, uno stile esclusivo, un’energia contagiosa, prendere la vita con consapevole leggerezza e colorarla con il calore dell’amicizia. E’ lo stile GaGà, uno stile senza tempo, plasmato dal talento, che solo un talento straordinario come Neymar Jr. può rappresentare pienamente.

 

Credits:
Marketing & Communication GaGà Milano: Davide Benvegnù
Marketing & Press Office GaGà Milano: Carolina Firpo
Account Director: Andrea Casneda
Direttori Creativi: Luca Negretti e Massimo Del Monaco
Art Director: Sara Ballarini, Roberto Ferrario, Fabrizio Frasca, Davide Turetti
Copywriter: Veronica Maggi
Casa di produzione: Winter Video
Regia: Riccardo Rinetti
Fotografo: Francesco Allegretti

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AGENZIE

Acqua Group si aggiudica la gara Eni Gas e Luce per lo sviluppo del canale mall

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Acqua Group

Acqua Groupsocietà di comunicazione integrata guidata da Davide Arduini e Andrea Cimenti – si è aggiudicata per il secondo anno consecutivo la gara indetta da Eni Gas e Luce per sviluppare il proprio canale di vendita di prodotti e servizi all’interno dei principali centri commerciali italiani.

Acqua Group continuerà a sviluppare il canale mall, diventato un nuovo punto di incontro con il pubblico. Dall’integrazione delle competenze di quattro delle otto società di Acqua Group (Acqua Loyalty, Acqua Retail, Key Adv e Pro&Go) proseguirà quindi l’attività di comunicazione e promozione presso gli stand Eni gas e luce ospitati nelle più prestigiose gallerie commerciali italiane, dove attuali e nuovi clienti Eni gas e luce potranno trovare le soluzioni più adatte alle proprie esigenze energetiche.

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AZIENDE

Acqua Group celebra con una nuova campagna i 15 anni di attività di Fondazione Soleterre

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Soleterre

Acqua Group continua a sostenere Fondazione Soleterre e celebra i suoi 15 anni con l’ideazione e la realizzazione della nuova campagna di comunicazione istituzionale “Strumenti di giustizia sociale”, realizzata pro bono con la collaborazione del vignettista Vauro Senesi, che ha disegnato i vari soggetti.

La salute, intesa come benessere psico-fisico, in troppi paesi è ancora un’idea priva di applicazione pratica. Parliamo di un concetto che non riguarda solo l’assenza di malattia fisica, ma che è intrinsecamente legato ad aspetti sociali, economici e politici. Contribuire a risolvere queste problematiche è la mission di Soleterre che, come ogni missione, necessita degli strumenti adatti per diventare concreta, necessita di “strumenti di giustizia sociale”.

Sono proprio questi strumenti i protagonisti della nuova campagna pensata da Acqua Group, oggetti che nella quotidianità diamo per scontati, ma che in molti luoghi possono rappresentare vere e proprie conquiste. Ognuno di essi, quindi, si trasforma nella metafora di una conquista sociale: una matita diventa il simbolo di un’istruzione adeguata, una siringa di cure basilari, un caschetto del diritto ad un lavoro tutelato, un megafono della libertà di parola.

Per dare più forza a ciascuno di questi strumenti, Acqua Group e Fondazione Soleterre hanno voluto che nascessero dalla matita di Vauro che, grazie al suo tratto essenziale e diretto, contribuisce a rendere comprensibile e a trasmettere un messaggio complesso e articolato quale la nuova mission di Soleterre.

La campagna, che sarà veicolata su stampa e web grazie al supporto di Acqua Media Planning e a spazi gratuiti offerti da varie concessionarie media, è composta da 7 soggetti, disegni che prendono vita anche in un video, realizzato con la tecnica di animazione stop motion, grazie alla collaborazione pro bono di Areastream. Dare vita a ciò che è soltanto bidimensionale diventa così il modo di vedere in un semplice disegno la realizzazione di un concetto concreto. I dati a supporto della mission si alternano a foto ed animazioni così da essere veicolati in modo empatico e coinvolgente. Si tratta di una lunga storia di amore e di impegno narrata con la levità di un tratto a matita e che continua a scriversi ogni giorno grazie all’intervento di ciascuno.

Infine, Booster (agenzia digital di Acqua Group) ha supportato il progetto con la realizzazione del nuovo sito istituzionale di Fondazione Soleterre, per dichiarare con forza che la prevenzione, la denuncia e il contrasto delle disuguaglianze e della violenza, qualsiasi sia la causa che la genera, sono parte integrante dell’attività di Soleterre: perché “Salute è giustizia sociale”.

Credits

Acqua Group

Direttori Creativi: Luca Negretti e Massimo Del Monaco
Art Director: Roberto Ferrario e Fabrizio Frasca
Copywriter: Veronica Maggi
Web Designer: Paolo Delriu
Communication Specialist: Matteo Erodi Media
Director: Fabio Rizzolini
Media Planner: Sara Bardaglio
Video Production: Areastream
Director: Riccardo Denaro
Producer: Giulia Reali
Post Production & Graphic Animation: Ivana Cappello
Riprese: Emanuele Colognese

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Globo Giocattoli lancia Legnoland, nuova linea di giochi in legno. Firma Acqua Group

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Globo Giocattoli, Legnoland, Acqua Group

Acqua Group manda in scena la fantasia di ogni bambino lanciando la campagna dedicata a Legnoland, la linea di giochi del gruppo Globo Giocattoli realizzata interamente in legno, che stimola l’immaginazione di ogni bambino per costruire il proprio mondo in un gioco creativo, libero e lento.

Globo Giocattoli ha affidato ad all’agenzia l’ideazione e la realizzazione di un progetto di comunicazione omnichallenge a supporto del progetto “Storie per giocare e diventare”, promosso dall’azienda in collaborazione con l’équipe didattica laFogliaeilVento, che prevede numerose iniziative finalizzate alla divulgazione dei valori in cui Globo Giocattoli crede da sempre: l’importanza della libertà nel gioco, il suo ruolo fondamentale nei processi di crescita e apprendimento e l’accessibilità del gioco a tutti.

Key Adv si è occupata dell’ideazione e della realizzazione di uno spot tv che si ispira alla fantasia di un bambino quale forza irrefrenabile, in grado di creare mondi, distruggerli e ricrearli ancora. L’immaginazione di un bambino che gioca, si trasforma in una quinta scenica che cambia di continuo. La pianificazione media dello spot on air su canali in target mamma-bambino è a cura di Acqua Media Planning – agenzia di media planning e buying di Acqua Group. Booster gestisce la pagina Facebook Legnoland e la sezione dedicata all’evento sul sito istituzionale di Globo Giocattoli. Infine, Pro&Go si occupa del coordinamento e della gestione del roadshow Legnoland “Storie per giocare e diventare”. Per tutto il 2017, infatti, le “Storie per giocare e diventare” incontreranno i bambini in numerosi punti vendita selezionati in tutta Italia.

Credits
Globo Giocattoli:
Marketing Manager: Christian Montolli
Key Adv:
Account Director: Andrea Casneda
Direttori Creativi: Luca Negretti e Massimo Del Monaco
Art Director: Roberto Ferrario
Copywriter: Veronica Maggi
Casa di Produzione: Wintervideo
Regista: Alessia Petta
Producer: Federico Malaspina
Acqua Media Planning
Media Director: Fabio Rizzolini
Media Planner: Sara Bardaglio
Booster
Digital Strategist: Matteo Brilli
Social Media Manager: Chiara Pedullà
Pro&Go
Senior Project Manager: Antonella Ciaccia
Event Planner: Fabiola Vergallo

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AZIENDE

Pubblicità Progresso: al via su tv, stampa e web la seconda fase della campagna “CiRiesco”. Firma Key Adv, pianifica InMediaTo

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campagna di Pubblicità Progresso

Al via la programmazione televisiva della seconda fase della campagna di Pubblicità Progresso a favore della sostenibilità. La prima mostrava un bimbo che cresceva in età fino a diventare uomo e padre ogni volta che metteva in atto un comportamento responsabile.

Nel secondo spot si è scelto di cambiare codice, promuovendo un linguaggio che privilegia i target più giovani, parlando comunque ai cittadini nel loro complesso.

La narrazione è incentrata sulla “CiRiesco Squad”, un team-action originale ed esilarante composto da 4 personaggi che incarnano i valori della campagna: si tratta di un gruppo di pronto intervento che si materializza ogniqualvolta si verifichino comportamenti scorretti.

Ciascun protagonista ha tratti semplici, ma immediati: il leader inventore e mente del gruppo Doc SaveNature, la “bella” del team, dai tratti femminili ben delineati, Janet Green, la sportiva, energetica e super attiva Angy Energy e, infine, l’aitante, forzuto, parte “fisica” della squadra Jay Re-cycle.

Lo spot rimanda sempre al sito, che diventa il punto di riferimento dell’intera squadra e quartier generale “virtuale” del gruppo. L’intera comunicazione, infatti, è gestita come campagna integrata ed ogni media avrà come finalità la call to action al sito.

Lo sviluppo social vedrà la creazione di veri e propri “meme”, citazioni ed interventi dei personaggi che, in modo ironico e coinvolgente, indurranno i cittadini ad essere più responsabili, anche per il nostro presente e soprattutto per il nostro futuro.

In termini di linguaggio, lo spot richiama apertamente i canoni narrativi dei telefilm americani tipo N.C.I.S. e simili. Autore dei comportamenti scorretti è sempre lo stesso personaggio che, in un crescendo comico, viene letteralmente “travolto” dalla squadra. L’idea di comunicazione è quella di parlare il linguaggio fumettistico dei supereroi, e per questo lo spot è arricchito di elementi sonori che rievocano un codice quasi cartoon.

Dell’intero progetto creativo si occupano (come sempre a titolo gratuito) l’agenzia Key Adv (Acqua Group), mentre lo spot è stato prodotto dalla casa di produzione Gothacom con la regia di Paolo Lobbia.

La campagna tv sarà programmata durante l’estate da Rai, Mediaset, La 7, S.Marino TV, Discovery Channel, Sky, mentre Facebook fornirà l’adeguato supporto per la diffusione sul web. Previste come di consueto anche Radio e stampa.

In autunno inoltrato sono previste iniziative ad hoc per le scuole elementari in collaborazione con Cittadinanzattiva, nelle quali i bambini saranno chiamati a giocare interpretando i ruoli della Ciriesco Squad.

CREDITI
Agenzia: Key Adv (Acqua Group)
Creative Director: Luca Negretti e Massimo Del Monaco
Art Director: Sara Ballarini, Roberto Ferrario, Fabrizio Frasca
Copywriter: Veronica Maggi
Account Director: Andrea Casneda
Account Executive: Alice Usai
Casa di produzione e Post – produzione: Gothacom
Attore Protagonista: Emanuele Fortunati
Cast: Serena Olmi, Elisabetta Martucci, Marco Di Palma, Roberto Tarsi
Regista: Paolo Lobbia
DOP: Marcello Merletto
Make Up artist/Hair Stylist: Stefania Visentin
Teatro di posa: M8 Studios
Studio di registrazione: Gigasound
Speaker: Ivano Pellizzoni
Luci e macchine da presa: AMG International
Centro Media “InMediaTo” Sandra Grifoni, Alice La Rosa

Fotografia e post-produzione: Sara Ballarini
Studio di produzione pubblicitaria: Fabiofonia
Speaker: Daniele Campanari, Alessia Ieluzzi, Mario Loreti, Paola Pucci e Claudio Popolizio
Sito Web CiRiesco.it:
Realizzazione a cura di E-motion Web, Enrico Parizzi, Alessandra Siano.

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RomaEst va in TV con Acqua Group

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spot RomaEst

RomaEst ha affidato ad Acqua Group la realizzazione e la pianificazione del suo primo spot tv. Per celebrare i suoi primi 10 anni di attività RomaEst si regala uno spot da 30” dal sapore quasi cinematografico per raccontarsi attraverso il percorso di una famiglia che, all’interno del centro, lega la propria esperienza emotiva alle informazioni relative ai servizi offerti.

Attraverso riprese dinamiche lo spot racconta le mille opportunità che RomaEst offre ai suoi visitatori per dare forma a questa emozione, affinché lo stare insieme sia sempre l’evento più importante: le 210 possibilità dell’offerta commerciale, i 25 modi di assaporare ogni attimo passato insieme, le 12 occasioni che rendono il divertimento un vero spettacolo.

Con mille eventi, 210 negozi, 12 sale cinema con maxischermo e 25 punti ristoro, infatti, RomaEst sa sempre ciò che conta davvero. Per questo continua a regalare mille attimi di una storia semplice e indimenticabile. E da 10 anni è sempre di famiglia. RomaEst è dove trovi quel che conta.

Il media planning & buying dello spot è stato curato da Acqua Media Planning (agenzia media di Acqua Group) con una pianificazione di 250.000 views sulla piattaforma Sky AdSmart, addressable tv di Sky che permette di pianificare le campagne in base al target e all’area geografica, nel caso specifico Roma e provincia. RomaEst conferma, quindi, la sua leadership nel settore anche grazie ad una pianificazione innovativa e personalizzata.

Credits
Account Director: Andrea Casneda
Direttori Creativi: Luca Negretti e Massimo Del Monaco
Art Director: Davide Turetti
Copywriter: Veronica Maggi
Media Director: Fabio Rizzolini
Casa di produzione: Areastream

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AZIENDE

Groupalia e Acqua Group insieme per la vendita online delle gift card dei centri commerciali

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Acqua group partnership Groupalia

Groupalia e Acqua Group, società di comunicazione integrata guidata da Davide Arduini e Andrea Cimenti, annunciano la partnership per la vendita on-line in esclusiva delle gift card dei centri commerciali.

Groupalia propone ogni giorno qualcosa di nuovo per il tempo libero nell’area della ristorazione, della salute e bellezza, dei viaggi, dei corsi, ticketing e shopping.

Grazie all’expertise pluriennale di Acqua Group nel mondo retail, da oggi Groupalia propone anche le gift card solitamente vendute presso gli info point dei centri commerciali.

“Con questa collaborazione intendiamo aprire un nuovo canale di vendita funzionale ad allargare il bacino di utenza dei centri commerciali a target che normalmente frequentano realtà o comprano attraverso canali differenti, creando sinergie tra brand di prestigio e offrendo un ulteriore servizio al cliente finale”, afferma Davide Arduini, Presidente di Acqua Group.

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Key Adv racconta la lunga storia italiana di Magnadyne

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Key Adv

Twenty S.p.A. – azienda leader nel mercato dell’elettronica di consumo con i marchi Magnadyne, NordMende e Saba – affida a Key Adv, l’agenzia creativa di Acqua Group, il lancio in comunicazione di Magnadyne.

Lo storico marchio italiano, fondato a Torino agli inizi del ‘900, si ripresenta al grande pubblico con una campagna televisiva e accordi di sponsorizzazione sportiva con Udinese Calcio e Spal, dando concretezza al suo claim “La rinascita di una lunga storia italiana”.

Il film, ideato da Key Adv e on air dal 25 dicembre, infatti, racconta la storia del brand proiettandoci, nei primi secondi dello spot, nella vita di una famiglia italiana degli anni ‘50 seduta davanti a uno dei primi televisori entrati nelle nostre case, un vecchio modello Magnadyne. Quando l’inquadratura si allarga, capiamo che, in realtà, la scena altro non è che un film proiettato dentro il nuovo modello TV LED HD Magnadyne, che la stessa famiglia sta guardando riunita in casa ai giorni nostri.

“Lo spot”, afferma Enrico Ligabue, Direttore Commerciale di Twenty S.p.A., “intende sottolineare i valori e la tradizione di qualità di un marchio italiano nel quale la nostra azienda crede fortemente, un marchio di proprietà per il cui rilancio prevediamo anche una serie di attività espressamente dedicate al trade e ai punti vendita”.

Il film, pianificato da Acqua Media Planning – agenzia media di Acqua Group –  su La7 e La7D come primo flight dal 25 dicembre al 7 gennaio, si conclude con un’inquadratura finale in cui logo e payoff sono accompagnati da alcuni altri prodotti proposti dal marchio, a sottolineare la ricchezza di una gamma che include anche piccoli elettrodomestici per la cottura dei cibi e l’igiene della casa.

Credits

Key Adv
Account Director: Andrea Casneda
Direttori Creativi: Luca Negretti e Massimo Del Monaco
Art Director: Davide Stelitano
Copywriter: Veronica Maggi

Acqua Media Planning
Media Director: Fabio Rizzolini
Casa di produzione: Areastream

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MEDIA 4 GOOD

Pubblicità Progresso: al via la nuova campagna biennale sulla sostenibilità firmata Key ADV

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Pubblicità Progresso

È stata presentata questa mattina giovedì presso la Sala Camino del Circolo della Stampa a Milano la nuova campagna sociale di Pubblicità Progresso“, firmata dall’agenzia KeyADV, parte di Acqua Group. Un progetto di comunicazione integrata che intende ricordare a ciascuno di noi che “Basta poco per far crescere il tuo futuro, un gesto dopo l’altro”.

Da sempre le campagne di Pubblicità Progresso mirano a raggiungere risultati concreti grazie all’uso integrato di media tradizionali e nuovi. La nuova campagna biennale “Sostenibilità, Sobrietà, Solidarietà”, intende far capire ai cittadini che i gesti di quotidiana attenzione a un corretto uso delle risorse fanno crescere il singolo come persona, gli consentono non indifferenti risparmi, lo gratificano come cittadino dedito al consumo sostenibile.

La campagna sui media tradizionali invita a visitare il sito ciriesco.it, in cui si danno i consigli giusti per riuscire ad applicare senza difficoltà i comportamenti sostenibili e si mostrano le case history di successo con i buoni risultati nei seguenti campi: acqua, energia, aria, cibo, rifiuti, abitare, mobilità, salute.

“Con la nuova campagna desideriamo porre l’attenzione sui comportamenti virtuosi che un cittadino responsabile dovrebbe tenere per garantire un futuro migliore a chi verrà dopo di lui. Su CiRiesco.it chiunque può reperire informazioni e consigli pratici per adottare uno stile di vita sano, dalla gestione delle risorse idriche a quelle energetiche, passando da altri temi come cibo, mobilità e rifiuti, dichiara Alberto Contri, Presidente della Fondazione Pubblicità Progresso. “È da molti anni che vengono diffusi allarmi sulla scarsità di risorse a disposizione dell’uomo, ma è difficile che a questi allarmi faccia seguito l’adozione di modi di vivere più illuminati. Con CiRiesco.it, auspichiamo di poter aiutare i cittadini, non solo a diventare consapevoli sul problema che è ormai sotto i nostri occhi, bensì intendiamo farlo fornendo informazioni utili a tradurre in fatti questa consapevolezza”.

Nello spot si vede un simpatico bimbo dai capelli rossi che cresce di qualche anno ogni volta che compie un gesto virtuoso, spegnendo la luce, chiudendo il rubinetto che gocciola, facendo la raccolta differenziata, preferendo la bici all’auto. Alla fine lo speaker dice” Basta poco per far crescere il tuo futuro, un gesto dopo l’altro. Vai su ciriesco.it”.

Oltre ai principali consigli per i più diversi comportamenti a favore della sostenibilità, sul sito si trovano una quantità di informazioni ulteriori, news, segnalazioni di eventi e iniziative, che verranno rilanciate grazie ad un sistematico impiego dei social media.

La campagna di comunicazione è stata curata dall’agenzia KeyADV e prodotta dalla Bedeschi Film con la regia di Claudio Gallinella, mentre il posizionamento è stato affidato al centro media Inmediato e Ipsos curerà i sondaggi. Il sito web CiRiesco.it è stato realizzato da E-Motion Web, mentre ha collaborato ai contenuti Goldmann & Partners. Havas PR Milan ha collaborato in qualità di ufficio stampa.

Massimo Del Monaco e Luca Negretti, direttori creativi di Key Adv, illustrano obiettivi, opportunità e concept della campagna. “Gli obiettivi sono sostanzialmente tre: convincere i cittadini che il futuro delle risorse ambientali è nelle loro mani e in quelle dei loro figli, ricordare loro l’urgenza di adottare buone pratiche in relazione a temi quali acqua, energie rinnovabili, raccolta differenziata, mezzi di trasporto sostenibili, spreco alimentare e uso di tecnologie innovative, e infine, coinvolgere le imprese. L’opportunità, in termini di comunicazione, è stata identificata da Key Adv nel concetto di “crescita felice” di Francesco Morace: una visione del mondo sostenibile, un modello di sviluppo che è prima di tutto un nuovo modo di pensare e di creare prospettive positive che siano in grado di accettare i problemi attuali e di affrontarli con una visione biologica – non si può chiedere a un bambino o a una pianta di decrescere, si deve accettare la sfida della crescita e lo si deve fare in modo felice e sostenibile. Relativamente al concetto di comunicazione, la campagna di Key Adv racconterà la storia di un dono: quello di un futuro migliore”.

L’obiettivo è ambizioso. Come afferma Massimo Del Monaco, con questo progetto “Vogliamo orientare i valori e i comportamenti dei singoli e della società rispetto alla sostenibilità educando a riconoscere come doni la quantità di cose che quotidianamente facciamo, utilizziamo e consumiamo. Il dono è un gesto che parte da chi lo compie e va oltre, al suo esterno, diventa un momento di felicità e costruisce un legame con chi lo riceve, diventando una “contagiosa” pratica da ripetere. Donare i valori e i comportamenti virtuosi richiede tempo, impegno, pazienza, energia, coinvolgimento. Ma, nell’istante in cui questo tipo di dono viene interiorizzato e diventa quotidianità, allora genera il cambiamento e quindi la crescita e il progresso. Vogliamo fare di tutti i piccoli doni di felicità quotidiana un circolo virtuoso di atteggiamenti e comportamenti in cui il singolo è al centro di un progetto di crescita positiva per l’intera collettività, in un processo di partecipazione attiva al cambiamento”.

La campagna pro-bono, dal titolo “CiRiesco”, sarà declinata su stampa, affissione, radio, tv e web.

CREDITS

Agenzia: KeyADV (Acqua Group)
Creative Director: Luca Negretti e Massimo Del Monaco
Copywriter: Veronica Maggi
Art Director: Sara Ballarini, Roberto Ferrario, Gianluca Paradiso
Account Director: Andrea Casneda
Account Executive: Alice Usai

Casa di produzione: Bedeschi Film
Produttore: Giovanni Bedeschi
Regista: Claudio Gallinella
Aiuto regista: Alberto Poli
Executive Producer: Emanuela Murelli
D.O.P.: Andrea Rainoldi
Direttore di produzione: Lorenzo Calzeroni
Operatore: Amir Andalib
Trucco: Daniela Patella
Stylist: Chiara Luna Mauri
Montatore: Francesca Castellari
Post produzione TV: Bedeschifilm
Post Attori: Simone Zini, Alessandro Ferrigno, Leonardo Bolledi, Nicolas Ferrarese, Giovanni Cassani
Fotografia: Luca Maresca
Post-produzione: Sara Ballarini

Fabiofonia: studio di produzione pubblicitaria
Speaker: Giulia Taddei, Alessandra Prandi, Mario Loreti, Vittorio Lupari, Antonio Amoruso

Centro Media “Inmediato”: Sandra Grifoni, Luisella Bolla
Istituto di Ricerche “Ipsos”: Anna Luciano

Sito Web CiRiesco.it
Realizzazione a cura di E-motion Web, Enrico Parizzi, Alessandra Siano;
Testi Temi e Consigli a cura di Goldamnn & Partners – Arch. Isabella Goldmann

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Acqua Group ufficializza la collaborazione con Donnavventura

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Acqua Group

Acqua Group, società di comunicazione integrata guidata da Davide Arduini e Andrea Cimenti, annuncia la collaborazione commerciale con il format multimediale e interattivo Donnavventura.

Donnavventura, nasce nel 1989 come raid foto-giornalistico dedicato al reportage di viaggio al femminile e, giunto al suo 26° anno, vanta ormai da tempo di notevole notorietà e di una forte identità presso il grande pubblico. Protagonista dell’incredibile esperienza è, ogni anno, un team di ragazze selezionate fra oltre 160.000 candidate pronte a diventare reporter per 100 giorni (ogni ragazza ricopre il ruolo di inviata per diversi media) e a cimentarsi in un’emozionante spedizione nei luoghi più spettacolari della Terra.

Oggi Donnavventura è un format fruibile su più media grazie alla copertura sinergica di TV, Radio, Internet, Social e Stampa, completata dall’attività di promozione sul territorio e rappresenta quindi un’attraente vetrina per le aziende interessate a una visibilità crossmediale.

On air su Rete4 la domenica alle 13.50 il programma raccoglie in media oltre 3 milioni di contatti netti ogni settimana. La pagina Facebook ha un fanbase di 175.000 follower spontanei con una copertura settimanale di oltre 400.000 persone raggiunte e una significativa interazione del pubblico. E tutte le settimane le clip ospitate nella home page di TgCom sono tra le più viste nella sezione “viaggi”.

Acqua Group e Donnavventura collaboreranno al fine di costruire nuove partnership “su misura” in termini di sponsorizzazione, product placement e sinergie con i brand partner.

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MEDIA 4 GOOD

Acqua Group lancia la prima campagna di Fondazione Paideia Onlus

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Acqua Group per Pandeia

Fondazione Paideia Onlus, organizzazione non profit che da oltre vent’anni accoglie, accompagna e sostiene famiglie con bambini con disabilità o malattia, affida ad Acqua Group, società di comunicazione integrata guidata da Davide Arduini e Andrea Cimenti, la realizzazione e la pianificazione della sua prima campagna.

Obiettivo: generare brand awareness nei confronti di una struttura, fortemente legata al territorio torinese e piemontese, che affronta la disabilità infantile a 360 gradi attraverso una metodologia di intervento distintiva, affinché nessuna famiglia possa sentirsi sola e nessun bambino escluso.

L’approccio adottato da Key Adv e da Acqua Media Planning, rispettivamente agenzia creativa e agenzia media di Acqua Group, nello sviluppo e nella pianificazione della campagna, risponde al desiderio di rappresentare il tema della disabilità attraverso un linguaggio non stereotipato e di offrire alle persone con disabilità e alle loro famiglie facilità di accesso, nel proprio contesto territoriale, alle notizie e ai servizi di pubblica utilità e alle opportunità esistenti.

La campagna sottolinea come la quotidianità di una famiglia che vive la disabilità infantile venga totalmente stravolta. Così, anche i gesti più semplici e normali diventano una realtà irraggiungibile, un miraggio impossibile da recuperare. Key Adv ha tradotto la routine in immagini simbolo che richiamano momenti comuni: una passeggiata in bici, un paio di scarpine, un cavalluccio a dondolo. Il profilo di questi elementi, tuttavia, ha un tratto mancante che li rende inutilizzabili e apparentemente inutili. Ecco, quindi, che diventa essenziale la presenza di Paideia, il cui intervento si identifica nel caratteristico tratto rosso (ricorrente come elemento distintivo anche nei materiali below the line) che completa gli oggetti e li riporta alla vita. La normalità, quindi, torna ad essere un tesoro vissuto e la linea della quotidianità può riprendere a scorrere un po’ più serena.

Il primo flight della campagna multi soggetto è stato pianificato da Acqua Media Planning a partire dal 30 novembre e sarà on air su stampa, affissione statica e dinamica, radio e web fino a fine dicembre a Torino e in Piemonte.

Credits
Fondazione Paideia
Segretario Generale: Fabrizio Serra
Ufficio Comunicazione e Fundraising: Carlo Banchio, Giulia Musso

Key Adv e Acqua Media Planning
Direttori creativi: Luca Negretti e Massimo Del Monaco
Art Director: Roberto Ferrario
Copywriter: Veronica Maggi
Media Director: Fabio Rizzolini

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AZIENDE

Acqua Group annuncia la nascita di Acqua Retail, dedicata alla comunicazione in-store

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Acqua Group ha annuciato il lancio di Acqua Retail, , nuova divisione dell’azienda dedicata alla comunicazione in store.

Acqua Retail è in grado di realizzare tutte le fasi di un’attività di comunicazione vincente nell’ambito del retail: dalla pianificazione degli spazi media e delle aree commerciali, fino alla realizzazione di tutte le attività di engagement per generare una vera e propria brand activation. Oltre a ciò, Acqua Retail mette a disposizione dei propri clienti i dati di un’importante ricerca condotta su oltre duemila frequentatori dei centri commerciali italiani da poco realizzata.

Negli ultimi mesi molti sono i brand che hanno già creduto in questa nuova realtà: oltre al legame storico con Fastweb altri marchi hanno realizzato attività di successo con Acqua Retai. Tra i tanti, solo a titolo esemplificativo, Generali Italia e Birrificio Angelo Poretti-Carlsberg Italia.

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Acqua Group e OMD Italia portano Birrificio Angelo Poretti in tour

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Carlsberg Italia ha scelto Acqua Group e a OMD Italia l’ideazione e la realizzazione del primo shopping mall tour di Birrificio Angelo Poretti – storico brand italiano della birra fondato nel 1877 prodotto e distribuito da Carlsberg Italia.

Le 14 tappe hanno attraversato l’Italia, dagli shopping mall Auchan di Torino, Venaria, Mestre, Bussolengo, Ancona, Pescara, Taranto e Casalbertone e a Carosello, Le Terrazze, Fiordaliso, Vulcano Buono, Porte di Catania e Bari Blu nell’arco di due settimane dal 1° al 14 dicembre, il tour ha avuto l’obiettivo di aumentare la brand awareness dell’offerta di Birrificio Angelo Poretti, in particolare dei prodotti di gamma più elevata (4, 5, 6, 7 e 8 luppoli), facilitando al pubblico l’assaggio della birra ufficiale di Padiglione Italia a Expo 2015, scelta come espressione della massima qualità birraria italiana.

Dalla partnership tra OMD Italia e quattro società di Acqua Group (Acqua Loyalty, Acqua Media Planning, Acqua Retail e Pro&Go) è nata un’attività di comunicazione e promozione nelle gallerie e in prossimità dei principali shopping mall italiani.

Nelle aree promozionali appositamente allestite all’interno delle gallerie commerciali degli shopping mall coinvolti nel tour, personale dedicato ha svolto attività di degustazione di Birrificio Angelo Poretti 4 Luppoli Originale spillata al momento, sampling di confezioni della stessa realizzate ad hoc, vendita di pack esclusivi non disponibili nei negozi e drive to store. Il tutto accompagnato da una pianificazione sui mezzi di comunicazione disponibili nei parcheggi e nelle pertinenze di ciascun mall, all’interno delle gallerie commerciali e della GDO.

Il progetto integrato ha riscosso un grande successo di pubblico testimoniato dai numeri, decisamente interessanti, prodotti dall’attività di touring: 14 gli shopping mall coinvolti, oltre 10.000 gli impianti di comunicazione allestiti, quasi 50.000 le couvette omaggio distribuite e più di 4.000 gli special pack venduti.

Credits
Birrificio Angelo Poretti
Manuela Rognoni – Marketing Manager
Valentina Marchetti – Brand Manager
OMD italia
Mirko Vergato – Out of Home Manager
Acqua Group
Cristina Benedini – Managing Director Acqua Retail
Francesca Pucciani – Senior Project Manager Pro&Go
Corinna Colombo – Event Planner Pro&Go
Deborah Marchi – Planner Acqua Loyalty
Fabio Rizzolini – Media Director Acqua Media Planning

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Generali Italia “vede positivo” con Acqua Group

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Grande successo per il shopping mall tour “Vedi Positivo e Vinci con Noi” ideato da Acqua Group per la compagnia di assicurazioni Generali Italia.

Il tour, progettato e realizzato dall’agenzia guidata da Davide Arduini e Andrea Cimenti – che nelle scorse settimane ha interessato tre tra i principali shopping mall italiani – Carosello, Roma Est e Vulcano Buono – con un’isola promozionale di nuova concezione a grande impatto estetico, ha risposto all’obiettivo di incrementare la brand awareness e di raccogliere leads qualificati per successive iniziative commerciali di Generali Italia.

L’attività, realizzata grazie all’integrazione delle competenze di alcune società del gruppo Acqua – Acqua Retail, Acqua Loyalty, Acqua Media Planning, Pro&Go e Key Adv – ha previsto anche la presenza della comunicazione Generali Italia nel circuito di totem digitali dei mall coinvolti. In particolare, grande successo ha riscosso il megaschermo dedicato al concorso instant win “Vedi Positivo e Vinci con Noi”, una sorta di gratta e vinci virtuale su schermo touch screen.

Credits
Cristina Benedini – Managing Director Acqua Retail
Deborah Marchi – Planner Acqua Loyalty
Fabio Rizzolini – Media Director Acqua Media Planning
Francesca Pucciani – Senior Project Manager Pro&Go
Luca Negretti e Massimo Del Monaco – Direttori Creativi Key Adv
Gianluca Paradiso – Art Director KeyAdv
Veronica Maggi – Copywriter Key Adv

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BRAND STRATEGY

Key Digital e Key Adv lanciano il primo store Nashi Argan

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Nashi Argan – brand specializzato in prodotti professionali per capelli arricchiti con olio di Argan biologico nutriente e profondamente idratante – ha affidato a Key Digital e Key Adv l’ideazione, la realizzazione creativa e la strategia digitale finalizzata a promuovere l’inaugurazione del primo Nashi Argan store, avvenuta domenica 14 settembre in via Dante 3 a Milano. Key Digital e Key Adv sono rispettivamente agenzia web, digital, social marketing e agenzia creativa di Acqua Group (società di comunicazione integrata guidata da Davide Arduini e Andrea Cimenti).

Lavorando in stretta sinergia Key Digital e Key Adv hanno creato una strategia di comunicazione online, con un programma editoriale dedicato su Facebook, per promuovere l’evento d’inaugurazione del nuovo store, che tra le altre cose prevede anche la presenza di un consulente hair stylist professionista. I fan, attraverso una fase prima teaser poi più diretta, sono stati invitati a iscriversi nella Tab dedicata per poter ricevere l’invito esclusivo, che ha permesso loro di poter essere omaggiati di un kit di bellezza firmato Nashi Argan. La comunicazione proseguirà anche dopo l’inaugurazione, con un’operazione rivolta a promuovere lo store, offrendo ai fan la possibilità di visitarlo e ricevere un regalo esclusivo, senza alcun obbligo di acquisto.

L’operazione ha riscosso un ottimo risultato, con oltre 1.000 iscritti all’evento di inaugurazione e un notevole incremento di viralizzazione e partecipazione sul social network.

Credits
Brand Manager Nashi Argan: Maryna Khrapach
Head of Digital: Alessandro Capanna
Digital Strategy Manager: Ornella Fontana
Direttori Creativi: Luca Negretti e Massimo Del Monaco
Art Director: Roberto Ferrario
Copywriter: Veronica Maggi

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