BRAND STRATEGY

Changee e Suzuki Swift: il viaggio continua. Campagna multimediale on air il 3 giugno

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Dopo il lancio del nuovo modello sul mercato italiano, avvenuto ad aprile, prosegue la collaborazione di Changee con Suzuki. Sotto la guida del direttore creativo esecutivo Marco Gucciardi, l’agenzia fondata da Paolo Torchetti e di cui Francesco De Guido è AD, ha messo a punto un nuovo progetto di comunicazione per Suzuki Swift, elaborando una campagna che racconta le tre diverse anime della Gamma Swift, che corrispondono alle tre versioni disponibili: Sport con motore boosterjet da 140HP, 4X4 Allgrip e anche Hybrid.

Tre anime, tre versioni, ma soprattutto tre modi diversi di vivere l’auto e di emozionarsi alla guida, ed è proprio su questo che punta il concept di
campagna sviluppato dal team di lavoro: “Ci sono emozioni che devi provare una volta nella vita”. Si tratta di un progetto integrato e di ampio respiro, che coinvolge tutti i media a 360°, TV, stampa, affissioni, digital, radio. On air dal 3 giugno.

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BRAND STRATEGY

Restyling “fun” e “cool” per Suzuki Swift. Garantisce Tribe Communication

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Per il lancio della Swift 2013, Tribe Communication ha ideato una comunicazione che esprime in modo olistico la “coolness” e il divertimento innato alle novità del prodotto, che presenta un nuovo look ancora più “fun”, grazie a tre nuovi allestimenti personalizzabili, tetto bicolore, tanti optional e nuovi colori; Nuovo anche il design frontale, i cerchi in lega, i fari led e gli indicatori di direzione sugli specchietti.
Per l’occasione, Tribe Communication ha studiato una campagna che verrà pianificata in tv, in stampa sulle maggiori testate, in affissione e su web, grazie a un massiccio investimento display.
La campagna, ironica e attuale, nasce grazie al metodo del Cerchio Creativo che permette di cogliere ed esaltare le caratteristiche identitarie di un prodotto (o di un brand), raccontandole con un tono di voce diretto e originale. Gli annunci parlano ai giovani e fanno leva sul desiderio di possesso originato dalla vettura. La giapponesità, matrice strategica ed identitaria di tutte le comunicazioni Suzuki, viene infine evocata dal trattamento grafico e di format.
Per il lancio è stato creato anche un evento in concessionaria: un AperiSwift, che si terrà domani in tutti i dealer Suzuki. L’occasione è celebrata dalla nascita di un omonimo cocktail servito a tutti i presenti al lancio.
Tribe Communication si è inoltre occupata dell’adattamento televisivo dello spot internazionale dedicato alla vettura, rivisto per incontrare le esigenze del target italiano e le peculiarità del posizionamento della  Swift nel nostro mercato. Con un approccio dinamico, anche lo spot svolge il concetto di “Fun” rivisitato però come domanda (“Ready for fun?”) e concluso dal videologo “Sì. Suzuki”, già sintesi del posizionamento Suzuki e della sua attitudine ad un impeccabile servizio giapponese.
La campagna tv, on air da lunedì scorso, è pianificata sulle maggiori reti generaliste, digitali e satellitari.

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