Dal 5 febbraio parodontax torna on air, per due settimane, con un nuovo spot televisivo. Il brand per il secondo lancio della campagna pubblicitaria rivisita la creatività sempre a fianco dell’agenzia Grey.
Il nuovo commercial, con un format più soft, sensibilizza i consumatori sul problema delle gengive che sanguinano, una problematica molto diffusa, ma allo stesso tempo spesso sottovalutata da chi ne soffre. Il filmato si apre con un fermo immagine: una scritta bianca su sfondo rosso, che richiama da subito uno dei colori principali del brand, e la voce fuori campo che recita “se ti capita di vedere del sangue quando ti lavi i denti, c’è qualcosa che dovresti sapere”. L’immagine che segue è quella che identifica immediatamente la differenza tra chi si prende cura delle proprie gengive e chi no. La nuova scena mostra due ragazze a confronto che si stanno spazzolando i denti: la prima, con un’espressione facciale corrucciata e infastidita, si accorge di avere le genigeve che sanguinano; la seconda, con un viso più sereno, sorride soddisfatta.
La sequenza successiva è focalizzata sul prodotto, prima sul pack e poi sul dentifricio, con la voce fuori campo che ne sottolinea le caratteristiche e la combinazione unica degli ingredienti. L’immagine di chiusura sottolinea ancora una volta la potenziale differenza tra chi si prende cura delle proprie gengive e chi no: una bocca che sorride, e un’altra che invece viene coperta da una mano, un gesto che esprime imbarazzo e disagio e può nascondere un problema.
Lo spot da 30” sarà in onda su diverse piattaforme TV (Rai e Mediaset), satellite (Cielo/Sky) e digitale terrestre (Cielo/LA7), con una programmazione che copre l’intera giornata. La campagna sarà inoltre riprodotta in outdoor su video station nelle metro delle maggiori città italiane e su cartellonistica a partire dalla seconda metà dell’anno. A sostegno della campagna televisiva, sono previsti anche investimenti digital media con advertorials e display online.
Già attivo, invece, il sito internet - www.parodontax.it.
CREDITS
Agenzia: Grey
Cliente: GlaxoSmithKline Consumer Healthcare S.p.A.
Brand: parodontax®
Soggetto: parodontax®
On air: dal 5 al 18 febbraio 2012
Reti: RAI, C5, I1, CIELO, SKYUNO, SKY, COMING SOON
Pianificazione: Carat