BRAND STRATEGY

Gap sceglie Special Glue per presentare la nuova Black Denim Collection a Roma e Milano

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Per  la prima volta Special Glue è partner di Gap, lo storico fashion brand americano, per la promozione della nuova linea Black Denim della collezione Fall Winter 2014. Special Glue ha ideato e realizzato un’attività all’interno dei punti vendita di Roma e Milano rispettivamente nei giorni 11 settembre, presso il flagship store di Via Del Corso, e martedì 16 settembre nello store di C.so Vittorio Emanuele a Milano dalle ore 18 alle ore 24.

Per l’ideazione delle attività in-store Special Glue si è ispirata alla nuova campagna pubblicitaria di Gap dal claim “Dress Normal” che celebra i valori che hanno guidato il brand americano negli ultimi 45 anni: l’individualismo e la libertà che nascono dalla consapevolezza di essere autentici. Per far vivere un’experience memorabile a chi visiterà il punto vendita è stato allestito in ognuno dei due negozi un vero e proprio set fotografico ricalcando le ambientazioni dei diners americani. Sullo sfondo un back drop nero con la scritta “Black is a colour”, un divanetto di pelle color crema, la mug e l’immancabile coffee pot per rendere l’ambiente ancora più confortevole.

Quattro promoter presiederanno davanti allo store invitando i passanti a entrare per divertirsi con il mini set fotografico: al pubblico entrante saranno consegnati dei “selfie sticks” per poter realizzare il proprio selfie con una prospettiva più allargata e i capi della nuova collezione Black Denim verranno mostrati da altre due hostess all’interno del negozio. Inoltre un modello in vetrina coinvolgerà il pubblico femminile per farsi fotografare insieme. Lo scopo di questa operazione è di far vivere un’esperienza unica divertendosi con l’allestimento american style, indossando in anteprima la collezione di Gap e condividendo il tutto attraverso i canali social.

Le sei promotrici e il modello che lavorano a questa operazione sono stati muniti del nuovo smartphone Galaxy S5 per gentile concessione di Samsung.

Il team di Special Glue che ha elaborato il progetto è composto da: Valentina Monopoli, Responsabile creatività e strategie, Federico Rava, Responsabile di produzione e Eleonora Trevisan, Project Manager.

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