BRAND STRATEGY

Montana lancia la sua prima campagna 100% digital con Nimai

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Montana, teaser campagna 2015

Gli hamburger Montana sono al centro della prima campagna 100% digital del brand realizzata da Nimai Digital Agency. Obiettivo del progetto è il posizionamento all’interno dell’universo gourmet del prodotto, per farlo diventare protagonista principale delle ricette dei principali influencer del web, i food blogger.

La campagna,“Montana, quando l’hamburger è di casa”, porterà gli utenti a scoprire, tappa dopo tappa, 10 ricette provenienti da 10 diverse città italiane, ognuna caratterizzata dagli ingredienti tipici delle cucine regionali interessate e realizzate da diversi 10 food blogger. 10 diversi video-ricette, tutte con origini e peculiarità diverse ma accomunate da un’unica e specifica passione per il food e il suo stroytelling digitale.
La strategia alla base della comunicazione del progetto ha puntato sugli influencer per rispondere alle esigenze di awareness e di trust legate alla promozione della specifica linea di prodotto rafforzando, al contempo, il suo peso all’interno della brand equity. Inoltre i content ambassador creativi scelti hanno il plus di ispirare il target di consumatori finali attraverso ricette gourmet, creando un dialogo virtuoso di informazioni e conversazioni sul prodotto facendo leva su un format ricercato e coinvolgente.

“Questa campagna dimostra la volontà di un brand B2C importante come Montana di voler investire sul digital come media oggi strategico per ottenere intention to buy. In termini di contenuto, siamo molto soddisfatti dei passi avanti che stiamo realizzando insieme. Crediamo che il futuro del settore passi attraverso soluzioni come questa” ha commentato Davide Maggi, CEO NIMAI.
Prima tappa di questo originale food tour è stata la città di Torino in cui la blogger Cristina Saglietti di Contemporaneo Food – in collaborazione con il portale Bigodino.it e con la sua sezione dedicata alla Cucina – ha proposto una sua personale interpretazione dell’hamburger al bacon con peperoni dolci di Carmagnola. Il viaggio gastronomico alla scoperta delle infinite declinazioni dell’hamburger proseguirà poi a Busto Arsizio con Marta Tovaglieri di www.streghettaincucina.it per puntare poi verso il centro Italia.

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