BRAND STRATEGY

Europcar lancia a Milano Linate la nuova campagna unconvetional, firma One.Tray

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Europcar, al via la campagna unconvetional a Milano Linate

Europcar, player europeo di noleggio di veicoli oltre che uno dei principali attori della mobilità, lancia insieme a One.Tray una campagna di comunicazione non convenzionale presso l’aeroporto di Milano Linate.

Europcar si caratterizza così come la prima società di autonoleggio a brandizzare totalmente la cesta flyer-friendly, ideate ad hoc da One.Tray, azienda specializzata nella realizzazione di innovative ceste per i controlli di sicurezza in aeroporto, allo scopo di renderli più piacevoli e snelli.
Dal 1 luglio al 31 agosto i tray di sicurezza dell’aeroporto di Milano Linate sono totalmente personalizzati con i colori ed il logo Europcar, per vivacizzare l’esperienza dei passeggeri durante i controlli di sicurezza e offrire, al tempo stesso, un’occasione di comunicazione unica per il brand, accedendo al 100% dei passeggeri in aeroporto.

Questa iniziativa offrirà ai viaggiatori la possibilità di ammirare la nuova Fiat Tipo, l’automobile protagonista della nuova creatività Europcar e dell’ampliamento della sua flotta, da oggi noleggiabile nella versione 5Door presso selezionate stazioni Europcar d’Italia. Una vettura disponibile sul mercato in tre configurazioni di carrozzeria, 4 porte, 5 porte e station wagon, una vera unicità nel panorama automobilistico, che in pochi mesi ha conquistato l’apprezzamento di tutti gli italiani.

“Siamo molto soddisfatti di aver abbracciato questa modalità di comunicazione innovativa, un esempio efficace della cosiddetta advertising out-of-Home, ovvero la pubblicità che raggiunge i consumatori al di fuori delle loro case” commenta Riccardo Mastrovincenzo, Head of Marketing & Direct Sales Europcar. “La logica on the go si sposa perfettamente con il nostro slogan Moving your way, ossia l’ambizione di offrire ai nostri clienti un’esperienza di mobilità semplice e dinamica ritagliata sulle specifiche esigenze. L’aeroporto, luogo d’incontro e scambio per antonomasia, rappresenta lo spazio ideale per dare avvio a questo tipo di campagna. Così si consolida la presenza del brand Europcar all’interno degli aeroporto con cui il legame è già consolidato, grazie alla presenza capillare dei nostri uffici di noleggio, ma accrescendone la visibilità grazie alla proficua collaborazione con One.Tray”.

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6 mesi di unconventional adv negli aereoporti milanesi per One.Tray e Telecom Italia

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One.Tray, la prima cesta brandizzabile e flyer-friendly disegnata ad hoc per i controlli di sicurezza, decolla nel mercato dell’unconventional advertising con la campagna Telecom Italia – TIM Impresa Semplice negli aeroporti di Milano Malpensa e Linate, in esclusiva per 6 mesi dal 26 giugno 2015, dopo il debutto 2014 negli scali di Roma Fiumicino e Ciampino con MasterCard e SisalPay.

One.Tray, società fondata dai giovanissimi Federico Kluzer, Nicolò de Brabant, Giovanni Scolari e Alessandro Pedote e selezionata per l’incubatore “SpeedMiUp” dall’Università Bocconi e dalla Camera di Commercio di Milano, ha messo a punto un modello rivoluzionario di cesta che rappresenta una soluzione di comunicazione unica per le aziende e allo stesso tempo fornisce un servizio a favore dell’aeroporto e dei passeggeri.

Sviluppata attraverso l’analisi delle infrastrutture aeroportuali, test di ingegneria e ricerche di design, la cesta One.Tray è ideale per sponsorizzazioni altamente personalizzabili, di grande visibilità grazie alla copertura esclusiva per terminal/aeroporto ed emerge come unico mezzo in grado di garantire una viewability del 100%. Assume fondamentale rilevanza la profilazione del target, che permette di personalizzare la comunicazione del cliente a seconda della tipologia di scalo/terminal.
L’interazione obbligatoria, sia visiva che tattile (tutti i passeggeri devono necessariamente passare ai controlli di sicurezza e sicuramente prenderanno in mano una cesta, la toccheranno, la guarderanno) in un momento di capacità percettiva amplificata (il passeggero “prende in mano il brand”) unita al cosiddetto wow-factor, determinano un eccellente incremento delle performance di campagna.
In particolare riferimento alla campagna negli aeroporti di Linate e Malpensa nel semestre giugno-dicembre 2015 si stima un traffico/contatti di circa 15 milioni di passeggeri.

Dal punto di vista del passeggero, One.Tray rende più piacevole, snello ed ordinato il controllo di sicurezza. Il prodotto, studiato ad hoc per il singolo aeroporto in termini di forma, ergonomia, infografiche, ha una capacità doppia rispetto ai contenitori tradizionali, che consente la riduzione del numero di ceste per passeggero, una migliore identificazione degli oggetti ai raggi x e la conseguente diminuzione dei tempi di attesa ai metal detector.

Per l’aeroporto scegliere One.Tray si traduce in un miglioramento delle operations aeroportuali, dell’immagine e della percezione del servizio offerto. Se prima il ricambio delle vaschette avveniva in media ogni 2 anni, il ciclo di ricambio per ogni nuovo cliente/campagna firmata One.Tray è di circa 3/6 mesi, con notevoli vantaggi e senza costi per la struttura.

A conferma della forza innovativa di One.Tray sia come strumento di sponsorizzazione che come servizio per aeroporti e passeggeri, la società vanta già track record come MasterCard e SisalPay; ha concluso accordi con i principali scali italiani (Fiumicino, Ciampino, Linate, Malpensa, Orio al Serio, Torino Caselle) per un totale di traffico intercettato di oltre 85 milioni di passeggeri all’anno. Inoltre, i materiali con cui è realizzata One.Tray sono completamente riciclati e riciclabili.

“One.Tray si posiziona in una nicchia di mercato che richiede competenze molto specifiche e soluzioni ad hoc, sia lato operations che dal punto di vista della comunicazione” spiega Federico Kluzer, imprenditore ventiquattrenne ideatore del progetto, “rappresenta una soluzione smart con un alto potenziale comunicativo fino ad oggi inespresso, per questo l’abbiamo definita ‘a must on your way’. Attualmente stiamo studiando soluzioni integrate con tecnologia dedicata, con l’obiettivo di ampliare l’offerta ed internazionalizzarci”.

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