Con una campagna che impiega quasi esclusivamente il manifesto 300x70 esposto sulla fiancata sinistra di autobus e tram, cioè il format di comunicazione da sempre emblema del suo portafoglio prodotti, IGPDecaux intende riaffermare che la sua mission consiste nel “... realizzare prodotti di comunicazione pubblicitaria, valorizzando il potenziale mediatico delle città e trasformando lo spazio urbano in luogo di comunicazione per i cittadini e in medium di comunicazione per i clienti”.

A Milano e Roma sono previste anche delle adesive formato 210x70 sulle piattaforme posteriori delle vetture.

La campagna è esposta a Milano, Roma, Bologna, Firenze, Napoli e Torino. I due soggetti creativi richiamano l’attenzione sul fatto che gli impianti di comunicazione di IGPDecaux concorrono a sostenere economicamente i servizi di pubblico trasporto e non rappresentano un elemento invasivo dello scenario urbano.

La creatività è stata curata dall’agenzia Ellemme che ha posto gran cura alla copy-execution attenendosi alle semplici regole che garantiscono la buona leggibilità di un manifesto: sintesi, attenzione alla tipologia e al corpo delle font, contrasto cromatico. L’elemento grafico utilizzato come pay-off, evocando il mondo dei social network, rappresenta un invito a visitare la nuova pagina aziendale e a lasciare il proprio commento sulla campagna.