|
| NEWS - Pubblicità |
| |
Saatchi & Saatchi sviluppa in 3D la solidità di Enel
Pubblicato il: 03/02/2012
|
|
|
Per la prima volta in Italia un’azienda energetica utilizza la tecnologia tridimensionale per la registrazione delle immagini di uno spot. “Investi in solidità. Investi in obbligazioni Enel” è il claim ideato da Saatchi & Saatchi per comunicare l’emissione del prestito obbligazionario di Enel e lo fa con una campagna integrata articolata sui mezzi tv, radio, stampa, affissione e web, in pianificazione a partire dal 5 febbraio.
Lo spot è stato girato con una tecnologia che permette al pubblico di gustarne la versione 3D (stereoscopico) sul canale 3D di Sky e nelle sale cinematografiche digitali. Infatti per la realizzazione degli spot, è stata utilizzata la grafica tridimensionale a immagini in slow motion grazie alla macchina da presa Phantom in grado di registrare a 2500 fotogrammi al secondo. L’elaborazione 3D delle scene è stata inoltre impreziosita dall’innesto di veri frammenti di roccia, legno e metallo.
Solidità è la parola chiave intorno alla quale ruota il concept di tutta la campagna, veicolata attraverso un’idea creativa dalle suggestioni fortemente iconografiche.
Negli spot tv, infatti, la resistenza di una lampadina, il key visual più riconoscibile della comunicazione Enel, viene minacciata da due oggetti contundenti, una volta un sasso, l’altra un martello, che accompagnati dalla bellissima voce di Etta James e della sua “At last”, tentano, in un elegante slow motion, di frantumarla, finendo però in mille pezzi.
La suggestioni del film tv rivivono anche on line, attraverso una massiccia pianificazione display che si avvale anche di formati speciali come il masthead di YouTube, dove l’utente può scegliere interattivamente con quale dei due oggetti provare a rompere la lampadina, ma senza riuscirci.
I due soggetti stampa catturano invece il momento dell’impatto fra la pietra, il martello e la lampadina.
Anche i soggetti radiofonici che andranno in rotazione in tutte le principali emittenti nazionali capitalizzano il concetto di solidità con differenti soluzioni creative.
Alla campagna hanno lavorato l’art director Manuel Musilli e i copywriter Antonio Di Battista e Eliana Frosali con la direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi. Per il web hanno lavorato Umberto Vita (art director) e Alice Scornajenghi (copywriter), Silvio Coco (responsabile della produzione) e Simone Roca (producer), sempre con la supervisione creativa di Manuel Musilli.
La casa di produzione è Mercurio, con la regia di Dvein, Barcellona, mentre gli scatti della campagna stampa sono stati curati dal fotografo Fulvio Bonavia. Per la radio ha lavorato la casa di produzione Catsound.
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|