BRAND STRATEGY

Online la nuova campagna di Europcar Italia, protagonista l’ironia dei The Jackal

- # # # # # #

The Jackal e Europcar

È online da oggi il nuovo video protagonista della campagna Europcar Italia: a raccontare il brand e i problemi quotidiani del prestare i propri oggetti a qualcun altro sono i famosi youtuber The Jackal. Il video è stato realizzato utilizzando un linguaggio contemporaneo e in linea con i canali Social sui quali Europcar vuole far parlare di sé.

The Jackal non sono infatti solo semplici influencer ma un vero e proprio brand, noto e riconosciuto a livello nazionale grazie al crescente numero di collaborazioni con diverse aziende e all’indiscusso talento comico; l’obiettivo di Europcar Italia è quello di incrementare la propria brand awareness raggiungendo un più ampio target e di ampliare la fanbase della propria pagina Facebook. Lo sketch “Tutte le volte che presto qualcosa” è giocato su situazioni tipiche della quotidianità raccontate con leggerezza e ironia. I protagonisti sono oggetti di uso comune – un accendino e una giacca- dati in prestito e mai più riavuti perché andati persi oppure restituiti in pessime condizioni. Lo sketch si chiude con il prestito di una macchina e la restituzione di un’auto Europcar nuova di zecca.

Il video sarà online sui canali Facebook, Youtube, Instagram e Twitter dei The Jackal oltre che sul profilo Facebook di Europcar Italia.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Europcar lancia a Milano Linate la nuova campagna unconvetional, firma One.Tray

- # # # # #

Europcar, al via la campagna unconvetional a Milano Linate

Europcar, player europeo di noleggio di veicoli oltre che uno dei principali attori della mobilità, lancia insieme a One.Tray una campagna di comunicazione non convenzionale presso l’aeroporto di Milano Linate.

Europcar si caratterizza così come la prima società di autonoleggio a brandizzare totalmente la cesta flyer-friendly, ideate ad hoc da One.Tray, azienda specializzata nella realizzazione di innovative ceste per i controlli di sicurezza in aeroporto, allo scopo di renderli più piacevoli e snelli.
Dal 1 luglio al 31 agosto i tray di sicurezza dell’aeroporto di Milano Linate sono totalmente personalizzati con i colori ed il logo Europcar, per vivacizzare l’esperienza dei passeggeri durante i controlli di sicurezza e offrire, al tempo stesso, un’occasione di comunicazione unica per il brand, accedendo al 100% dei passeggeri in aeroporto.

Questa iniziativa offrirà ai viaggiatori la possibilità di ammirare la nuova Fiat Tipo, l’automobile protagonista della nuova creatività Europcar e dell’ampliamento della sua flotta, da oggi noleggiabile nella versione 5Door presso selezionate stazioni Europcar d’Italia. Una vettura disponibile sul mercato in tre configurazioni di carrozzeria, 4 porte, 5 porte e station wagon, una vera unicità nel panorama automobilistico, che in pochi mesi ha conquistato l’apprezzamento di tutti gli italiani.

“Siamo molto soddisfatti di aver abbracciato questa modalità di comunicazione innovativa, un esempio efficace della cosiddetta advertising out-of-Home, ovvero la pubblicità che raggiunge i consumatori al di fuori delle loro case” commenta Riccardo Mastrovincenzo, Head of Marketing & Direct Sales Europcar. “La logica on the go si sposa perfettamente con il nostro slogan Moving your way, ossia l’ambizione di offrire ai nostri clienti un’esperienza di mobilità semplice e dinamica ritagliata sulle specifiche esigenze. L’aeroporto, luogo d’incontro e scambio per antonomasia, rappresenta lo spazio ideale per dare avvio a questo tipo di campagna. Così si consolida la presenza del brand Europcar all’interno degli aeroporto con cui il legame è già consolidato, grazie alla presenza capillare dei nostri uffici di noleggio, ma accrescendone la visibilità grazie alla proficua collaborazione con One.Tray”.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Europcar mette al centro il cliente con Rosapark Advertising

- # # # # #

Screen dalla campagna Europcar

Europcar lancia una campagna di comunicazione internazionale incentrata sulla grande personalizzazione delle sue offerte.

Il pay off del brand “Moving Your Way”, si declina in modo personale e orginale. Concepita dall’agenzia Rosapark Advertising, la campagna fa leva dal punto di vista creativo sul pay off del brand “Moving Your Way”, riformulandolo grazie all’introduzione di alcuni nomi propri: un modo fresco e coinvolgente per evidenziare la volontà di Europcar di offrire prodotti e servizI che vadano incontro alle continue evoluzioni dei bisogni e delle abitudini di consumo dei propri clienti.

Ogni declinazione creativa invita il cliente ad esplorare tutte le soluzioni chiavi in mano di Europcar, come il servizio ToMyDoor (vetture consegnate direttamente a casa o in ufficio), o Selection (auto categorie luxury e fun). La campagna è stata lanciata in tutti i paesi in cui Europcar è direttamente presente (Australia, Belgio, Francia, Germania, Italia, Nuova Zelanda, Portogallo, Spagna e il Regno Unito), sfruttando diversi mezzi, dagli schermi nei principali aeroporti europei, ai veicoli commerciali, così come negli uffici di noleggio del Gruppo.

Nel cuore di Londra, Europcar in partnership con Mercedes-Benz ha creato un evento unico, allestendo la prima giostra per adulti con 5 degli ultimi modelli Mercedes-Benz. Tutta l’iniziativa è stata “immortalata” in un video da 45’’: il montaggio, la scoperta e l’esperienza della giostra da parte del grande pubblico.
Il video è online sui canali Facebook e YouTube del Gruppo dal 28 Giugno 2016, supportato da una campagna social che durerà 3 settimane. Questa nuova concezione virale fa eco al pay off del Gruppo, “Moving Your Way” sottolineando la volontà di Europcar di mettere il cliente al centro delle sue strategie, in modo che ogni suo viaggio sia un’esperienza unica.

“Siamo entusiasti di poter presentare questa nuova ambiziosa campagna di comunicazione, che riflette la nostra mission principale: offrire ai nostri clienti un’esperienza di mobilità unica che incontri ogni loro singola esigenza. In quanto leader europei, il nostro obiettivo è quello di differenziarci attraverso soluzioni innovative, semplici e customizzate. Il focus della nostra campagna è esattamente questo”, dichiara Sheila Struyck, Direttore Marketing del Gruppo Europcar.

articoli correlati

AZIENDE

Nasce 2ndMove.it, in vendita le auto usate dei servizi di noleggio

- # #

Europcar lancia un portale per la commercializzazione degli autoveicoli provenienti dal noleggio, ovvero vetture giovani, efficienti, costantemente revisionate e controllate. Nasce così il servizio 2ndMove Europcar offre l’accesso esclusivo a una vasta selezione di auto usate disponibili, con stock rispettivamente dedicati, per il canale dei privati e per quello dei dealer.

er rispondere alle necessità dei professionisti del settore, alla costante ricerca di autoveicoli usati di qualità, 2ndMove.it si rivolge anche ai dealer con un canale di commercializzazione dedicato, dove i rivenditori, previa registrazione, possono accedere agli stock di auto Europcar disponibili, opzionarle se di loro interesse e beneficiare dalle proposte commerciali in vigore al momento dell’acquisto.

L’offerta delle auto per il pubblico dei privati è in chiaro: la navigazione per cercare l’”auto dei sogni” è facile e intuitiva e per ogni vettura è possibile visualizzare le schede informative con i dettagli tecnici e le foto. Inoltre, creando un account personale è possibile salvare le ricerche effettuate, ‘prenotare’ la macchina d’interesse o attivare un alert per ricevere le segnalazioni sulla disponibilità di uno specifico veicolo.
Il cliente che ha prenotato la vettura può richiedere un appuntamento al centro vendita Europcar di riferimento per l’auto individuata, dove un agente 2ndMove fornirà informazioni e assistenza per l’eventuale finalizzazione dell’acquisto. 

2ndMove è, infine, uno strumento strategico anche per le aziende che possono stipulare accordi privilegiati con Europcar per offrire ai propri dipendenti prezzi vantaggiosi sull’acquisto delle vetture usate provenienti dal noleggio.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

ItaliaBrandGroup firma il lancio del servizio “Noleggio Express” di Europcar

- # # # #

Prende il via la campagna pubblicitaria Europcar dedicata al servizio “Noleggio Express” per Expo 2015: in collaborazione con FCA, e fino al 31 ottobre, il leader europeo dell’autonoleggio e dei servizi di mobilità collega i punti di arrivo alla città di Milano (gli aeroporti di Linate, Malpensa e Orio al Serio e la stazione ferroviaria) con Expo – e viceversa – con una flotta di nuovissime Fiat 500X e una tariffa per tratta “tutto incluso” di 39 euro.

“Europcar ti porta all’Expo 2015 con la nuova Fiat 500X” è il claim della campagna studiata da ItaliaBrandGroup di Milano che ne ha curato anche la pianificazione su stampa quotidiana nazionale, periodici specializzati e web, a cui si affiancano, a partire da giugno, spot radio in onda sui canali 1 e 2 di RadioRai e su Radio 24.

Protagonista della campagna la fiammante Fiat 500X rossa brandizzata Europcar che dà valore all’innovativo servizio di Smart Mobility messo a punto da Europcar in occasione di un evento globale come quello di Expo.

A supporto della campagna, anche una serie di materiali below the line studiati ad hoc per la stazione Europcar in area Expo e per tutte le stazioni Europcar che erogano il servizio.

 

articoli correlati

AGENZIE

ItaliaBrandGroup per il prossimo anno sarà la nuova media agency di Europcar Italia

- # # # # #

Si è conclusa la gara indetta da Europcar Italia per la ricerca della nuova media agency. Alla consultazione hanno preso parte quattro agenzie e l’incarico, della durata di un anno, è stato assegnato a ItaliaBrandGroup di Milano.

La nomina di ItaliaBrandGroup risponde all’esigenza di sviluppare strategie di pianificazione e buying in Italia che supportino il rilancio del brand Europcar e aumentino la notorietà del marchio legata ai valori di qualità e di servizio propri del player di riferimento per la mobilità a 360 gradi. Parallelamente sono previste pianificazioni a sostegno del lancio e della promozione di prodotti, servizi e offerte studiate per la clientela leisure e business.

“Abbiamo individuato il partner in grado di indirizzare la nostra comunicazione di brand e di prodotto attraverso un sapiente mix di mezzi e canali, coerenti con il nostro target”, dice Riccardo Mastrovincenzo, Trade Marketing and Direct Sales Manager di Europcar Italia.

“Siamo orgogliosi che una realtà internazionale come Europcar abbia riconosciuto in ItaliaBrandGroup un partner che, a differenza delle consuetudini ormai note nel mercato, sia in grado di esprimere una reale consulenza per gestire in modo neutrale e strategico la pianificazione media” afferma Mauro Di Rosa, ItaliaBrandGroup President. “Il nostro è un approccio completo e fluido che crediamo possa valorizzare al meglio la comunicazione e le potenzialità di ogni brand che si affida a noi. L’assegnazione dell’incarico Europcar non è soltanto un successo, ma rappresenta la conferma che anche il progetto di crescita che stiamo avviando a Roma con Alessandro Cedrone vada nella giusta direzione”.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

On air fino a maggio la campagna Europcar con spot radio e affissioni in tutta Roma

- # # # # #

Prosegue fino a maggio la campagna Europcar dedicata al rilancio del prodotto furgoni a noleggio pianificata su Radio Subasio, con spot nelle fasce mattutine di maggiore ascolto, a cui si affiancheranno, da fine mese, affissioni nelle stazioni ferroviarie di Roma.

Si tratta di un primo investimento focalizzato sull’area della Capitale, uno degli hub in cui il leader europeo dell’autonoleggio e nei servizi di mobilità ha deciso di concentrare l’offerta di veicoli commerciali, e che verrà presto affiancato da altre città strategiche sul territorio nazionale.

Pianificata internamente, la campagna è stata sviluppata da Factory Prime di Milano che ha declinato creativamente il messaggio mettendo in risalto tutti i plus del prodotto furgoni a noleggio. Con la tipica parlata romanesca i protagonisti dei tre soggetti della campagna – Nerone, Muzio Scevola e Giulio Cesare – valorizzano in modo divertente le qualità dell’offerta Europcar: un’ampia flotta di veicoli moderni, comodi, spaziosi e accessoriati secondo le necessità, con radio, climatizzatore e antifurto sempre di serie, e una varietà di modelli in grado di soddisfare qualunque esigenza di trasporto.

All’indirizzo https://www.europcar.it/calcola-il-carico-dei-furgoni, infatti, è possibile simulare l’ingombro del proprio trasporto: caricando con un semplice gesto del mouse oggetti e merci all’interno del furgone, l’applicazione suggerisce in automatico il veicolo più adatto.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

#EuropcarAmaMilano: sampling e web, per sottolineare i vantaggi dell’ibrido Toyota a noleggio. Firma Italiabrandgroup

- # # # # # #

Ha preso il via oggi l’evento #EuropcarAmaMilano per il rilancio dell’operazione “ibrido a noleggio” di Europcar che, insieme a Toyota, mette a disposizione su Milano 200 vetture della flotta Toyota Hybrid (Yaris e Auris) per un’esperienza di guida conveniente con la garanzia di massima serenità al volante e totale libertà di movimento, grazie all’accesso gratuito all’area C. L’ibrido Toyota, in poche parole, è in grado di far percepire la diffetenza tra guidare e guidare liberi da ogni preoccupazione.

Punto centrale delle attività di comunicazione lo spazio di 25 mq presso la Galleria delle Carrozze alla Stazione Centrale di Milano: in esposizione fino a domenica 7 dicembre una vettura Toyota Hybrid Auris Touring Sports brandizzata Europcar. Materiale informativo sui vantaggi dell’ibrido a noleggio e azioni di sampling sono in programma, per l’intera settimana, con personale dedicato sia presso lo stand sia al piano arrivi e partenze dei treni.

È prevista una campagna web geolocalizzata a supporto dell’evento #EuropcarAmaMilano, sviluppata sulle piattaforme Facebook (promoted post) e Twitter (trend e twitter sponsorizzati) con la promozione dell’hashtag dell’iniziativa.

Inserito all’interno di un più ampio piano di co-marketing tra le due aziende, l’evento conferma il supporto che Europcar e Toyota intendono dare allo sviluppo di una mobilità sempre più sostenibile, nel rispetto dell’ambiente e delle persone, attraverso formule innovative che ben rispondono alle esigenze di mobilità in ambito urbano.

Grazie a questa operazione, partita lo scorso mese di luglio, le auto ibride a noleggio sono infatti già stata utilizzate da 4.500 clienti Europcar che hanno provato, per esigente diverse – dagli spostamenti di lavoro al tempo libero -, tutti i vantaggi della tecnologia Toyota Hybrid: massimo comfort di bordo, una guida fluida, silenziosa e rilassante con cambio automatico di serie, e consumi ed emissioni ridotte che arrivano a zero quanto si viaggia in modalità elettrica. La praticità dell’ibrido è inoltre apprezzata per la sua autonomia: non servono né cavi, né prese, né colonnine di alimentazione perché la batteria dell’auto viene ricaricata dal motore a benzina e dall’energia prodotta in fase di frenata.

L’evento #EuropcarAmaMilano è ideato da Italiabrandgroup.

articoli correlati