BRAND STRATEGY

Al via #lettoepostato la nuova campagna social di AccorHotels in Italia

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#lettoepostato la nuova campagna social di AccorHotels in Italia

#lettoepostato è la nuova campagna social ideata da ibis, Mercure e Novotel, nata con l’obiettivo di promuovere la lettura e instaurare una comunicazione trasversale tra i brand.

Dal 7 luglio i marchi posteranno a turno sulla propria pagina Facebook il rebus, lanciando la sfida a un altro brand del Gruppo e invitando i propri follower a risolvere l’enigma del libro. Nell’ultimo post del 28 luglio sarà AccorHotels a sfidare i suoi tre marchi alla risoluzione del rebus.

La piattaforme social rappresentano sempre di più uno strumento prezioso per comunicare le iniziative di Responsabilità Sociale d’Impresa, coinvolgendo direttamente la community, creando engagement e valore per il proprio pubblico.

L’invito alla lettura continua in hotel, dalla dimensione social a quella reale della camera in albergo: il brand che di volta in volta risponderà alla sfida, avrà a disposizione 75 copie del libro misterioso da omaggiare in cinque diverse strutture selezionate all’interno del proprio network in Italia. Gli hotel scelti distribuiranno il libro, munito di segnalibro che racconta l’iniziativa, in modo casuale nelle camere con clienti italiani. L’ospite non solo sarà invitato a portare con sé il libro ma anche a seguire la sfida online e condividere su Facebook la foto del libro utilizzando #lettoepostato.

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BRAND STRATEGY

Mercure lancia la campagna Passepartout Experience e un contest per un viaggio su misura

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Mercure lancia la campagna Passepartout Experience e un contest per un viaggio "su misura"

Soggiornare in un hotel Mercure, marchio midscale del gruppo AccorHotels, è sempre un’esperienza nuova. Per celebrare questa sua vocazione il brand Mercure di AccorHotels avvia la Passepartout Experience, una campagna di comunicazione che, da fine ottobre a inizio dicembre, farà scoprire i lati più insoliti delle città italiane attraverso un’esperienza indimenticabile su misura. Un mix di mezzi ampio e diversificato il cui punto di forza sarà l’integrazione e l’interazione tra la parte field e quella digital-social unitamente all’attivazione del concorso.

Fin dalla sua prima fase l’iniziativa sarà affidata a quattro influencer molto diversi tra loro e scelti per la personalità originale e la particolarità degli interessi. Ciascuno vivrà la propria Passepartout Experience in una diversa città italiana, tracciando itinerari inconsueti e condividendo impressioni e curiosità sui propri canali social e su quelli degli hotel Mercure, generando contenuti e thread utili per la diffusione dell’operazione con l’hashtag dedicato #MercurePassepartout.
Inviati d’eccezione della Mercure Passepartout Experience saranno Nunzia Cillo, blogger professionista dal 2011 e fotografa freelance, nella lista dei “12 instagramer al mondo che vi faranno venir voglia di mollare tutto e partire”; Giuseppe Cantone, appassionato di fotografia e pioniere di Instagram, che si lascia ispirare dalla natura che lo circonda; Federica Fontana, volto noto della televisione italiana, che attraverso il blog RunFedeRun e il suo profilo Instragam racconta uno stile di vita fatto di sport e benessere; Filippa Lagerbäck, italiana d’adozione e per amore, che coniuga la sua vita pubblica e la sua sfera privata attraverso i suoi interessi fatti di moda, lifestyle, viaggi ed ecosostenibilità.

Contestualmente all’esperienza degli influencer sarà attivato il concorso che premierà il vincitore con la sua personale Mercure Passepartout Experience. Per partecipare basterà iscriversi dal 2 novembre al 4 dicembre 2016 sul sito dedicato www.mercurepassepartout.it, scegliere una tra le città proposte e indicare un’area d’interesse tra art&design, food, sport&health, lifestyle. In palio un’esperienza indimenticabile: un weekend per due persone, minuziosamente creato e cucito su misura sulle passioni del vincitore, per entrare nel cuore della città scelta e scoprirne i suoi lati più insoliti.

Il lancio dell’operazione sarà supportato da un piano media dedicato, su web e radio. Naturalmente anche gli hotel si faranno portavoce dell’iniziativa con materiali di comunicazione e un corner dedicati. La Passepartout Experience è in sintesi l’omaggio che Mercure rivolge ai suoi ospiti come massima espressione di un ideale di ospitalità, da sempre orgoglio e segno di distinzione della catena. Strategia di comunicazione, creatività e piano media sono stati realizzati da Ideal, agenzia di comunicazione integrata italiana e indipendente. Con sede a Torino e New York, Ideal è stata recentemente pluripremiata agli NC Digital Awards, BEA ed EUBEA.

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AGENZIE

The Big Now vince la gara per la gestione social di Novotel in Italia

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The Big Now

A seguito di una gara che ha visto coinvolte altre tre agenzie, l’agenzia creativa The Big Now si è aggiudicata l’incarico per la gestione annuale della strategia di comunicazione su Facebook in Italia di Novotel.

L’agenzia si è imposta nella consultazione avviata dal marchio midscale di AccorHotels grazie a una efficace content strategy finalizzata a veicolare i principali asset di prodotto che caratterizzano il brand a livello italiano e internazionale: dalle camere pensate come un vero spazio tutto da vivere, alle moderne e tecnologiche sale meeting per l’organizzazione di seminari o incontri d’affari, fino al servizio ristorazione che offre a clienti e visitatori differenti esperienze gastronomiche presso il ristorante o il GourmetBar a seconda delle occasioni.

In linea con il brand positioning “Live all your lives to the fullest”, l’agenzia lavorerà in parallelo sui diversi target di Novotel – i clienti leisure (single, coppie e famiglie) e i viaggiatori business – attraverso uno storytelling che punterà a mettere in evidenza la qualità e la varietà di attività che si possono svolgere all’interno di ogni struttura. E mostrando come tutti gli alberghi siano in grado di soddisfare le esigenze di ogni cliente, qualunque sia lo scopo del viaggio.

L’incarico affidato a The Big Now prevede anche un’attività di consulenza per localizzare i contenuti social all’interno delle singole pagine Facebook dei 13 alberghi Novotel attualmente presenti sul territorio italiano.

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