BRAND STRATEGY

Mabina lancia la Vasco Rossi Official Collection di Kidult insieme a ZooCom

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Mabina raddoppia con ZooCom: a pochi giorni dal lancio della Vasco Rossi Official Collection di Kidult, realizzata anche grazie all’apporto di ZooCom, la maison di gioielli conferma il mandato su Kidult per un altro anno e affida a ZooCom anche il riposizionamento digital dei brand 2Jewels e 2o’Clock.

Una nuova sfida per ZooCom, che aggiunge al suo portfolio anche l’orologeria. Già l’anno scorso ZooCom aveva proposto e chiuso la collaborazione fra Kidult e la fanpage “Io Ti Maledico”, avvicinando il brand di gioielli al mondo delle community, arricchendo la collezione di gioielli con aforismi in linea con l’ironia della donna Millennial: una collezione che ha dato degli ottimi risultati commerciali a riprova del fatto che il prodotto fisico e la community possono avere proficui canali di scambio.

La consulenza strategica di ZooCom per Kidult quest’anno si è indirizzata su un mondo dal pubblico più ampio e trasversale: la musica. È stata scelta l’icona rock italiana ma anche l’uomo che ha fatto delle parole il suo DNA: Vasco Rossi. Per la prima volta i versi di Vasco potranno essere indossati in una collezione ufficiale da migliaia di donne e uomini, uniti da ciò che accomuna maschi, femmine, fan di Vasco e amanti dei gioielli Kidult: le emozioni. Un progetto strategico a sostegno del business che avrà una tattica social e digital dedicata a supporto delle vendite, che va a coronare un anno di successi social per Kidult: i fan Facebook in target sono raddoppiati (da 80.000 a 172.000) e i follower Instagram sono addirittura quadruplicati (da 36.000 a 119.000 in un anno); la reach organica giornaliera è aumentata del 90% e così le interazioni sui post, con un +40%.

“La collaborazione di ZooCom con i clienti non si conclude con il successo in termini numerici sui canali social”, ha commentato Alessandro Fedeli Account Manager di ZooCom. “L’ampliamento della fan base, la targetizzazione corretta della stessa e l’aumento delle interazioni vanno a costituire un bacino di informazioni utili al riposizionamento del brand, al lancio di nuove strategie di business, oltre che di marketing, in linea con i desiderata del suo pubblico di riferimento. Grazie all’esperienza nel saper interrogare e poi interpretare i desiderata delle community social, ZooCom è il partner ideale anche per l’ideazione e lo sviluppo di strategie di business a target Millennial e GenZ. Un ringraziamento sincero a Mabina per averci dato la possibilità di dimostrare la nostra competenza anche in ambito extra social media marketing”.

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BRAND STRATEGY

Kidult lancia il secondo soggetto della campagna #thelifehuggers. Pianifica Arena Media

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Arena Media - Kidult

Dopo il flight dedicato a San Valentino Kidult, giovane e dinamico brand della maison di gioielli Mabina, ritorna on air dal 15 aprile con un nuovo spot tv firmato con l’hashtag #thelifehuggers: una popolazione aperta “all’abbraccio” perché disposta alle sfide, alle avventure, alla scoperta, in linea con il brand payoff “Discover Your Life”.

Ad Arena Media la pianificazione della campagna che prevede, oltre a una corposa copertura televisiva, anche il supporto della stampa, progetti speciali e attività digital e social. La TV rimane il mezzo principale, al cui supporto sono state affiancate sia le pianificazioni sulla carta stampata sulle maggiori testate di moda, accessori e lifestyle, sia l’ideazione di branded content, in collaborazione con i maggiori editori e che avranno durata fino all’inizio dell’estate.

Il target principale a cui si rivolge la campagna è composto soprattutto da donne – tra i 19 e i 45 anni – che potranno scoprire tutte le attesissime novità della Life Collection nei numerosi punti vendita distribuiti su tutto il territorio.

 

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AGENZIE

GreyUnited si aggiudica la gara per il brand di gioielli Kidult

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GreyUnited

Dopo una consultazione che ha coinvolto 4 agenzie, GreyUnited si è aggiudicata la gara per il brand di gioielli Kidult, appartenente a Mabina Srl. L’agenzia ha messo a punto una campagna integrata che ha l’obiettivo di far conoscere e apprezzare a un target di giovani donne un’ampia collezione di bracciali in acciaio 316L, pietre dure, cristalli e zirconi.

La campagna prevede una forte componente digital, attraverso lo studio e lo sviluppo del sito e del piano editoriale social, ma anche stampa e TV. Ogni media porterà in vita il posizionamento individuato dall’agenzia e sintetizzato in un nuovo claim, che sarà il fulcro strategico di tutte le attività.

Un tono di voce poetico e inspiring farà da fil rouge tra tutti i touch points dell’architettura di comunicazione.

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