Era il 1898 quando Mr Jhonson della “B. J. Johnson Soap Company” di Milwaukee introduceva sul mercato il sapone Palmolive, cambiando il nome della sua società in “Palmolive”. Da allora la storia del marchio è stata un susseguirsi di successi, ma bisognerà attendere il 1927 perché Palmolive arrivi in Italia con la fondazione, a Milano, della Società Anonima Palmolive. Oggi, la Colgate-Palmolive è una multinazionale presente in 219 nazioni, incentrata principalmente sul business del body care e dell’oral care, ma anche su quello della detergenza casa e tessuti.
Gli obiettivi e le strategie dell’azienda hanno confermato negli anni la categoria della cura della persona come una delle priorità; in Italia, il brand Palmolive è leader nel settore dei prodotti dedicati al mondo della doccia. Il brand si rivolge a una clientela prevalentemente femminile con uno stile di vita attivo e orientato alla famiglia: consumatrici attente alla cura della persona, sempre alla ricerca di novità in un continuo gioco di equilibri tra la cura della famiglia e di sé stesse.
In particolare, la risposta di Palmolive alle esigenze dei nuovi consumatori è portare i trends dell’alta cosmesi nel mass market. Ne sono conferma Palmolive Aromatherapy e Palmolive Thermal, protagoniste della comunicazione 2011. Nel 2012 Palmolive continua il suo percorso di innovazione presentando Palmolive Ayurituel, una nuova linea di bagnoschiuma e docciaschiuma ispirata alle antiche tradizioni ayurvediche indiane.
“Questa nuova linea rappresenta il lancio dell’anno per Palmolive, attorno al quale si focalizzerà tutta la comunicazione 2012, per la quale prevediamo investimenti pari a quelli del 2011”, commenta Salvatore Troise, Senior Brand Manger Palmolive Italia. “A luglio partirà una campagna Tv realizzata da Y&R International, adattata per il mercato italiano. Ad aprile, invece, verrà inaugurata la pagina Facebook totalmente brandizzata Palmolive Ayurituel e verranno effettuate attività promozionali sui pdv.”
La linea Palmolive Ayurituel - presentata in una confezione dalle forme e grafiche raffinate che si ispirano ai mandala e ai disegni della tradizione orientale - propone due nuove fragranze uniche: Palmolive Ayurituel Energie, dall’aroma speziato e vivace e Palmolive Ayurituel Joyous, ai Fiori di loto e Gelso indiano. Prodotti dermatologicamente testati, pensati per prendersi cura della pelle e rispettarne il naturale equilibrio e per ricreare a casa propria l’atmosfera dei millenari rituali di benessere indiani.