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RTL 102.5 e DLV BBDO: “I più grandi interpreti della normalità”
Pubblicato il: 02/02/2012
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Serendipità: con questa parola Nicola Belli, Ceo di DLV BBDO, ha definito l’incontro e la coincidenza di idee che ha portato la sua agenzia a progettare la nuova strategia di comunicazione di RTL 102.5, la radio privata più ascoltata d’Italia con oltre 5 milioni e mezzo di ascoltatori nel giorno medio. In realtà sia la strategia sia l’incarico sono all’insegna della continuità (“Evoluzione e non rivoluzione”, ha sottolineato Belli) poichè in DLV BBDO ci sono oggi le persone – lo stesso Belli e i direttori creativi Stefania Siani e Federico Pepe – che sette anni fa lavoravano nell’agenzia che coniò il concetto Very Normal People che ha accompagnato l’emittente da allora.
“Volevamo attualizzarne il concetto e il posizionamento”, ha puntualizzato Lorenzo Suraci, presidente di RTL 102.5 rispondendo indirettamente a voci polemiche emerse nei giorni scorsi, “e abbiamo aperto una consultazione alla quale 1861united ha deciso di non partecipare. Tra le agenzie sentite (da JWT a Forchets, a Red Cell) le proposte di DLV BBDO sono entrate subito in sintonia con il nostro pensiero”.
Il concetto di Very Normal People, declinato in un’Italia che è lontana dalla normalità, recupera tutto il suo valore e pone la “normalità” come scelta da enfatizzare e da celebrare.
La comunicazione di RTL 102.5 inizia quindi, nella prima fase, sulla Radio e Radiovisione, perché l’emittente vuole che la radio stessa sia il punto di partenza di tutta la campagna sia da un punto di vista editoriale che di pianificazione pubblicitaria. Saranno infatti in onda da domani su RTL 102.5, i nuovi spot, declinati in diversi tagli, che rappresentano già in questa prima fase, il manifesto della campagna, con il nuovo claim “I più grandi interpreti della normalità”.
Passo successivo sarà una campagna multimezzi (stampa, affissioni e TV) che vedrà protagonisti persone “normali” che faranno rivivere immagini e situazioni iconiche degli anni ’60 del secolo scorso, un periodo “simbolo di quella normalità che oggi diventa aspirazione” ha ribadito Stefania Siani. Il casting di questi “protagonisti della normalità” inizierà tra un mese circa.
A margine della presentazione, Lorenzo e Virgilio Suraci (vicepresidente dell’emittente e amministratore unico della concessionaria interna OpenSpace) hanno fatto brevemente il punto sull’andamento: “Dopo un 2011 chiuso a -7% di raccolta, il 2012 è iniziato bene, con un Gennaio in crescita del 6% a fatturato e del 10% ad acquisito, rispetto allo stesso mese dell’anno scorso”.
Altrettanto sintetico il commento sull’indagine conoscitiva dell’Authority per il sistema di rilevazione. Dopo aver deprecato la liquidazione di Audiradio, “la nostra scelta, condivisa dal 90% delle emittenti”, hanno aggiunto, “è di sottoscrivere la ricerca Eurisko RadioMonitor. Non solo perché è l’unica effettivamente e immediatamente disponibile, ma anche perché il sistema scelto, che associa la rilevazione passiva all’indagine CATI, è a nostro parere quello che offre le maggiori garanzie di affidabilità”.
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