BRAND STRATEGY

Red Bull insieme a Initiative torna on air con il suo primo spot in occasione del lancio di 1992

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In occasione del lancio della nuova serie 1992, ideata da Stefano Accorsi e ambientata nell’anno di Tangentopoli, il canale Sky Atlantic+1 diventa Sky Atlantic 1992. In occasione di quest’originale operazione, Initiative Media ha pianificato, al fianco di Red Bull, un’attività di comunicazione ad hoc, che riporta sul grande schermo il primo copy cartoon della storia del famoso brand, trasmesso proprio in quell’anno. Si tratta di “Leonardo”, firmato dell’agenzia creativa Kastner & Partners, che ha segnato l’inizio di una costante strategia pubblicitaria che dura ancora oggi: un personaggio noto, un evento o un tema, al quale il vasto pubblico possa facilmente riallacciarsi, vengono inseriti in una storia stravagante con una svolta finale inaspettata.

Uno spot che non risente degli anni che passano e ci dimostra come “Red Bull ti mette le ali già dal 1992 ” senza perdere la forza comunicativa dei suoi spot che, per la loro originalità, sono diventati il segno visivo per eccellenza del marchio internazionale e veri e propri spot “cult”.
Initiative ha sfruttato il lancio del canale 1992 pianificando frame spot in posizione premium, con una campagna on air fino al 24 marzo. Si tratta di un’attività parallela alla campagna di videocomunicazione Cartoon già on air su tutte le principali emittenti digitali e satellitari verticali e online su tutti i principali siti, sia desktop sia mobile. Lo spot anticipa contenuti editoriali di qualità, altamente affini al target, per lavorare sulla brand positioning.

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