BRAND STRATEGY

Leo Burnett firma il lancio di My Selection, gli hamburger McDonald’s selezionati da Joe Bastianich. Campagna tv, social e digital

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Leo Burnett

È Leo Burnett Italia a firmare la comunicazione per il lancio degli hamburger McDonald’s migliori di sempre. Una campagna integrata declinata in tv e su social e digital.

I nuovi My Selection, creati da McDonald’s e selezionati da Joe Bastianich, sono disponibili in tutti i ristoranti McDonald’s in tre varianti, EGG, BBQ e Chicken, a partire dal 4 gennaio.

Sempre da quella data è on air in tv una campagna che prevede uno spot da 30 secondi e tre da 15. Il 30 secondi mette in scena un simpatico dialogo fra due ragazzi per stabilire se sia stato davvero Joe Bastianich a cucinare quello che ritengono essere il miglior hamburger mai mangiato e che, appunto, porta la sua firma sulla confezione. Sarà proprio la presenza di Joe Bastianich a fugare i dubbi, svelando che i nuovi My Selection sono stati creati da McDonald’s e selezionati proprio da lui.

I formati più brevi invece puntano a esaltare gli ingredienti italiani IGP e DOP dei tre hamburger raccontati attraverso la voce di chi li ha selezionati.

Inoltre, nell’ottica di far conoscere nello specifico i nuovi My Selection, sul web sono pianificate tre video ricette dove vediamo Joe Bastianich in cucina con lo chef di McDonald’s Raffaele Bellini e con Nadia, una dipendente di McDonald’s.

Una campagna dal tono di voce leggero e ironico, che prosegue la nuova strategia di comunicazione ideata da Leo Burnett Italia per il brand McDonald’s. La pianificazione media è curata da OMD.

CREDITS

McDonald’s Italia
Marketing Director: Dario Baroni
Marketing Manager: Michela Apostolo
Product Manager: Silvia Pigorini
Digital Lead: Paola Pavesi
Web&Digital Consultant: Alessandra Buzzoni
Head of Corporate Relations Department: Tommaso Valle
Communication Supervisor: Caterina Biondi

Leo Burnett
Direttori Creativi esecutivi: Francesco Bozza e Alessandro Antonini
Direttore Creativo: Andrea Marzagalli
Direttore Creativo Associato/Copywriter: Giovanni Salvaggio
Art Director: Cinzia Caccia
Digital/Social
Copywriter: Federica Rebuzzini
Art Director: Andrea Muccioli
Digital Art Director: Aldo Gemma
Creative Director – Head of Design: Neta Ben-Tovim
Designer: Elena Raffa

Brand Leader: Acsinia Messina
Account Director: Marika Mazzoni
Account Manager: Mila Del Sarto
Digital Account: Cristina Castelli
Project Manager: Francesco Daleno

Planning Director: Mattia Orso Mangano
Tv producer: Maria Luisa Crisponi

Casa di produzione Live Action: Akita
Regia Live Action: Enrico Mazzanti
Casa di produzione Food: 360FX
Regia Food: Massimo Zambiasi
Casa di Produzione Digital: Zero Table Top
Regista Digital: Massimo Volta

Agenzia Media: OMD

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