BRAND STRATEGY

Special Glue racconta la storia di MINI attraverso una brand exhibition in Triennale

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Special Glue - Mini

MINI ha scelto nuovamente Special Glue per raccontarsi attraverso la mostra “Don’t Need A title. MINI inspired by origins”, presente alla Triennale di Milano da venerdì 13 aprile a domenica 27 maggio.

Special Glue ha creato il naming “Don’t Need A title. MINI inspired by origins” per esprimere semplicemente MINI e il suo DNA, perché non c’è bisogno di alcun titolo per rappresentare un brand che è diventato iconico, che ha cambiato il mondo delle auto, del design e il senso stesso della mobilità urbana rendendola contemporanea.

La mostra non vuole essere solo una brand exhibition ma un vero e proprio percorso creativo che racconta la storia di MINI tramite i quattro valori che compongono il suo DNA: Creative Solutions, MINI In Design, Personalities, Personalisation & Makers.

Le quattro installazioni coinvolgono e stupiscono attraverso colori, musiche e sound experience. L’istallazione SKY ABOVE evidenzia il rapporto tra MINI e le esigenze urbane “salvaspazio” oppure il tributo al designer inglese che ha progettato MINI, Sir Alec Issigonis, con ISSIGONIS’ RHAPSODY ponendo il brand in un contesto di design più ampio e complesso. Nella stanza Personalities, con MIRRORS AND STARS esplode l’iconicità di MINI rispecchiando la sua attitudine a essere scelta da personaggi pubblici famosi. In THE MAKING, invece, si racconta la passione delle persone dietro la nascita di ciascuna MINI e la possibilità per ognuno di crearsi la propria.

Inoltre, per la prima volta in Italia, si presenta la Concept MINI Vision Next 100, una visione futuristica del marchio e del concetto di mobilità, dove l’idea di “personalizzazione” si esprime ai suoi massimi livelli diventando protagonista assoluta.

La brand exhibition è stata ideata e realizzata interamente dalla nuova business unit creativa di Special Glue che, per questa attività, ha curato tutti gli aspetti di creatività e comunicazione. Al team creativo di Special Glue, formato da Valentina Monopoli – Partner & Creative Director, Luca Fedeli – Art Director, Eleonora Trevisan – Project Manager junior, si aggiungono due nuove professionalità, Marta Marini – Senior Strategic Account e Gennaro Girasole – art.

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