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Melismelis vince la gara per la campagna per la nuova bolletta di gruppo CAP

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melismelis cap

Gruppo CAP, la monoutility che gestisce il servizio idrico integrato della Città Metropolitana di Milano, affida a Melismelis, in seguito a una gara, la creatività e la pianificazione media della nuova campagna a supporto del passaggio della gestione dei clienti e della fatturazione da Amiacque a Gruppo CAP.

Da fine gennaio, i 2,5 milioni di cittadini della Città Metropolitana di Milano riceveranno, infatti, una bolletta dell’acqua rinnovata: più chiara e più trasparente e con il logo di Gruppo CAP.

Per questi utenti acqua sarà sinonimo di CAP e proprio su questo ruota il concept creativo della campagna: il team di Melismelis ha giocato sostituendo la parola “acqua” con la parola “CAP” in frasi e detti popolari. Da qui sono nati i claim “Facile come bere un bicchiere di CAP”, “Chiare, fresche e dolci CAP” o “Ne è passata di CAP sotto i ponti”.

La campagna è on air sui digitotem del Circuito Centostazioni, nei 18 scali ferroviari inclusi nel territorio in cui è attiva la monoutility. Importante anche la pianificazione sul mezzo stampa: oltre alle edizioni di Milano del Corriere della Sera e La Repubblica, sono stati coinvolti il quotidiano Il Giorno, la free press Metro Milano e alcune delle più note testate locali dell’hinterland milanese tra cui Settegiorni, La Gazzetta della Martesana e Sestoweek. Il piano media si completa, infine, con una forte presenza digital su Corriere.it, Repubblica.it e IlGiorno.it.

“Abbiamo lavorato con molto piacere sul brief proposto da CAP”, afferma Massimo Melis, Managing Director di Melismelis. “Raramente ci fermiamo a pensare quanto l’acqua potabile sia per tutti il bene più importante. Abbiamo scelto di trattare il tema con la leggerezza che meritano tutte le cose serie e crediamo di aver dato alla comunicazione gli stessi valori di freschezza, semplicità e chiarezza che troviamo in un bicchiere d’acqua… anzi di CAP”.

“Per noi si tratta di un ulteriore passo avanti verso il consolidamento della presenza di Gruppo CAP sul territorio servito e di avvicinamento ai clienti”, Aggiunge Alessandro Russo, presidente e amministratore delegato di Gruppo CAP. “La campagna di Melismelis ben si sposa con i nostri valori e fa leva su quella #Waterevolution di cui CAP è promotore e che rivoluzionerà la gestione dell’acqua in termini di innovazione e sostenibilità”.

 

Credits:
Project Supervisor: Massimo Melis
Account Executive: Giulia Guzzetti
Direzione creativa: Alessandro Secchi e Stefano Picarazzi

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