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Mobile adv: nel 2011 una crescita del 50%
Pubblicato il: 26/01/2012
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A differenza di quanto accaduto nell’era Internet Pc-centrica, che ha registrato una gap difficilmente colmabile tra il nostro Paese e le “grandi potenze” del pianeta, ecco che oggi in ambito Mobile l’Italia non è da meno rispetto ai principali paesi europei e mondiali.
Lo confermano i dati presentati oggi durante il Convegno “Mobile Marketing & Service: finalmente un’accelerazione” promosso dall'Osservatorio Mobile Marketing & Service della School of Management del Politecnico di Milano che ha fatto il punto sullo stato di adozione del Mobile da parte dei brand italiani, sia in termini di Advertising che di servizi legati alle attività di gestione della relazione con il consumatore su dispositivi Mobile.
La penetrazione degli Smartphone ha raggiunto i 20 mln di utenti, ovvero 1 italiano su 3. Il dato equivale al 42% dei possessori totali di cellulari, pari alla media dei Paesi Europei occidentali e superiore alla media USA del 39% (Fonte: comScore, novembre 2011). In termini di diffusione di banda larga mobile, manteniamo il primato sulla media dei primi 5 Paesi Europei occidentali (42,5% della popolazione contro 38,5% - Fonte: OECD, giugno 2011), mentre sono in arrivo le reti LTE che consentiranno di superare i 100 Mbps.
Per quanto riguarda invece le modalità di fruizione del mezzo, una indagine quantitativa condotta dall’Osservatorio in collaborazione con Doxa evidenzia inoltre come il 50% degli utenti navighi già tutti i giorni e che si navighi mediamente 45 minuti al giorno. Oltre il 50% lo fa principalmente da casa (in crescita vertiginosa rispetto al dato del 31% del 2010) e il 16% da scuola o dall’ufficio; solo il 17% in mobilità. Il 44% usa prevalentemente reti Wi-fi, percentuale che sale al 63% se si considerano solo i giovanissimi (16-24 anni) e il 56% dichiara di dare il consenso a servizi di Geolocalizzazione (prevalentemente tramite motori di ricerca, mappe, servizi meteo e social network).
Non sorprende quindi che il Mobile Advertising, ossia gli investimenti delle aziende in spazi pubblicitari sul canale Mobile, sia cresciuto del 50% negli ultimi dodici mesi, passando da 38 a 56 milioni di euro, pari a circa il 5% del totale mercato Advertising su Internet. Questa evoluzione del mercato apre importanti prospettive sui prossimi anni: ci si aspetta, infatti, che il Mobile entro 2 anni possa superare la quota del 10% del totale degli investimenti pubblicitari su Internet.
Tra i settori che investono maggiormente in Mobile Advertising (escludendo le aziende che vendono Mobile Content), guadagna la prima posizione l’automotive (in crescita dell’81%) che scalza dal podio banche-finanza-assicurazioni, storico comparto leader (in crescita del 22%). L’intrattenimento-editoria-media resta costante al terzo posto pur crescendo meno della media di mercato, seguito da elettronica e informatica, che, con un tasso di crescita di quasi il 150%, guadagna due posizioni rispetto al 2010. Al quinto posto il turismo (+55%) che perde una posizione, mentre il largo consumo (+246%) sale dal decimo al sesto posto. Chiudono la classifica: retail (+129%), abbigliamento e accessori (+80%), istituzioni e istruzioni (+64%) e Telecomunicazioni (+62%).
Quanto ai formati pubblicitari più utilizzati, in evidenza il Display - all’interno di Applicazioni e Mobile site - e il Keyword Advertising (che complessivamente crescono con un tasso a 3 cifre): in tale ambito un forte stimolo alla crescita è stato rappresentato da Google e dagli Ad-network. Anche i nuovi formati Rich Media (formati non standard ad alto impatto di visibilità, come video e banner a tutto schermo) hanno migliorato l’attrattività del mobile adv per gli investitori più conservatori. Per la prima volta, infine, i formati di Display e Keyword advertising superano quelli legati alla messaggistica (sms e mms), che tuttavia crescono a loro volta: nel 2011 l’uso degli Sms per inviare comunicazioni ai propri clienti ha messo a segno un incremento del +21%.
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