BRAND STRATEGY

Serviceplan e Polase alleate contro il freddo

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Serviceplan per Polase

Polase, da sempre l’alleato migliore per affrontare il caldo, diventa il migliore alleato anche contro il freddo nella nuova comunicazione firmata Serviceplan. Con l’arrivo dell’inverno torna in comunicazione Polase Inverno, oggi con un nuovo integratore pensato per supportare le difese immunitarie: Polase Difesa Inverno. Questa nuova referenza completa l’offerta dedicata all’inverno, aggiungendosi a Polase Ricarica Inverno, l’integratore per ricaricare le energie mentali e fisiche nelle giornate grigie.

La realizzazione della comunicazione è stata affidata a Serviceplan in seguito alla gara che ha visto coinvolte tre agenzie. L’idea creativa si basa su una rappresentazione simbolica degli effetti dei singoli prodotti. Così l’effetto di Polase Difesa diventa uno scudo “magico” che protegge il protagonista dal freddo dell’inverno. L’effetto di carica energetica di Polase Ricarica è invece visualizzato come un vortice di energia che dà alla protagonista la giusta spinta per affrontare con positività le giornate grigie. I simboli sono quelli che ritroviamo sulle confezioni del prodotto. Si è voluto così creare un forte legame tra prodotto ed effetto, con un branding distintivo. La comunicazione mantiene il linguaggio simbolico che oggi caratterizza il brand.

La resa spettacolare dei simboli è stata realizzata grazie al prezioso contributo del visual artist Francesco Rota. Grazie alla regia di Giovanni Bedeschi è stato ottenuto un film di grande eleganza formale e stilistica.

Lo spot 30’’ è on air sulle principali reti televisive italiane dal 16 ottobre, affiancato da due 15’’ e una pianificazione web che prevede due 17’’ specifici.

Credits
Agenzia Creativa: Serviceplan Italia
Partner: Nicola Pardelli
Executive Creative Director: Oliver Palmer
Direttori Creativi: Giuliana Guizzi e Salvatore Giuliana
Art Direction: Iva Kissiova
Coordinamento produzione: Serviceplan Solutions
Partner, Managing Director: Laura Moltrasio
Casa di produzione e post-produzione: Bedeschi Film
Regia: Giovanni Bedeschi
Post Produzione/Visual Artist: Francesco Rota
Musica originale: Winter Pole composta da Fabrizio Baldoni

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