BRAND STRATEGY

L’agenzia 6.14 Creative Licensing firma il nuovo panettoncino “Il Salato” Motta

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Per il lancio del panettoncino “Il SalatoMotta ha scelto la boutique creativa 6.14 Creative Licensing, guidata da Lugi Focanti, per la progettazione della nuova identità visiva del prodotto.

Un progetto caratterizzato dalla volontà di intercettare i nuovi stili di consumo di un target di giovani donne e uomini alla ricerca delle novità, attenti ai trend contemporanei e che apprezza la praticità e la funzionalità.

L’identità visiva è stata studiata per essere accattivante non dimenticando il forte legame alla tradizione di un brand iconico e con una grande storia come il brand Motta.

L’agenzia si è occupata del naming, del logo design, del packaging design e di disegnare i materiali per il punto vendita dando subito una cifra stilistica identitaria al nuovo prodotto.

Per il naming è stato fatto uno studio attento del lettering “Il Salato” che si ispira alle composizioni tipografiche della tradizione Motta. Un richiamo vintage che non solo segue i trend visivi degli ultimi anni ma che è anche sinonimo di qualità. La qualità Motta nel Salato.

Il progetto ha coinvolto tre referenze di prodotto: pomodoro e olive, cipolla e formaggio, erbe provenzali e pecorino, tutte rappresentate visivamente con un’esplosione gioiosa dei singoli ingredienti che genera una composizione dal tono fresco e moderno per le nuovi occasioni di consumo: brunch, antipasti, aperitivi.

6.14 è un’agenzia creativa nata a Milano, pensata a Caracas e impostata a Los Angeles, costruita grazie alla somma di esperienze professionali maturate tra il Sud America, gli Stati Uniti e l’Europa. Un team con competenze trasversali che abbina pensiero strategico, esperienza sul campo, intuito e talento

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BRAND STRATEGY

Wacko’s: nuova brand identity per conquistare i teens. Firma l’agenzia 6.14

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Wacko's Teens

L’agenzia 6.14 è stata scelta come agenzia di riferimento per il progetto e incaricata di ridisegnare il look di marca e ridefinirne le linee guida e il tono della comunicazione visiva di Wako’s (San Carlo). La nuova immagine è stata studiata per riposizionare strategicamente il brand, passare dal target kids al target teens e mantenere la personalità e l’irriverenza del personaggio storico aumentando l’appeal con il nuovo logo.

6.14 ha reinterpretato l’irriverenza di Wacko’s attraverso la creazione della grafica esplosiva del packaging in cui il “lettering” del nome dei gusti è generato dagli ingredienti stessi e ha trovato una soluzione che assicura al brand unicità e comunica con forza la gustosità del prodotto.

Luigi Focanti, Direttore Creativo esecutivo e socio fondatore di 6.14, dichiara “Per oltre 20 anni Wacko’s è stato rappresentato dall’ inconfondibile illustrazione dell’irriverente personaggio circondato da un ricco mondo visivo che lo ha caratterizzato con successo. La grande sfida per il team creativo di 6.14 è stata quella di reinterpretare visivamente il protagonista principale, il personaggio che per tanti anni ha assicurato la riconoscibilità del brand, mantenendone la presenza iconica per garantire una continuità nell’evoluzione del marchio. Abbiamo perciò lavorato sul restyling del logotipo Wacko’s che ripropone dei riferimenti alla grafica originale e ingloba la personalità irriverente del personaggio e abbiamo sfruttato la varietà dei gusti dei prodotti Wacko’s per creare un nuovo sorprendente look di marca e mantenere l’originalità del brand”.

Il nuovo logotipo di Wacko’s mantiene le caratteristiche della personalità del brand adeguandole alle esigenze del nuovo target, del mercato e di comunicazione.  Il design rivoluziona la presenza del personaggio nel logo costruendo attraverso degli elementi iconici un legame visivo con la storia del brand e le qualità del protagonista.

“Siamo molto grati a San Carlo per averci offerto l’opportunità di fare questo percorso assieme”, continua Luigi Focanti. “Ringraziamo inoltre tutto lo staff di Wacko’s per la collaborazione che ci ha sempre offerto ma soprattutto per la disponibilità a percorrere nuove strade creative assieme a noi e osare soluzioni di comunicazione uniche. Il risultato ottenuto è per 6.14 fonte di estrema soddisfazione professionale e crescita come agenzia”.

La brand identity e i key visuals di riferimento sono stati sviluppati per garantire al brand una serie di strumenti versatili e funzionali alle applicazioni contemporanee richieste dal brand. La varietà di elementi grafici che compongono il nuovo universo visivo di Wacko’s garantisce quelle caratteristiche necessarie per inserirsi efficacemente su molteplici formati strutturali e piattaforme digitali.

Il progetto è presentato in tutti i suoi dettagli nella nuova style-guide Wacko’s che può essere utilizzata dalle agenzie coinvolte nelle diverse azioni di diffusione del brand ed è la base per la campagna di comunicazione attuale. La Style Guide è uno strumento che semplifica l’uso e le applicazioni di nuovi elementi grafici del brand, messo a disposizione dei partner commerciali per garantire la massima flessibilità creativa, tecnica e produttiva e allo stesso tempo mantenere una forte coerenza visiva tra le categorie di prodotti per rafforzare il brand Wacko’s.

 

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