| NEWS - Eventi & Sponsorizzazioni |
| |
Sponsor: mercato a -3,5% nel 2011. Crollano sport e cultura. E quest’anno altro calo del 5%
Pubblicato il: 25/01/2012
|
|
|
Gli investimenti sponsorizzativi nello sport e nella cultura sono in forte calo, mentre quelli sul sociale “tengono” ancora e arrivano a rappresentare oltre il 27% del mercato complessivo. Sono questi alcuni dei principali dati che emergono dalla decima edizione dell’Indagine Predittiva 2012 “Il Futuro della Sponsorizzazione” di StageUp ‐ Sport & Leisure Business e Ipsos, presentata oggi.
Il 2011 per il mercato delle sponsorizzazioni in Italia nel suo complesso (sport, cultura e spettacolo, sociale) si è chiuso a 1.403 milioni di euro con una flessione del 3,5% rispetto al 2010. La maggior fetta di investimenti (61% del mercato) pari a 856 milioni di euro, continua ad andare allo sport, nonostante un calo, nell’ultimo anno, del 3,2% e nell’ultimo triennio (2009‐2011) del 25,4% che corrisponde ad una perdita di 291 milioni.
Gli investimenti in cultura a quota 166 milioni (12% del mercato) hanno perso l’8,3% nel 2011 e il 38,3% nell’ultimo triennio. Quelli nel sociale a 381 milioni hanno limitato le perdite al 2,1% nell’ultimo anno ed al 7,2% dal 2009 al 2011.
Secondo Giovanni Palazzi, presidente di StageUp, le cause della contrazione vanno ricercate tra “i forti tagli alle spese in comunicazione aziendale, l’aumento di competitività tra i diversi mezzi di comunicazione, le caratteristiche strategiche degli investimenti sponsorizzativi e lo scarso supporto di dati quantitativi sul valore delle sponsorizzazioni particolarmente importanti in un momento di ricerca di efficienza”.
Poco roseo anche il futuro delle sponsorship. Secondo l’indagine, la raccolta complessiva, in sport, cultura e sociale, per l’anno appena iniziato è stimata in calo del 5,1% a quota 1.332 milioni di euro con ulteriori 71 milioni di mancati investimenti.
|
|