BRAND STRATEGY

From Colmar to Colmar. Leftloft firma il rebranding dello storico brand made in Italy

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Colmar - Leftloft

Colmar è un brand trasversale che da oltre novant’anni segna la storia dello sport e quella della vita all’aria aperta. Da sempre leader di un abbigliamento tecnico legato soprattutto al mondo dello sci, da qualche anno alla linea sportiva classica ha affiancato Colmar Originals, dedicata all’abbigliamento urbano contemporaneo. Due vocazioni, due stili, due loghi differenti che andavano riconciliati in una nuova architettura del brand, coerente in tutte le sue espressioni, dal punto vendita all’online.

Questo è stato il compito che Leftloft ha portato avanti in un lungo processo di analisi, elaborazione e co-progettazione che ha coinvolto in primo luogo il management dell’azienda per esplorare insieme traiettorie e obiettivi e definire i valori fondamentali su cui costruire una nuova memoria del marchio. Cos’è Colmar? Qual è il suo pubblico? Cosa vuol essere nei prossimi trent’anni? Queste le domande cui abbiamo cercato di dare risposta. Interviste al management della società e ai clienti, partecipazione alle fiere di settore, conversazioni e ricerche mirate rivolte al pubblico Colmar effettivo e quello potenziale: la nostra analisi sul campo ci ha aiutato a situare il brand nel panorama italiano e internazionale, a studiare l’evoluzione cronologica nel tempo e quella trasversale che interessa il mercato e i suoi diversi segmenti. Siamo quindi passati a esplorare e documentare il suo immaginario di riferimento. Abbiamo aperto i cassetti degli archivi, ascoltato storie, rievocato gesta e campioni del passato, fissato nero su bianco il presente e le attese di un’azienda fortemente legata alle sue radici ma proiettata al futuro.

Tutto questo ci ha permesso di definire punto per punto il DNA Colmar e di tracciare una mappa dei valori che rendono quest’azienda unica e contribuiscono ogni giorno a caratterizzare la sua brand expression. Dopo una serie di analisi e interviste sul campo e un workshop di co-progettazione, in cui il management della società è stato chiamato a interagire con designer, narratori e comunicatori, Leftloft ha definito le fondamenta di una nuova brand architecture che ha allineato Colmar Active e Colmar Originals su piani equivalenti e creato il nuovo marchio Colmar, unico e declinabile sulle due linee.

La scritta Colmar, ispirata al logo originario, non utilizzato per 35 anni e in seguito recuperato solo per Colmar Originals, da oggi è unica per tutte le diverse linee già esistenti e per quelle che verranno. Il lettering è parte di una nuova font, LFT Zeno (in omaggio allo storico campione Zeno Colò), appositamente sviluppata in 20 pesi, per permettere al brand di esprimersi con una voce unica, declinabile ma sempre personalizzata che verrà utilizzata in tutti gli ambiti dell’identità, dall’abbigliaggio alle prossime campagne.

I valori e l’universo di riferimento Colmar sono stati infine raccolti in un brandbook, risorsa essenziale per la formazione interna e quella degli skateholders, e in una brandguide online, che racchiude anche tutte le nuove linee guida per un corretto uso del marchio.

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AGENZIE

O-One si aggiudica la gestione dei profili social di Erreà Sport

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Erreà Sport

Al via la collaborazione tra Erreà Sport e O-One: l’azienda italiana specializzata nella produzione di abbigliamento tecnico sportivo, presente in oltre 80 paesi, sceglie la digital unit di Industree Communication Hub per raccontare i brand Erreà Sport ed Erreà Republic su Facebook, Instagram, Twitter e YouTube.

Sui canali social l’azienda è presente con il brand “Erreà Sport”, dedicato all’abbigliamento, scarpe e accessori per la pratica sportiva e il tempo libero, e con la linea “Erreà Republic”, una collezione casual, versatile e dinamica che si caratterizza per l’impiego di materiali tecnici di altissima qualità.

Per entrambi i marchi, O-One si occuperà di definire la strategia editoriale e di sviluppare contenuti inerenti i prodotti, le iniziative e i team che Erreà Sport sponsorizza, oltre a fornire un supporto strategico al social media advertising.

La collaborazione ha preso il via in occasione del lancio dell’eCommerce: per rafforzare la awareness del nuovo store online di Erreà Sport, l’agenzia ha ideato della creatività ad hoc e realizzato nuovi formati di social adv.

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