BRAND STRATEGY

Coca-Cola Italia illustra le strategie di marketing per il 2016. On air da domani lo spot Anthem

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Coca-Cola Italia

Coca-Cola Italia ha illustrato oggi, in una conferenza stampa tenutasi a Milano, la nuova comunicazione e le strategie di marketing per il 2016.

A permeare lo scenario 2016 di Coca-Cola Italia sarà la nuova strategia di marketing globale – presentata ieri a Parigi – che, per la prima volta nella storia del brand, raggruppa tutti i differenti marchi (Cola-Cola, Coca-Cola light e Coca-Cola Zero) sotto l’unico posizionamento del brand Coca-Cola, in una campagna creativa globale intitolata “Taste the Feeling”.

Sarà lo spot “Anthem” a introdurre per la prima volta in Italia – da domani, giovedì 21 gennaio – la campagna creativa globale Taste the Feeling che vuole celebrare l’esperienza e il piacere semplice di bere una Coca-Cola, utilizzando uno storytelling universale che fa riferimento a momenti riconducibili alla vita di tutti i giorni per entrare in sintonia con i consumatori di tutto il mondo.

“La nuova strategia globale non è altro che un ritorno alle origini, un modo di celebrare il passato con lo sguardo puntato verso il futuro”, ha commentato Annalisa Fabbri (nella foto). “Questo nuovo capitolo della storia di Coca-Cola può essere riassunto in 3 punti principali: il passaggio alla “one brand strategy”, caratterizzata da uno storytelling unico, in grado di raccontare l’unicità di Coca-Cola; la nuova campagna “Taste the Feeling” che celebra momenti autentici e reali, al centro dei quali c’è il prodotto; gli elementi fondamentali del marchio Coca-Cola: la “firma” in carattere Spenceriano; il bollo rosso e la stilizzazione dell’iconica bottiglia, in tutti i colori della gamma.

Lo spot “Anthem”, firmato dall’agenzia creativa Mercado-McCann (Buenos Aires, Argentina), è riadattato per il mercato italiano da McCann Italia.

La colonna sonora di “Anthem”, interpretata da Conrad Sewel, è una canzone originale composta appositamente per la campagna e intitolata anch’essa “Taste the Feeling”, frutto della collaborazione tra The Coca-Cola Company con Music Dealers e il producer Avicii (che ha prodotto una versione remixata dell’Anthem) che produrrà ulteriori versioni per le campagne per la Coppa UEFA Euro 2016 e i Giochi Olimpici di Rio del 2016.

Lo spot sarà trasmesso – in differenti formati da 60/30/15 secondi – su tutte le principali emittenti televisive, con una pianificazione a cura di MediaCom Italia.

La nuova campagna Taste the Feeling a livello globale è caratterizzata anche da oltre 100 immagini scattate dai famosi fotografi di moda Guy Aroch e Nacho Ricci, che ritraggono persone di ogni angolo del pianeta mentre si godono una Coca-Cola in molteplici occasioni e in vari momenti della vita. Anche in Italia, le immagini della nuova campagna saranno utilizzate per la cartellonistica pubblicitaria, nei punti vendita e online.

La pianificazione OOH prevedrà maxi affissioni nei punti strategici maggiormente presidiati dal focus target dei principali capoluoghi italiani, da Nord a Sud (Milano, Roma, Torino, Firenze, Napoli, Catania e Palermo), nel mese di Febbraio. La città di Milano sarà inoltre presidiata da affissioni in oltre 300 pensiline e nelle stazioni ferroviarie.

“In Italia lavoreremo molto sul digital – conclude Annalisa Fabbri – creando una serie di video e contenuti speciali originali pensati proprio per essere visti e condivisi sui canali online”.

L’investimento media totale per The Coca-Cola Company in Italia nel 2016 sarà mantenuto costante rispetto al 2015 (+30% rispetto al 2014).

 

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