“Un altro elemento che sta rivoluzionando la relazione individuo-media-atto di consumo è l’innalzamento esponenziale del livello di istruzione”, conclude Lucchi. “Solo dieci anni fa, poco più del 20% di italiani aveva una istruzione superiore. Oggi siamo al 37% e tra dieci anni sfioreremo il 70%. Sono consumatori che sanno bene che cosa si attendono da marche e aziende, ma che queste ultime faticano a comprendere pienamente”.

“Non è più tempo di scegliere i media confrontandoli tra loro”, sottolinea Gigi Mozzi, Chairman di Aegis CPU, “oggi al centro di tutto c’è il consumatore, ed è su di lui che va concentrata l’analisi, per scoprire come, per quali vie e in quali momenti raggiungerlo per massimizzare l’efficacia del messaggio”.

Al riguardo, Clear Channel ha attivato un innovativo circuito, TOP5, che propone, in un unico pacchetto, la copertura strategica delle principali aree metropolitane italiane attraverso l'esclusivo l'utilizzo di spazi di 2 mq retroilluminati. TOP5, infatti, aggrega a Milano, Torino, Roma e Napoli, ritenute le aree più pianificate, con il Veneto, considerandolo come un’unica area urbana che comprende Verona, Padova, Venezia, Trieste e Trento, città che, sotto il profilo macroeconomico, sono di fatto simbiotiche e funzionalmente solidali.

“Considerato che il formato 6x3 e quello 4x3 sta deprezzandosi sempre di più nelle grandi aree urbane e che il nostro sviluppo patrimoniale è tutto impostato nella crescita dell' Arredo Urbano”, è il commento di Paolo Casti, “possiamo dire che, in termini sia di immagine sia di spinta delle vendite, il TOP5 è il prodotto che rappresenta al meglio il nostro nuovo assetto patrimoniale e le nostre migliori aspirazioni di Leadership sul mercato”.