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| NEWS - Brand Identity & Packaging |
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"Giulietta Capuleti": profumo da 616 euro a boccetta. Una sfida per Luxury Box di Mccann
Pubblicato il: 01/02/2012
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Lanciare il nuovo profumo "Giulietta Capuleti" di Brunilde Mara De Guidi – fragranza dal costo di seiunosei euro a boccetta - in un momento di totale recessione. L’incarico, affidato alla unit di McCann Erickson dedicata ai beni di lusso, si presentava davvero arduo. Come comunicare senza peccare di arroganza e di mancanza di pudore? Pronti, via! Restyling del marchio: una spada con le ali ridisegnate e rese realistiche dall’artista Andrea Zucchi, e dell’intera visual identity con i colori bianco, oro e viola, in un packaging sofisticato, inarrivabile, dove la vera identita’ dell’eroina Shakespeariana è dichiarata dal non far vedere il proprio nome su tutti gli item esterni come la confezione, la shopping bag, la busta della carta da lettera e il biglietto da visita. Per scoprire l'anima di Giulietta bisogna infatti leggere il catalogo composto dalle (sue) lettere impaginate da una grafica poetica e futurista al contempo, rilegate con un fiocco di raso viola insieme alle illustrazioni seicentesche del bouquet.
Tutti gli elementi suggeriscono di andare a scoprire la vera Giulietta: “non capisco perché le descrizioni tradizionali enfatizzino una personalita’ remissiva senza forza", dice l'ideatrice del "soul drops“ e titolare del marchio, "nel romanzo di William Shakespeare è una donna battagliera, non in balia degli eventi, una donna completamente diversa dal percepito comune”, continua Mara De Guidi, ed è da questo brief che ha preso forma il progetto.
Il gruppo di lavoro è quello di sempre, Luxury Box of McCann Erickson è solo femminile:
Paola Manfrin direttore creativo, affiancata da Stefania lonetti, Ottavia Rosa e Andy Carpigo, la Manager è Enrica Ricci.
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