|
| NEWS - Comunicazione online |
| |
Osservatorio 7Pixel: GalaxyTab supera iPad sul canale online
Pubblicato il: 14/03/2011
|
|
|
L’Osservatorio 7Pixel ha studiato l’evoluzione del mercato dei computer portatili nel corso del 2010 per analizzare cosa è cambiato con l’entrata in scena dei tablet PC. La ricerca è stata effettuata su un campione di oltre quattro milioni di ricerche effettuate dagli utenti sui siti appartenenti al gruppo 7Pixel, Trovaprezzi.it e Shoppydoo.it, che ogni mese raccolgono oltre 6,2 milioni di visite.
Da gennaio ad aprile, il mercato dei computer portatili è sostanzialmente spartito tra notebook e netbook. I tablet PC sono presenti in quantità pressoché irrilevanti. Le uniche marche nella categoria tablet sono Dialogue, HP, Toshiba e Lenovo che tutte insieme arrivano a stento all'1% con prezzi medi superiori ai 1700 euro. Da aprile arrivano i primi modelli di importazione di iPad in Italia e la categoria si assesta
sull’1,23% del totale. A maggio lo scenario cambia radicalmente. iPad con il modello 16gb Wi-Fi risulta il modello più popolare nella categoria dei dispositivi portatili
con una quota di ricerche del 5,99% e un prezzo medio di circa 600 euro. Per dare un senso alla proporzione, ogni circa sedici acquisti di un dispositivo portatile effettuati in rete nel mese di maggio, uno è stato un iPad 16gb Wi-Fi. Va rilevato a questo
proposito come nel mondo dei tablet PC, fino allora colonizzato con risultati trascurabili da portatili ad alte prestazioni con schermo touchscreen reclinabile, l’irruzione di iPad si manifesti in primo luogo nella messa sul mercato di un dispositivo caratterizzato da un prezzo medio di vendita tre volte più basso rispetto a quello medio di una categoria fino allora orientata soprattutto alla clientela business.
La creazione del nuovo paradigma tablet di Apple nasce quindi dalla proposta di un dispositivo portatile alternativo nel target, nella filosofia, nel prezzo e nelle prestazioni, con hardware da smartphone, schermo touchscreen con dimensioni da netbook e integrazione di applicazioni e contenuti multimediali attraverso shop virtuali come iTunes.
A giugno sale ancora la quota di Apple e raggiunge il 7,81%. Nei mesi successivi l'entusiasmo però sembra scemare pian piano e le ricerche toccano il 2,19% di settembre. Nel mese di ottobre entra in classifica la tavoletta di Samsung che si posiziona direttamente al secondo posto (1,22%) sfidando Apple (3,68%). A novembre il Galaxy Tab è il primo tablet con il 2,84% di ricerche di tutta la categoria e 31,30% della sola categoria tablet con un prezzo medio di 710 euro. iPad è secondo con 2,53% (27,92% della categoria) e un prezzo medio di 595 euro, molto più basso rispetto a quello proposto dai sudcoreani. A dicembre la distanza tra le due tavolette si allunga e
Galaxy Tab sale al 3,32% (il 37,34% della categoria Tablet). Apple rimane indietro con il 2,56%.
Toshiba entra nella categoria tablet e a novembre raggiunge Apple a pari merito al secondo posto con il Folio 100, alternativa low cost di Toshiba basata su Android; Folio 100 esprime il proprio miglior risultato a novembre quando si attesta come il quinto modello più ricercato nella macrocategoria notebook, netbook e tablet.
Gli equilibri tra notebook, netbook e tablet Al fine di rappresentare le tendenze nel mercato dei computer portatili, è utile osservare anche quali siano le proporzioni relative alla suddivisione tra notebook, netbook e tablet. Rispetto alla categoria dei dispositivi portatili le vendite di notebook sono abbastanza stabili nei primi tre mesi dell’anno, per registrare un picco del 71,3% ad aprile e scendere a 63,8% a maggio nonostante un calo costante del prezzo medio che negli ultimi due mesi si stabilisce su una cifra di circa 743 euro. Anche i netbook mostrano un andamento piuttosto equilibrato che tra gennaio e marzo raccoglie circa il 31% delle preferenze degli utenti online; nei due mesi successivi cala di qualche punto, tra il 27 e il 28% ma dimostra sostanzialmente una tenuta della propria quota. Il prezzo medio di un netbook diminuisce dai circa 299 euro di gennaio fino ai circa 267 euro di aprile per poi attestarsi nei mesi successivi su una
media di circa 275 euro. Nel momento in cui, nel mese di maggio, entra in scena iPad, sono i notebook a perdere la quota maggiore, mediamente circa 5 punti percentuali in meno da aprile a maggio rispetto al totale. Il motivo è da ricercarsi nel prezzo medio dei tablet più che doppio rispetto ai netbook i quali, mantenendo la propria forte connotazione di portabilità low cost sono solo marginalmente scalfiti dalla messa sul mercato di dispositivi con prezzi medi così differenti.
Nel periodo estivo i notebook scendono fino al 65,8% delle ricerche per risalire di sei punti percentuali a settembre. Da ottobre in poi assistiamo a una discesa importante per i notebook e, nel giro di tre mesi la categoria si ridimensiona sul 57,97% del totale.
I netbook si mantengono piuttosto stabili in tutto il 2010 con una media di 28,62% con qualche variazione di mese in mese che oscilla di due o tre punti percentuali. L'entusiasmo per i tablet ha eroso quote di entrambe le categorie più anziane ma, come già detto, l’importante vincolo di bilancio necessario per l’acquisto di un tablet ha fatto sì che ad essere fortemente penalizzati siano stati soprattutto i notebook. I netbook hanno in generale tenuto molto bene e, in un mese caldo per gli acquisti come dicembre, si sono riassestati al 33,17%.
Sia la categoria notebook sia quella dei netbook sono guidate da Acer, ma se per i notebook si mantiene piuttosto costante con una media annuale di 19,38%, nella categoria netbook inizia una discesa che porta la casa di Taiwan dal 17,28% di gennaio al 7,56% di dicembre, mese in cui viene scavalcata al primo posto da Asus. In questo arco di tempo Asus guadagna il 14,48% nella categoria con una nuova linea di di Eee Pc dal design rinnovato e accattivante e, in alcuni casi, dalle prestazioni superiori rispetto alla media dei netbook.
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|