BRAND STRATEGY

J Walter Thompson Roma e 10eLotto lanciano la loro prima campagna elettorale

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10eLotto

10eLotto e J. Walter Thompson Roma, con la direzione creativa di Flavio Mainoli, presentano una nuova avventura della saga 10eLotto per il quinto flight di campagna.

Nella vita, come nel gioco, tutti abbiamo i numeri per provare a vincere: questo il concept del format creativo che ha come protagonista il Numero 10 per eccellenza. Dopo essersi trasformato in un mago, Francesco Totti questa volta veste i panni di un credibilissimo candidato alle presidenziali americane: con un programma elettorale tutto da ridere coinvolgerà e convincerà i suoi “elettori”, mostrando a tutti quanto sia facile e divertente mettere in gioco i propri numeri. Un format che, con le diverse performance di Francesco, va anche a sottolineare le tante occasioni che abbiamo, grazie al 10eLotto, per provare a vincere.

Il nuovo flight prevede una campagna integrata: oltre alla tv, la pianificazione si estenderà anche al web, con una mini serie che vede protagonisti i membri dello staff del Presidente alle prese con discorsi, manifesti, appuntamenti e strategie di comunicazione del Presidente Totti durante la sua corsa alla Casa Bianca.

Gli spot, prodotti da Think Cattleya con la regia di Paolo Genovese, sono air dal 30 ottobre, nei formati 45″, 30″ e 15″. Il centro media è Mec Global.

Credits
Direttore Creativo Esecutivo: Flavio Mainoli
Copywriter: Anna Mochi Onori
Art-director: Loredana Cusatis
CSD: Rachele Monteleone
Account Supervisor: Laura Castellazzi
Account Department: Andrea Boccazzi
TV producer: Francesca Regali
CdP: Think Cattleya
Regia: Paolo Genovese

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Adverteam si aggiudica la gara per promuovere “10eLotto Missione Oro” di Lottomatica

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Adverteam si aggiudica la gara di Lottomatica

Va ad Adverteam la gara indetta da Lottomatica per la promozione nelle ricevitorie italiane del numero oro, la nuova opzione di gioco del 10eLotto. Il progetto di consumer proximity ideato dall’agenzia milanese around the line toccherà 5 città italiane: Roma, Torino, Catania, Napoli e Bari.

Dal 9 al 27 febbraio tutti coloro che giocheranno una schedina 10eLotto con numero oro nelle ricevitorie selezionate, avranno la possibilità di vivere un’esperienza unica immergendosi, grazie a uno speciale visore, nella realtà virtuale diventando agenti segreti in “Missione Oro” alla ricerca di una moneta preziosa. Coloro che completeranno con successo la missione, riceveranno in dono un esclusivo charm raffigurante il proprio numero fortunato.

“Il concept che abbiamo studiato per Lottomatica è assolutamente inedito per il mondo delle ricevitorie, dove la realtà virtuale fa per la prima volta il suo ingresso proprio con questo progetto” spiega Guido Cerretani, Managing Director di Adverteam. “L’obiettivo è di coinvolgere i consumatori in una brand experience originale e memorabile, pur trovandosi all’interno di una tipologia di punto vendita spesso molto affollata di materiale di comunicazione”.

Adverteam, con oltre 40 anni di esperienza in ambito di proximity marketing e organizzazione eventi firma: concept del progetto, creatività dei materiali, allestimento, produzione, gestione staff e fornitori, coordinamento e supervisione.

Il team di lavoro: Guido Cerretani (Supervisor), Sara Bianchi (Senior Account), Daria Battistotti (Senior Producer), Martina De Rui (Art Director), Agenzia Adacta (New Business).

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AGENZIE

Lottomatica: Bootique vince gara per gestione dei canali social di 10eLotto e Il Gioco del Lotto

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Bootique è diventato il nuovo partner per le attività social media di 10eLotto e Il Gioco del Lotto, aggiudicandosi la gara indetta da Lottomatica la scorsa estate.
“La solidità dell’impianto strategico e la conoscenza dei canali social media sono stati tra i punti di forza della proposta di Bootique” dichiara Annalisa Spanò, Marketing Director della Business Unit Lotto di Lottomatica. “Il nostro percorso insieme è appena iniziato, ma il team creativo e social dell’agenzia ci stanno già dimostrando di saper parlare il linguaggio di Facebook e di riuscire a coinvolgere un target giovane e smart”.

Per Il Gioco del Lotto il team creativo di Bootique guidato da Filippo Fiocchi ha proposto un piano di comunicazione incentrato sui numeri e la smorfia, reinterpretati in chiave moderna e al passo con i trend del web. Sulla Pagina Facebook propone inoltre contenuti legati al tour 10 Ruote e tutte le attività di valorizzazione del patrimonio artistico italiano di cui si occupa il brand: queste sono supportate da Bootique anche attraverso branded content video e attività di comunicazione multicanale (contenuti per la sezione dedicata sul sito www.lottomaticaitalia.it e per l’app mobile Più Tua L’Italia).

Per 10eLotto, invece, il team di Bootique ha preso spunto dagli aspetti più ludici e dinamici di prodotto, come l’estrazione ogni 5 minuti, il numero ORO e la presenza di Francesco Totti come testimonial, per creare un legame tra l’esperienza di gioco e la vita quotidiana per spingere l’engagement degli utenti.
“Il nostro rapporto con il Gruppo Lottomatica risale al 2008, con i primi progetti di buzz marketing e community management per Poker Club e Better, ma con la vittoria di questa gara si consolida ulteriormente” conclude Stefano Pinzani, Head of Agency Services di Bootique. “Vogliamo rappresentare per Lottomatica un partner solido e affidabile, in grado di guidare le scelte di comunicazione secondo obiettivi chiari, misurabili e che sanno rispondere alle specifiche esigenze di marketing e business dell’azienda”.

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Totti diventa pilota d’aerei per 10eLOTTO nel nuovo spot dell’agenzia JWT Roma

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Da gladiatore a pilota d’aerei, è Francesco Totti il testimonial della nuova campagna firmata da JWT Roma per 10ELOTTO che punta su situazioni inaspettate, come spiega Giuseppe Salinari, DG JWT Roma: “Siamo molto soddisfatti del lavoro svolto a quattro mani con il nostro cliente su questo progetto. Ringrazio per questo la BU del Gioco del Lotto e faccio i miei complimenti al team JWT, che ha dimostrato ancora una volta grandi capacità professionali, dedizione, simpatia e grande determinazione: un po’ alla Totti, insomma. Siamo certi che questo nuovo corso darà altra linfa al prodotto e ci consentirà di scrivere, tutti insieme, agenzia e cliente, nuove importanti pagine di successo”.

L’idea pone l’accento su quel momento un po’ magico in cui arriva l’ispirazione: nella vita tutti abbiamo dei numeri “giusti”, quello che conta è saperli cogliere al volo. Cosa che a Francesco riesce molto bene non solo come calciatore, ma anche in situazioni assolutamente inaspettate e sorprendenti.
La campagna sarà articolata su TV e web, con una multisoggetto, il 1° on air a partire dal 15 giugno.

Gli spot sono stati prodotti da Think Cattleya per la regia di Paolo Genovese.
Credits:
Direttore Creativo Esecutivo: Flavio Mainoli
Copy-writer: Anna Mochi Onori
Art director: Loredana Cusatis
TV producer: Francesca Regali
CdP: Cattleya
Regia: Paolo Genovese

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Il Gioco del Lotto sbarca su internet e lancia la Smorfia 2.0

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A 20 anni dalla nascita del World Wide Web il Gioco del Lotto sbarca su internet e celebra questo avvenimento presentando il progetto Smorfia 2.0 grazie al quale gli italiani avranno la possibilità di partecipare a un sondaggio online che consentirà di individuare i 90 personaggi, eventi, programmi che hanno fatto la storia dei primi 20 anni del web, contribuendo in tal modo a dar vita a una smorfia tutta “digitale”.

Il sondaggio sarà strutturato in 5 categorie di voto: gli eventi del web, i volti più famosi, i social network, i “Mai più senza”, i “passatempi”. Si potrà partecipare al sondaggio attraverso un’apposita applicazione  sulla pagina ufficiale del Gioco del Lotto su Facebook che consentirà agli utenti di selezionare e votare gli elementi preferiti creando la propria personale cinquina. Alla fine i 90 elementi che verranno scelti saranno “smorfiati” per dare vita alla smorfia 2.0 e la cinquina votata da ciascuno verrà pubblicata sul profilo facebook del votante.

“Obiettivo del progetto” – commenta Marzia Mastrogiacomo, Direttore Lotto – “è provare a risolvere un ossimoro: abbinare il gioco più antico del mondo (è nato a Genova nel 1576) al media più nuovo, il web”. A fare da link con il mondo del web sarà la pagina Facebook del Gioco del Lotto che, oltre a permettere la partecipazione alla Smorfia 2.0, rappresenta uno strumento moderno e interattivo per descrivere tutte le numerose iniziative realizzate in ambito sociale e culturale in tutta Italia. Non tutti sanno che, infatti, dal 1998 al 2012, grazie ai proventi del Gioco del Lotto sono stati stanziati circa 1 miliardo e 700 milioni di euro per oltre 600 progetti di conservazione e tutela del patrimonio artistico nazionale. “Il DNA del gioco del Lotto è rimasto invariato nei secoli. Già nel 1731 Clemente XII destinava i proventi del Lotto per finanziare, ad esempio, la costruzione della Fontana di Trevi e la Bonifica delle paludi pontine”, aggiunge Mastrogiacomo.

“Il fatturato complessivo del primo trimestre 2013 ha segnato una crescita del 2%, raggiungendo quota 1 miliardo e 600mila euro”, ci spiega la Responsabile Marketing Lotto Annalisa Spanò. Per quanto riguarda la comunicazione “gli investimenti sono rimasti pressoché invariati rispetto all’anno scorso anche se è aumentata la quota dedicata al web. Il progetto Smorfia 2.0, infatti, è in comunicazione attualmente soltanto sul web mentre stiamo lavorando a un piano di rilancio del Gioco del Lotto che partirà entro la fine dell’anno”, continua la responsabile marketing. “La comunicazione – che si focalizzerà sul rinnovamento dell’immagine del Lotto – sarà gestita dai nostri partner di comunicazione MEC e JWT che ci supporteranno per i prossimi due anni”.

Budget da rivedere, quindi, dal momento che negli ultimi 4 anni la strategia di comunicazione si è concentrata sul “neonato” 10eLOTTO con l’obiettivo di creare awareness e attirare un pubblico più giovane verso il nuovo gioco, anche grazie a un testimonial d’eccezione come Claudio Bisio. Bisogna risalire invece al 2008 per trovare l’ultima campagna televisiva – firmata Armando Testa – dedicata al Gioco del Lotto.

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