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Brain2Market: Neuro Tecnologie e Business Strategy al servizio delle strategie aziendali

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Brain2Market è una Start-Up Innovativa che opera nel settore della ricerca e sviluppo nel campo delle Neuroscienze e Neuro Tecnologie applicate fondata da Valerio Ginnasi (Presidente) e Massimo Cellario (CEO) e operativa dallo scorso mese di ottobre.

B2M introduce l’applicazione delle Neuro Tecnologie alle strategie aziendali per l’ottimizzazione dei processi decisionali, uno strumento innovativo per ricerche di mercato (Neuro Marketing) e valutazioni di user experience. L’integrazione delle Neuro Tecnologie (Eye Tracking + EEG) permette l’analisi della reazione (ed eventuale interazione) di soggetti in target (consumatori, utenti, clienti, spettatori…) in relazione a stimoli percettivi (prodotti, pubblicità, comunicazione, interfacce, ambienti…), mediante la misurazione di attenzione ed emozione.

Il processo attentivo e decisionale è guidato da intenzioni consce e da reazioni inconsce: la metodologia neuroscientifica permette di misurare attenzione ed emozione a livello biologico/istintivo/inconscio, a integrazione dei limiti delle indagini tradizionali, tipicamente condizionate e rielaborate da interferenze e filtri razionali/culturali/consci.

La ricerca neuroscientifica produce risultati biologici diretti e immediati, controllando, limitando ed eliminando interferenze e filtri interpretativi. L’approccio neuroscientifico permette inoltre una riduzione significativa di tempi e costi, raggiungendo una precisione statistica significativa con un numero di soggetti drasticamente inferiore, proprio grazie alla sostanziale uniformità dei sistemi biologici rispetto alla variabilità ed eterogeneità dei sistemi culturali.

Le Neuro Tecnologie si applicano elettivamente in area Marketing (Neuro Marketing), Comunicazione, User Experience / Design (Neuro UX / Neuro Design) e Gaming (Neuro Gaming / BCI).

L’offerta innovativa di Brain2Market si rivolge ad aziende di qualsiasi settore, Gruppi Media/Editoriali, Agenzie di Comunicazione, Studi di Design, Pubblica Amministrazione, Istituzioni, Partiti Politici, Centri Media. Le Neuro Tecnologie si applicano virtualmente a ogni settore commerciale e in ogni fase produttiva, dall’ideazione alla progettazione, allo sviluppo, alla distribuzione, informando e ottimizzando strategie aziendali e processi decisionali, fin dalla loro prima elaborazione, valutandone potenzialità e criticità.

I Risultati ottenibili sono: la misurazione, l’analisi e la visualizzazione dei dati neurofisiologici/cognitivi, questi vengono ottimizzati in relazione al settore applicativo e agli obiettivi di ricerca del cliente. I report integrano mappe e percorsi attentivi, istogrammi e curve emotive, statistiche e rilevazioni application-specific (user log, web analytics…), dal dettaglio istantaneo/individuale al livello aggregato/multi-utente.

Il Team di B2M è composto oggi da 6 persone, integrando competenze professionali scientifiche, tecnologiche e umanistiche (ingegneria informatica e biomedica, psicologia dei consumi, economia, marketing, comunicazione, management, statistica, scienza e tecnologia dei media) con l’obiettivo di proporre al mercato una nuova visione e un nuovo approccio unificato al marketing e alla comunicazione.

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