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La strategia della Moviemax per il lancio di "Dylan Dog - il film"
Pubblicato il: 04/03/2011
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Il malinconico Dylan Dog di Tiziano Sclavi arriva sul grande schermo in anteprima mondiale in Italia mercoledì 16 marzo, la Moviemax, che distribuisce il film in Italia, ha puntato la sua strategia di promozione sull'immaginario collettivo per coinvolgere anche chi non ha mai letto nemmeno un albo. Ecco un mix di vampiri e lupi mannari, senza dimenticare gli zombi, i morti viventi che fanno capolino anche sulla T-shirt in edizione limitata (nella foto) prodotta dalla Energie.
Per la strategia above the line, individuato il target principale nel pubblico maschile tra i 15 e 44 anni si è deciso di pianificare gli spot nelle principali prime serate indirizzate ai giovani (Grande Fratello, CSI, Le Iene e Zelig), per poi continuare con i telefilm affini (NCIS, Cold Case) e nelle prime serate Fox. Gli spot andranno in onda all'interno di Quelli che il calcio, Calcio Serie A, gli ottavi di Champions League ottavi.
Sul web i banner ruoteranno nel sito partner Libero.it e nei principali portali sportivi, di videogames e in preroll su Tgcom e in tutti i siti Mediaset, oltre al network Fox. Intensa anche l'attività di mailing e sui social network. La classica affissione interesserà Roma, Milano, Bologna e Torino. Oltre agli spot nelle metro e nei bus di Roma e Milano, capillare anche la presenza nelle testate di settore.
Tra le partnership, oltre a quella con Libero.it ed Energie, da segnalare quella con GameStop Italia, che applicherà uno sconto del 15% su qualsiasi gioco presente in negozio. La FNAC dal 4 al 13 Marzo metterà in palio inviti per l'anteprima. Per i clienti H3G allestimenti e spot promozionali in tutte le sale delle strutture THE SPACE.
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In allegato il press-kit
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