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Cookies e Lav abbandonano gli animali, solo per gli esperimenti scientifici: on air la campagna

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Campagna LAV-Cookies

“Abbandoniamo gli animali” è lo spiazzante claim della nuova campagna LAV e Cookies Comunicazione: abbandonare però, solo per quanto riguarda gli esperimenti scientifici, perché, come sostiene la campagna, “per l’Italia è arrivato il momento di adottare una scienza che faccia a meno degli animali”. Per questa campagna, che conferma la lunga collaborazione tra LAV e Cookies Comunicazione, si è scelto di non parlare della crudeltà della sperimentazione animale. È un aspetto ormai tristemente noto e, secondo l’Istat, oltre l’80% degli italiani è già contrario a questo modo di fare ricerca.

Si è preferito quindi optare per un claim forte e spiazzante che, come spiega Gianfranco Marino, Responsabile Ufficio Comunicazione LAV, “ci aiuta a richiamare l’attenzione su un tema davvero molto delicato. Spesso infatti, soprattutto nell’ambito della vivisezione, si indicano gli animalisti come i nemici della Scienza. Con il prezioso aiuto di Cookies Comunicazione invece cerchiamo di adottare un approccio dialogante. È decisamente una strada più complessa rispetto alla mera comunicazione di denuncia ma sappiamo che può aiutarci a raggiungere una vera e più solida rivoluzione culturale che porti ogni singolo animale ad avere libertà, dignità e vita”.

Ora si tratta di passare alla fase due, che prevede lo sviluppo di metodi sostitutivi, meno crudeli e soprattutto più efficaci. Non è fantascienza: in tutta Europa si stanno facendo importanti passi avanti in questa direzione. Certo, occorrono investimenti, ma finora in Italia non se ne sono visti. Nei weekend del 25 marzo e del 1 aprile si è svolta una raccolta firme in oltre 300 piazze italiane in cui sono state raccolte più di 13mila firme per chiedere che il 50% dei fondi pubblici per la ricerca venga destinato allo sviluppo dei metodi sostitutivi. Un grande successo destinato ad aumentare con la petizione online. La campagna è stata curata dal team di COOKIES COMUNICAZIONE composto dai Direttori Creativi Francesca Mudanò e Alba Ronchi, da Roberto D’Agostin (copy) e da Gabriele Todisco (art).

Credits:
Cliente: LAV
Agenzia: COOKIES COMUNICAZIONE
Creative Directors: Francesca Mudanò, Alba Ronchi
Copywriter: Roberto D’Agostin

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