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Il primo Best IAB Mixx va a JWT per Kimberly Clark
Pubblicato il: 24/01/2012
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È “Mamma che ridere!”, ideata dall'agenzia JWT per Kimberly Clark, la campagna vincitrice di IAB Mixx, il primo premio dedicato alla comunicazione digitale in Italia, promosso da IAB Italia con il patrocinio dell'ADCI Art Directors Club Italiano e del Comune di Milano e sponsorizzato da Yahoo!.
Ad annunciarlo, nel corso del Galà di Premiazione che si è tenuto ieri sera a Milano presso il Magna Pars di Via Tortona 15, la conduttrice radiofonica La
Pina, dopo aver tenuto col fiato sospeso la platea composta dai principali
attori del panorama della comunicazione digitale.
La campagna Mamma che ridere!, realizzata per il brand Huggies, si è basata su un piano di comunicazione integrata messo a punto da JWT/RMG Connect che ha visto protagonista la rete come luogo di aggregazione del target mamme per la condivisione di un¹idea più autentica e meno edulcorata della maternità. Le esperienze personali raccontate dapprima sul sito dedicato e poi diffuse spontaneamente in rete a macchia d¹olio, sono diventate fonte d¹ispirazione per la stesura del Manifesto delle Mamme Imperfette e per la realizzazione di uno spettacolo sulla maternità curato dell'attrice comica ed allora neo-mamma Teresa Mannino. Il video dello spettacolo, riversato in rete sotto forma di 12 clip, è stato poi condiviso dalle mamme attraverso i loro canali.
Oltre 600.000 utenti hanno visto i video di Teresa Mannino durante la campagna e oltre un milione ad oggi; +155% Fan su Facebook, +14% di awareness spontanea, il 75% delle mamme esposte alla campagna ha riferito che Huggies è un brand di cui ci si può fidare e che intende provarlo per i loro bambini. Questi alcuni risultati del progetto che ha visto un mix sapiente di attività di community management - partito dal coinvolgimento di 10 mamme blogger presto arrivate a 40 -, impiego dei social media, campagne banner, supporto pr e freepress.
La campagna, già vincitrice dei premi di categoria “Social” e “Branded content” era in competizione con altri sette progetti vincitori di categoria. selezionati tra le 126 campagne candidate: “What The Farm” di Leo Burnett per Pringles; “Email marketing one to one” di ContactLab per Imaginarium; “Save the life” di Leo Burnett per Avis Nazionale; “Top of the Italian Wine Guides 2011” di Imille per Civiltà del Bere; “Cadi sempre in piedi” di Cayenne per Media World; "bwin Dynamic Odds" di Simple Agency per bwin Italia; "OBI: da Google allo store" di SEMS per OBI Italia.
Una Menzione speciale per l'Innovazione Imprenditoriale Digitale è stata
conferita all'agenzia A-Tono per “Swarmbit”, nuovo social network di prossimità.
In allegato l'elenco completo dei vincitori
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